那個(gè)涂口紅創(chuàng)下吉尼斯紀(jì)錄的男人，翻車了。

　　9月11日凌晨，李佳琦就10日晚間直播時(shí)“懟網(wǎng)友”在微博發(fā)文道歉。起因是，李佳琦在直播活動(dòng)中介紹79元一支的某品牌眉筆時(shí)，有網(wǎng)友表示越來(lái)越貴了，他先是反問(wèn)，“哪里貴了？這么多年都是這個(gè)價(jià)格，不要睜著眼睛亂說(shuō)”隨后又補(bǔ)充道，“有的時(shí)候找找自己原因，這么多年了工資漲沒(méi)漲，有沒(méi)有認(rèn)真工作？”

　　李佳琦在隨后的致歉微博中提到，“我本就是一個(gè)彩妝柜臺(tái)銷售員，深知大家的工作都是辛苦和不容易的。我說(shuō)的話辜負(fù)了你們的期望，真的很抱歉。”然而其評(píng)論區(qū)前排的高贊評(píng)論無(wú)一例外，均是對(duì)此致歉的不買賬——“打多少字也擋不住你直播時(shí)內(nèi)心真正的傲慢” “你偶爾也需要出去走走看看這個(gè)世界本來(lái)的樣子，而不是只坐在鏡頭前面收割著數(shù)不盡的錢(qián)。”

　　聲稱知道大家辛苦不易的李佳琦和此前董明珠“不招只想要工資的年輕人”的論調(diào)如出一轍，不計(jì)過(guò)程只看結(jié)果，這是一種脫離常識(shí)和實(shí)際之外的指指點(diǎn)點(diǎn)，是一種居高臨下的傲慢。

　　回溯李佳琦的發(fā)跡，其實(shí)就是電商主播從無(wú)到有的行業(yè)縮影，除了乘了電商平臺(tái)與科技興起的東風(fēng)，也與公眾個(gè)性化的消費(fèi)需要有關(guān)。傳統(tǒng)的導(dǎo)購(gòu)給人們留下的印象大多古板而不佳，不管產(chǎn)品對(duì)你到底合適不合適，他們能開(kāi)單就好；不管你是不是已經(jīng)被纏得不厭其煩，他們依然會(huì)獻(xiàn)上一篇一模一樣、毫無(wú)差異的“解說(shuō)詞”。

　　李佳琦的異軍突起，正是趕上了消費(fèi)者審美的洗牌與開(kāi)局。他夸張但不浮夸，靚麗而不油膩的帶貨風(fēng)格，顯然是傳統(tǒng)帶貨界的一股清流，也更能打動(dòng)年輕人的芳心。

　　除了精心的話術(shù)，人們樂(lè)意于看到像李佳琦這樣一位寒門(mén)貴子，憑借自身努力實(shí)現(xiàn)人生逆襲和階層躍升的故事，對(duì)李佳琦的共情與信任，也是對(duì)自身命運(yùn)向往的投射。

　　從這點(diǎn)上講，李佳琦銷的貨物，售的是情懷。

　　圍繞在李佳琦鏡頭周圍的，從來(lái)都不是功成名就的商業(yè)精英，更多的是對(duì)衣食住行“斤斤計(jì)較”的普通人。曾經(jīng)也是“苦打工人”的李佳琦，也契合了普通人的共情，然而當(dāng)說(shuō)教替代了共情，李佳琦的商業(yè)版圖也就行之不遠(yuǎn)了。

　　“李佳琦們”的眉筆，是一個(gè)符號(hào)，是大多數(shù)普通人都要經(jīng)過(guò)的窘迫與掙扎，但它在充滿未知與可能的人生面前，本不值一提。

　　如今2小時(shí)內(nèi)創(chuàng)造2.67億帶貨的李佳琦，數(shù)年前也只是一個(gè)為學(xué)費(fèi)而發(fā)愁的普通人，在李佳琦的直播間里，每一條對(duì)小黃車?yán)锏纳唐肪蚣?xì)算、猶豫不決的彈幕，都是一個(gè)個(gè)鮮活的個(gè)體，對(duì)李佳琦來(lái)說(shuō)，這也是曾經(jīng)的自己，當(dāng)他冷酷地嘲笑那位買不起眉筆的消費(fèi)者時(shí)，是否還記得曾經(jīng)在風(fēng)雨中踽踽獨(dú)行的自己？

　　身為商家與消費(fèi)者的黏合劑，如何平衡各方利益或許也會(huì)讓李佳琦分身乏術(shù)，但決不能把深層的商業(yè)問(wèn)題簡(jiǎn)單歸咎為消費(fèi)者的“沒(méi)錢(qián)有罪論”，作為直播帶貨界龍頭級(jí)人物，他的一言一行也勢(shì)必將深刻影響這個(gè)新生且脆弱的行業(yè)，不能上一秒穿著情懷的白襯衫，下一秒就換上資本的黑大衣。對(duì)于位于金字塔頂尖的“李佳琦們”來(lái)說(shuō)，高高在上的他們，身下是無(wú)數(shù)與曾經(jīng)的他們別無(wú)二致的普通人的支撐，而一旦拋棄了這個(gè)根基，再華麗的琉璃玉盞也會(huì)變成一地玻璃碴。

　　所以，“李佳琦們”，千萬(wàn)別忘了來(lái)時(shí)路。（ 來(lái)源： 濟(jì)南時(shí)報(bào)-新黃河）