（作者：戚鳴　劉朝霞）當前，全球新聞的娛樂化現(xiàn)象越演越烈。例如，就連“伊拉克戰(zhàn)爭”等嚴肅新聞，美國有的媒體都能站在新聞娛樂化的角度進行報道。1998年底，美國新聞工作者協(xié)會對美國16家主流媒體20年來的新聞報道進行對比研究發(fā)現(xiàn)，在1977年，傳統(tǒng)的硬新聞與娛樂性新聞比例為32％比15％，而1997年則顛倒過來，這個比例為25%比40%。近年來，國外新聞業(yè)的娛樂化現(xiàn)象已經波及中國，特別是都市報的興起，使奇聞怪事的報道越來越多，名人緋聞、惡性犯罪也都成為其重要題材。如今，新聞娛樂化現(xiàn)象不僅在都市報中盛行，在嚴肅類報紙、電視、網絡媒體的報道中也同樣時有所見。在一些電視的讀報節(jié)目中，也出現(xiàn)了娛樂化的讀報現(xiàn)象。

　　對“新聞娛樂化”概念，目前學界還沒有一個標準的或令人信服的定義。概要地說，新聞娛樂化一是指在內容上偏向軟新聞，注重報道名人趣事、帶煽情性、刺激性的新聞、體育新聞、花邊新聞等；或者將硬新聞軟化處理，尋找時政、經濟、法律、國際新聞中故事性強的元素突出描寫。二是指在表現(xiàn)形式上強調描述，通過描述新聞中有趣的故事、情節(jié)、細節(jié)，使各種新聞內容衍變?yōu)槿の缎?、戲劇化的新聞?BR>
　　新聞娛樂化是市場經濟條件下必然產生的現(xiàn)象。有學者指出，新聞在激烈的商業(yè)競爭中受收視率的驅動，判斷新聞重要性的標準已發(fā)生了很大變化。我們認為，雖然新聞娛樂化現(xiàn)象日趨普遍，但它不可能成為媒介的本質和主流；根據人類獲知信息的本性和生存發(fā)展的現(xiàn)實需要，硬新聞等有關決策的知識信息仍將是社會信息需求的主體；人們從硬新聞中更能獲取權威的信息。當前，娛樂化新聞的熱銷，也和受眾心理變化有關，因為轉型期受眾心理出現(xiàn)了本位意識的趨利性、自主心理的務實性、接受心理的求俗性等趨向。

　　對新聞娛樂化傾向的影響，可以說學者們“仁者見仁，智者見智”。有的人對新聞娛樂化持反對意見，視其為洪水猛獸，認為“新聞娛樂化”將導致傳媒流于庸俗，最終使傳媒的權威下降、公信力喪失，甚至危害社會風氣。而有的人則將“新聞娛樂化”當作爭取受眾和市場的法寶。有的人認為新聞娛樂化有利又有弊，既要杜絕其負面影響，又要充分發(fā)揮其優(yōu)勢。

　　根據筆者對某青年報的抽樣調查，在其樣本總數(shù)基本保持穩(wěn)定的情況下，近十幾年來該報的軟新聞與硬新聞的比重變化明顯：1992年軟新聞占所有新聞的61.9%，1998年這個比例為62.6%，而到2004年這個比例已經上升為73.8%，比1992年提高了12個百分點，硬新聞遠遠少于軟新聞。根據對北方某城市晚報的抽樣調查，軟新聞與硬新聞比例大約是5：1。對南方某都市報的調查，軟新聞與硬新聞比例大約是2.5：1。這幾個比值都超過了美國1997年調查的結果：40%比25%。這表明，軟新聞在當今我國的報紙中，至少是大眾化報紙內容中，占居主要的地位。

　　研究表明，我國目前的都市類報紙是新聞娛樂化趨勢的代表，在其新聞報道內容中占壓倒多數(shù)的為軟新聞。而且，都市報在新聞娛樂化上的表現(xiàn)方式也是全面而深入的；從內容分析看，其硬新聞報道表現(xiàn)方式實際上也采用了軟化處理。一些傳統(tǒng)大報雖然也借鑒都市報的經驗，出現(xiàn)新聞娛樂化的傾向，但其表現(xiàn)手法并不如都市報徹底，其硬新聞報道不太進行軟化處理，依舊保持客觀敘述的表達方式。

　　新聞娛樂化傾向對年輕一代的讀者也發(fā)生了影響。筆者通過調查發(fā)現(xiàn)，我國大學生對新聞的需求既呈現(xiàn)出多元趨向，又有兩極分化的特點。無論是政治、經濟這些事關國計民生的“硬新聞”，還是那些社會、娛樂、體育、文化等各類輕松愉快的“軟新聞”，都在大學生的興趣之列。通過“大學生感興趣的新聞”的數(shù)據分析，“你主要看哪類新聞（多選題）”的回答顯示，大學生最感興趣的是“政治”新聞，占所有被調查者的56％，超過半數(shù)；其次，“社會”新聞和“娛樂”新聞旗鼓相當，比例在43％左右；大學生對經濟新聞和體育新聞的關注度也很高，比例分別占到了40.8%和35.6%，對文化新聞的關注大約為25％。這說明，大學生群體興趣廣泛，新聞需求比較多樣化。但我們也看到，位列前兩名的恰恰是軟硬新聞的代表：政治新聞列第一，社會娛樂新聞緊隨其后。也就是說，大學生一方面對嚴肅新聞非常關心，另一方面對輕松的軟新聞又充滿興趣。

　　新聞娛樂化現(xiàn)象的存在，應當引起足夠的注意。當前，各類媒體新聞娛樂化的表現(xiàn)形式不同，娛樂化的程度也各有不同。相比較而言，都市報在報道總量上娛樂新聞比例更高，在報道形式上也有明顯娛樂化傾向：不僅將娛樂新聞處理得更刺激、更煽情，對嚴肅新聞也同樣處理得更戲劇化、更人性化。年輕一代的受眾如大學生等，雖然對嚴肅新聞有非常強烈的需求，但往往對嚴肅新聞的認知度較低，而對軟新聞的認知度卻相當高。這可能與大學生群體本身特點有關：大學生正是人生獲取知識的時期，在這個時期他們對知識、信息往往沒有太認真的選擇。因此，媒介在其中發(fā)揮的作用就不容小覷。如果媒介的娛樂化傾向過強，大學生便被迫接受娛樂性新聞，而對于他們來說，娛樂新聞并不是知識，只是消遣。如果媒介增加報道嚴肅新聞，他們對硬新聞的關注度也隨之提高。根據傳播學的“議程設置原則”，媒介在受眾的議題選擇上有著重要作用。在這方面，媒體應當充分意識到自己的社會責任?！。ㄗ髡邌挝唬褐袊嗄暾螌W院新聞與傳播系)