“除了原先被消費(fèi)者熟知的片仔癀，我們也有很多適合家庭消費(fèi)的系列藥品，消博會(huì)上亮相的化妝品和保健食品系列新品也貼合了消費(fèi)者的多樣化需求。”第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)(下稱消博會(huì))期間，片仔癀藥業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中新經(jīng)緯專訪時(shí)如是說(shuō)。
對(duì)于片仔癀此前的“漲價(jià)”事件，片仔癀相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，片仔癀價(jià)格出現(xiàn)異常波動(dòng)系外部市場(chǎng)的不良炒作，公司會(huì)在最短時(shí)間內(nèi)平穩(wěn)產(chǎn)品價(jià)格。
推出針對(duì)老年人、年輕人的產(chǎn)品
消博會(huì)期間，片仔癀相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中新經(jīng)緯專訪時(shí)表示，現(xiàn)在片仔癀的戰(zhàn)略是“多核驅(qū)動(dòng)，雙向發(fā)展”大健康戰(zhàn)略。伴隨著市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，品牌企業(yè)更需要通過(guò)不斷傳承創(chuàng)新去真正服務(wù)好消費(fèi)者，要站在消費(fèi)者的角度看他們需要什么東西。
“比如現(xiàn)階段大家對(duì)消費(fèi)的需求在什么檔次、什么水平，要結(jié)合消費(fèi)者自身的需要出發(fā)去做產(chǎn)品，提供質(zhì)量好的、實(shí)用的產(chǎn)品來(lái)滿足不同消費(fèi)者的需求，而不是靠鋪天蓋地的廣告或過(guò)度的宣傳。”片仔癀相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
面對(duì)多齡化、多層次的消費(fèi)人群，談及如何滿足不同人群的需求時(shí)，片仔癀相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“比如說(shuō)我們的健康板塊，我們關(guān)注到消費(fèi)者在疫情過(guò)后，對(duì)健康有新的需求，我們要適時(shí)提供給他們，通過(guò)供應(yīng)端來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)需求。”
據(jù)介紹，片仔癀在保健食品方面的研發(fā)參考采用藥品研究的方式，圍繞心腦血管、骨密度、提高免疫力等推出了一些產(chǎn)品?；瘖y品方面有針對(duì)年輕人的保濕、美白、祛痘系列，在本次消博會(huì)上也推出了以抗衰老為主的新系列產(chǎn)品。
此外，片仔癀還關(guān)注到了年輕人的需求。“年輕一代對(duì)消費(fèi)品質(zhì)的追求不亞于中老年人。針對(duì)年輕人的化妝品主要是有美白功效的，公司也有推出一些面膜產(chǎn)品供年輕人群選擇。”片仔癀相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
化妝品、保健食品板塊期待更多合作
今年是片仔癀第三次參加消博會(huì)，片仔癀相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，消博會(huì)是一個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品宣傳非常好的窗口，也是一個(gè)企業(yè)展示、各方交流的平臺(tái)。并且，隨著海南自貿(mào)港等各方面政策的落地，會(huì)有更多的消費(fèi)公司看好海南的發(fā)展。
在本次消博會(huì)上，片仔癀藥業(yè)攜旗下多板塊子公司參展，包括藥品、化妝品、保健食品等，還有多款滿足不同消費(fèi)者需求的產(chǎn)品首次亮相。藥品如片仔癀、片仔癀膠囊、復(fù)方片仔癀含片、茵膽平肝膠囊及傳統(tǒng)雙天然版安宮牛黃丸；化妝品除經(jīng)典珍珠膏及藥妝，還有抗皺系列新品；保健食品有西洋參三七丹參顆粒、珍立膠囊等。
片仔癀相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，片仔癀將繼續(xù)推行大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展規(guī)劃和布局，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級(jí)，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，滿足消費(fèi)者多樣化的健康需求。
“第一屆消博會(huì)的時(shí)候我們主要展示的是片仔癀的經(jīng)典產(chǎn)品，主要是藥品系列，但是藥品畢竟不算是消費(fèi)品，是要有具體需求才使用。所有我們現(xiàn)在也逐步推廣化妝品、保健食品等，這兩個(gè)板塊還屬于發(fā)展階段，未來(lái)也會(huì)爭(zhēng)取更多的機(jī)會(huì)與消博會(huì)這樣的平臺(tái)合作。”片仔癀相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
最后，對(duì)于片仔癀此前的“漲價(jià)”事件，片仔癀相關(guān)負(fù)責(zé)人也進(jìn)行了回應(yīng)，表示此前公司經(jīng)受炒作風(fēng)波，片仔癀價(jià)格出現(xiàn)異常波動(dòng)，并非企業(yè)自身的行為，而是外部市場(chǎng)的不良炒作。公司始終保持敬畏心理，也會(huì)在最短時(shí)間內(nèi)平穩(wěn)產(chǎn)品價(jià)格。
2020年，片仔癀錠劑官方價(jià)格上調(diào)至590元/粒，此后片仔癀錠劑在非官方渠道的價(jià)格一路上漲，還曾引發(fā)“搶購(gòu)潮”。據(jù)媒體報(bào)道，最高時(shí)，一粒片仔癀錠劑的價(jià)格超過(guò)1600元，不過(guò)該價(jià)格在2022年10月出現(xiàn)回落，單粒的回收價(jià)格最低僅400元。 (中新經(jīng)緯 鄧芷若 林琬斯)
