□ 陳孝斌

　　讓“打工人”變“尾款人”，從光棍節(jié)變雙節(jié)棍，從定時(shí)秒殺到各路“玩法”……11月11日還沒(méi)到，線上世界早已澎湃出搶購(gòu)的盛況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月1日搶購(gòu)開(kāi)場(chǎng)111分鐘，天貓100個(gè)品牌成交額便超1個(gè)億?？上攵?，在線下消費(fèi)受到疫情影響的背景下，“雙十一”線上的購(gòu)物狂歡必然會(huì)熱得發(fā)燙。

　　于是，商家的推銷廣告洶涌而來(lái)。

　　在信息大爆炸的時(shí)代，廣告本就無(wú)處不在。商家要想讓自己的商品在客戶眼中插隊(duì)，首先就是廣告要奪人眼球，甚至以強(qiáng)大沖擊力穿透大眾心靈。否則，偌大的消費(fèi)蛋糕就難以切到自己想要的分量。因此不少商家在促銷、優(yōu)惠、打折上“燒腦”，在廣告設(shè)計(jì)、口號(hào)編排上“出位”，為的就是要在營(yíng)銷功力上更勝一籌、拼搶客戶上更快一步。

　　利益，能讓人振奮、提勁，也可能使人瘋狂。在各個(gè)節(jié)日的“黃金期”，總有少數(shù)無(wú)良商家為了發(fā)節(jié)日財(cái)，不惜玩起夸大其詞、玩弄數(shù)字，甚至弄虛作假、欺詐錢(qián)財(cái)?shù)陌褢?。還有的商家，為了業(yè)績(jī)沖量打起噱頭廣告，給商品“濃妝艷抹”。殊不知，此類把戲充其量只能做“一錘子買(mǎi)賣”，嚴(yán)重的甚至名財(cái)兩空。

　　在信息互通的當(dāng)今，弄虛作假、欺詐顧客必會(huì)現(xiàn)出原形。幾個(gè)差評(píng)、幾次投訴，都可能讓商家蒙受更大損失；而跨越法律邊界，更會(huì)受到應(yīng)有制裁。所以，歸根結(jié)底一句話——拿誠(chéng)信換利益，這筆“信用賬”終會(huì)連本帶利還上。

　　群眾眼睛是雪亮的，法律邊界是清晰的。東西好不好，價(jià)格實(shí)不實(shí)，廣告真不真，終究逃不過(guò)網(wǎng)民心中那桿秤。“挖坑”廣告，做得再妙，還不如不做；噱頭廣告，修飾得再漂亮，還不如誠(chéng)意宣傳。

　　誠(chéng)信，不僅是做人的安身之本，也是營(yíng)商的立命之本。再好的商品，沒(méi)有誠(chéng)信開(kāi)道必然會(huì)損失腹地；再大的企業(yè)，沒(méi)有誠(chéng)信護(hù)航必然動(dòng)輒觸礁?；蛟S誠(chéng)信的廣告看起來(lái)平凡，但營(yíng)商還是要有“德”有“法”有“矩”，要算大帳、算長(zhǎng)遠(yuǎn)賬。守住誠(chéng)信招牌，就會(huì)讓客戶從“頭回客”變成“回頭客”，乃至帶來(lái)更多的忠實(shí)粉絲。

　　雙十一，什么廣告最好？或許答案很樸素很簡(jiǎn)單，但如果能真正把誠(chéng)信這廣告做出感情、做出定力、做出特點(diǎn)，相信很多企業(yè)、品牌都會(huì)以信得信、因信而榮，從市場(chǎng)切得一份意想不到的大蛋糕。