
□江德斌
本應(yīng)該笑臉迎人的馬年玩偶“笑笑馬”,因為工人的疏忽把嘴巴縫反了,成了“哭哭馬”,不想這呆萌的表情讓網(wǎng)友更加喜歡,迅速走紅,銷售火爆。(1月11日極目新聞)
令人意想不到的是,原本屬于殘次品的“哭哭馬”,非但沒有被銷毀,反而憑借其呆萌又略帶“喪感”的表情迅速走紅網(wǎng)絡(luò),一躍成為最新爆款,甚至出現(xiàn)搶購潮盛況。這場消費熱潮表面看似偶然,實則折射出當(dāng)代社會深層次的情緒需求、市場機制的靈活應(yīng)變,以及中國制造業(yè)驚人的響應(yīng)能力。
“哭哭馬”的爆紅,本質(zhì)上是消費者對標(biāo)準(zhǔn)化審美的突圍。“哭哭馬”從瑕疵品逆襲為頂流,亦在于精準(zhǔn)戳中了當(dāng)代人的情緒痛點。“哭哭馬”委屈巴巴、欲言又止的表情,恰如職場人面對KPI(關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo))時的無奈、學(xué)生黨備考時的焦慮、普通人生活重壓下的疲憊,儼然成了千萬人心照不宣的“情緒嘴替”。正是這種共情力,讓一個縫錯的玩偶擁有了文化符號的意義。
在物質(zhì)豐裕的時代,產(chǎn)品的功能價值不再是唯一競爭維度,“情緒價值”正成為越來越重要的消費驅(qū)動力。據(jù)統(tǒng)計,2024年中國情緒經(jīng)濟市場規(guī)模達2.3萬億元,預(yù)計2029年將突破4.5萬億元??梢?,情緒消費不再是年輕人的專屬,正從小眾化演變成主流消費,呈現(xiàn)出巨大的市場潛力。無論是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還是其他消費領(lǐng)域,只有讀懂不同群體的情緒訴求,讓產(chǎn)品成為情感的載體,才能脫穎而出。
