有消費者反饋,“打工口糧”瑞幸咖啡正在“悄悄”變貴。
界面新聞在社交媒體上搜索發(fā)現(xiàn),多地網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),瑞幸咖啡普遍漲價3元左右,原本29元的產(chǎn)品如今售價32元;9.9元咖啡也提高了購買門檻,從原來的直接下單變?yōu)樘砑涌头I券方可購買,優(yōu)惠力度進一步縮小。
據(jù)悉,瑞幸咖啡并非全國統(tǒng)一售價。但成都一家瑞幸咖啡門店告訴《封面新聞》,部分品類咖啡確實調(diào)整了原價,該消息印證了一些店面或產(chǎn)品存在漲價現(xiàn)象。
盡管瑞幸并未公開表明提價原因,但不可忽視的是,原材料咖啡豆的供應價格也正在高升。美國ICE咖啡期貨價格在2024年內(nèi)累計漲幅約70%,2024年12月10日,美國ICE咖啡期貨價格更是達到每磅348.35美分,創(chuàng)下50年來歷史新高。
受訪者對《消費日報》表示,目前咖啡豆供應價格上漲的影響已傳遞至終端,如果未來咖啡豆價格繼續(xù)保持當前上漲趨勢,部分連鎖咖啡品牌可能仍會選擇提價。云南等中國本土原豆種的發(fā)展,或可起到一定替代作用。
也有分析認為,此番操作或為瑞幸咖啡逐漸放棄“低價內(nèi)卷”策略的信號。
2024年第一季度,瑞幸咖啡再次出現(xiàn)虧損,整體經(jīng)營虧損達6510萬元人民幣。瑞幸的首席財務官安靜表示,這一虧損主要歸因于持續(xù)開展的“9.9元咖啡”活動,該活動顯著降低了瑞幸產(chǎn)品的平均售價。
2024年前三季度,瑞幸咖啡歸母凈利潤同比下滑約18.1%。利潤壓力,或許也是瑞幸咖啡上調(diào)價格的原因。(界面新聞)
