那個涂口紅創(chuàng)下吉尼斯紀錄的男人，翻車了。

　　9月11日凌晨，李佳琦就10日晚間直播時“懟網(wǎng)友”在微博發(fā)文道歉。起因是，李佳琦在直播活動中介紹79元一支的某品牌眉筆時，有網(wǎng)友表示越來越貴了，他先是反問，“哪里貴了？這么多年都是這個價格，不要睜著眼睛亂說”隨后又補充道，“有的時候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作？”

　　李佳琦在隨后的致歉微博中提到，“我本就是一個彩妝柜臺銷售員，深知大家的工作都是辛苦和不容易的。我說的話辜負了你們的期望，真的很抱歉。”然而其評論區(qū)前排的高贊評論無一例外，均是對此致歉的不買賬——“打多少字也擋不住你直播時內心真正的傲慢” “你偶爾也需要出去走走看看這個世界本來的樣子，而不是只坐在鏡頭前面收割著數(shù)不盡的錢。”

　　聲稱知道大家辛苦不易的李佳琦和此前董明珠“不招只想要工資的年輕人”的論調如出一轍，不計過程只看結果，這是一種脫離常識和實際之外的指指點點，是一種居高臨下的傲慢。

　　回溯李佳琦的發(fā)跡，其實就是電商主播從無到有的行業(yè)縮影，除了乘了電商平臺與科技興起的東風，也與公眾個性化的消費需要有關。傳統(tǒng)的導購給人們留下的印象大多古板而不佳，不管產(chǎn)品對你到底合適不合適，他們能開單就好；不管你是不是已經(jīng)被纏得不厭其煩，他們依然會獻上一篇一模一樣、毫無差異的“解說詞”。

　　李佳琦的異軍突起，正是趕上了消費者審美的洗牌與開局。他夸張但不浮夸，靚麗而不油膩的帶貨風格，顯然是傳統(tǒng)帶貨界的一股清流，也更能打動年輕人的芳心。

　　除了精心的話術，人們樂意于看到像李佳琦這樣一位寒門貴子，憑借自身努力實現(xiàn)人生逆襲和階層躍升的故事，對李佳琦的共情與信任，也是對自身命運向往的投射。

　　從這點上講，李佳琦銷的貨物，售的是情懷。

　　圍繞在李佳琦鏡頭周圍的，從來都不是功成名就的商業(yè)精英，更多的是對衣食住行“斤斤計較”的普通人。曾經(jīng)也是“苦打工人”的李佳琦，也契合了普通人的共情，然而當說教替代了共情，李佳琦的商業(yè)版圖也就行之不遠了。

　　“李佳琦們”的眉筆，是一個符號，是大多數(shù)普通人都要經(jīng)過的窘迫與掙扎，但它在充滿未知與可能的人生面前，本不值一提。

　　如今2小時內創(chuàng)造2.67億帶貨的李佳琦，數(shù)年前也只是一個為學費而發(fā)愁的普通人，在李佳琦的直播間里，每一條對小黃車里的商品精打細算、猶豫不決的彈幕，都是一個個鮮活的個體，對李佳琦來說，這也是曾經(jīng)的自己，當他冷酷地嘲笑那位買不起眉筆的消費者時，是否還記得曾經(jīng)在風雨中踽踽獨行的自己？

　　身為商家與消費者的黏合劑，如何平衡各方利益或許也會讓李佳琦分身乏術，但決不能把深層的商業(yè)問題簡單歸咎為消費者的“沒錢有罪論”，作為直播帶貨界龍頭級人物，他的一言一行也勢必將深刻影響這個新生且脆弱的行業(yè)，不能上一秒穿著情懷的白襯衫，下一秒就換上資本的黑大衣。對于位于金字塔頂尖的“李佳琦們”來說，高高在上的他們，身下是無數(shù)與曾經(jīng)的他們別無二致的普通人的支撐，而一旦拋棄了這個根基，再華麗的琉璃玉盞也會變成一地玻璃碴。

　　所以，“李佳琦們”，千萬別忘了來時路。（ 來源： 濟南時報-新黃河）