（作者：戚鳴 劉朝霞）當(dāng)前，全球新聞的娛樂化現(xiàn)象越演越烈。例如，就連“伊拉克戰(zhàn)爭”等嚴(yán)肅新聞，美國有的媒體都能站在新聞娛樂化的角度進(jìn)行報(bào)道。1998年底，美國新聞工作者協(xié)會(huì)對美國16家主流媒體20年來的新聞報(bào)道進(jìn)行對比研究發(fā)現(xiàn)，在1977年，傳統(tǒng)的硬新聞與娛樂性新聞比例為32％比15％，而1997年則顛倒過來，這個(gè)比例為25%比40%。近年來，國外新聞業(yè)的娛樂化現(xiàn)象已經(jīng)波及中國，特別是都市報(bào)的興起，使奇聞怪事的報(bào)道越來越多，名人緋聞、惡性犯罪也都成為其重要題材。如今，新聞娛樂化現(xiàn)象不僅在都市報(bào)中盛行，在嚴(yán)肅類報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道中也同樣時(shí)有所見。在一些電視的讀報(bào)節(jié)目中，也出現(xiàn)了娛樂化的讀報(bào)現(xiàn)象。
對“新聞娛樂化”概念，目前學(xué)界還沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的或令人信服的定義。概要地說，新聞娛樂化一是指在內(nèi)容上偏向軟新聞，注重報(bào)道名人趣事、帶煽情性、刺激性的新聞、體育新聞、花邊新聞等；或者將硬新聞軟化處理，尋找時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、法律、國際新聞中故事性強(qiáng)的元素突出描寫。二是指在表現(xiàn)形式上強(qiáng)調(diào)描述，通過描述新聞中有趣的故事、情節(jié)、細(xì)節(jié)，使各種新聞內(nèi)容衍變?yōu)槿の缎?、戲劇化的新聞?BR>
新聞娛樂化是市場經(jīng)濟(jì)條件下必然產(chǎn)生的現(xiàn)象。有學(xué)者指出，新聞在激烈的商業(yè)競爭中受收視率的驅(qū)動(dòng)，判斷新聞重要性的標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)生了很大變化。我們認(rèn)為，雖然新聞娛樂化現(xiàn)象日趨普遍，但它不可能成為媒介的本質(zhì)和主流；根據(jù)人類獲知信息的本性和生存發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，硬新聞等有關(guān)決策的知識信息仍將是社會(huì)信息需求的主體；人們從硬新聞中更能獲取權(quán)威的信息。當(dāng)前，娛樂化新聞的熱銷，也和受眾心理變化有關(guān)，因?yàn)檗D(zhuǎn)型期受眾心理出現(xiàn)了本位意識的趨利性、自主心理的務(wù)實(shí)性、接受心理的求俗性等趨向。
對新聞娛樂化傾向的影響，可以說學(xué)者們“仁者見仁，智者見智”。有的人對新聞娛樂化持反對意見，視其為洪水猛獸，認(rèn)為“新聞娛樂化”將導(dǎo)致傳媒流于庸俗，最終使傳媒的權(quán)威下降、公信力喪失，甚至危害社會(huì)風(fēng)氣。而有的人則將“新聞娛樂化”當(dāng)作爭取受眾和市場的法寶。有的人認(rèn)為新聞娛樂化有利又有弊，既要杜絕其負(fù)面影響，又要充分發(fā)揮其優(yōu)勢。
根據(jù)筆者對某青年報(bào)的抽樣調(diào)查，在其樣本總數(shù)基本保持穩(wěn)定的情況下，近十幾年來該報(bào)的軟新聞與硬新聞的比重變化明顯：1992年軟新聞?wù)妓行侣劦?1.9%，1998年這個(gè)比例為62.6%，而到2004年這個(gè)比例已經(jīng)上升為73.8%，比1992年提高了12個(gè)百分點(diǎn)，硬新聞遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于軟新聞。根據(jù)對北方某城市晚報(bào)的抽樣調(diào)查，軟新聞與硬新聞比例大約是5：1。對南方某都市報(bào)的調(diào)查，軟新聞與硬新聞比例大約是2.5：1。這幾個(gè)比值都超過了美國1997年調(diào)查的結(jié)果：40%比25%。這表明，軟新聞在當(dāng)今我國的報(bào)紙中，至少是大眾化報(bào)紙內(nèi)容中，占居主要的地位。
研究表明，我國目前的都市類報(bào)紙是新聞娛樂化趨勢的代表，在其新聞報(bào)道內(nèi)容中占壓倒多數(shù)的為軟新聞。而且，都市報(bào)在新聞娛樂化上的表現(xiàn)方式也是全面而深入的；從內(nèi)容分析看，其硬新聞報(bào)道表現(xiàn)方式實(shí)際上也采用了軟化處理。一些傳統(tǒng)大報(bào)雖然也借鑒都市報(bào)的經(jīng)驗(yàn)，出現(xiàn)新聞娛樂化的傾向，但其表現(xiàn)手法并不如都市報(bào)徹底，其硬新聞報(bào)道不太進(jìn)行軟化處理，依舊保持客觀敘述的表達(dá)方式。
新聞娛樂化傾向?qū)δ贻p一代的讀者也發(fā)生了影響。筆者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國大學(xué)生對新聞的需求既呈現(xiàn)出多元趨向，又有兩極分化的特點(diǎn)。無論是政治、經(jīng)濟(jì)這些事關(guān)國計(jì)民生的“硬新聞”，還是那些社會(huì)、娛樂、體育、文化等各類輕松愉快的“軟新聞”，都在大學(xué)生的興趣之列。通過“大學(xué)生感興趣的新聞”的數(shù)據(jù)分析，“你主要看哪類新聞（多選題）”的回答顯示，大學(xué)生最感興趣的是“政治”新聞，占所有被調(diào)查者的56％，超過半數(shù)；其次，“社會(huì)”新聞和“娛樂”新聞旗鼓相當(dāng)，比例在43％左右；大學(xué)生對經(jīng)濟(jì)新聞和體育新聞的關(guān)注度也很高，比例分別占到了40.8%和35.6%，對文化新聞的關(guān)注大約為25％。這說明，大學(xué)生群體興趣廣泛，新聞需求比較多樣化。但我們也看到，位列前兩名的恰恰是軟硬新聞的代表：政治新聞列第一，社會(huì)娛樂新聞緊隨其后。也就是說，大學(xué)生一方面對嚴(yán)肅新聞非常關(guān)心，另一方面對輕松的軟新聞?dòng)殖錆M興趣。
新聞娛樂化現(xiàn)象的存在，應(yīng)當(dāng)引起足夠的注意。當(dāng)前，各類媒體新聞娛樂化的表現(xiàn)形式不同，娛樂化的程度也各有不同。相比較而言，都市報(bào)在報(bào)道總量上娛樂新聞比例更高，在報(bào)道形式上也有明顯娛樂化傾向：不僅將娛樂新聞處理得更刺激、更煽情，對嚴(yán)肅新聞也同樣處理得更戲劇化、更人性化。年輕一代的受眾如大學(xué)生等，雖然對嚴(yán)肅新聞?dòng)蟹浅?qiáng)烈的需求，但往往對嚴(yán)肅新聞的認(rèn)知度較低，而對軟新聞的認(rèn)知度卻相當(dāng)高。這可能與大學(xué)生群體本身特點(diǎn)有關(guān)：大學(xué)生正是人生獲取知識的時(shí)期，在這個(gè)時(shí)期他們對知識、信息往往沒有太認(rèn)真的選擇。因此，媒介在其中發(fā)揮的作用就不容小覷。如果媒介的娛樂化傾向過強(qiáng)，大學(xué)生便被迫接受娛樂性新聞，而對于他們來說，娛樂新聞并不是知識，只是消遣。如果媒介增加報(bào)道嚴(yán)肅新聞，他們對硬新聞的關(guān)注度也隨之提高。根據(jù)傳播學(xué)的“議程設(shè)置原則”，媒介在受眾的議題選擇上有著重要作用。在這方面，媒體應(yīng)當(dāng)充分意識到自己的社會(huì)責(zé)任。?。ㄗ髡邌挝唬褐袊嗄暾螌W(xué)院新聞與傳播系)
