樂樂茶LELECHA29日18時34分就上架一款以魯迅手拿茶杯形象且使用了魯迅一些句子的茶飲產(chǎn)品發(fā)布致歉聲明，聲明稱“由于考慮不周，疏忽了魯迅先生肖像權(quán)的相關(guān)權(quán)益，侵害了魯迅先生的肖像權(quán)，也給魯迅先生的親屬和魯迅文化基金會帶來了困擾”，為此，“對魯迅先生、魯迅先生的親屬及魯迅文化基金會深表歉意，并鄭重道歉!”
事件起因：魯迅是老煙腔？讀書日的“烏龍”聯(lián)名
記者注意到，惹出爭議的這款產(chǎn)品名為“煙腔烏龍”，根據(jù)相關(guān)圖片及譯林出版社官方新媒體消息，該款茶飲產(chǎn)品是樂樂茶和譯林出版社聯(lián)名推出。
樂樂茶和譯林出版社的這次聯(lián)名活動，始于4月23日。23日正是第29個讀書日。樂樂茶在4月23日的廣告推文當(dāng)中表示，“煙腔烏龍”茶底與之前推出的“云頂煙腔”產(chǎn)品茶底相同。樂樂茶在上海的多家門店布置了該產(chǎn)品的相關(guān)海報，海報上不僅有魯迅先生的人物形象，還有魯迅先生文章中的句子，例如《說胡須》一書中的“今天喝茶之后，便看書”；海報上打出的“老煙腔”一詞，讓人不免聯(lián)想到“老煙槍”。
各方反應(yīng)：對魯迅先生的庸俗化？常見現(xiàn)象？
清華大學(xué)寫作與溝通中心的張芬副教授曾對魯迅有過專門研究，她在網(wǎng)上看到該款產(chǎn)品的海報后，第一個反應(yīng)是不該對魯迅先生戲謔化和庸俗化，接著她注意到海報上的文案不全是引自魯迅先生的文章，例如海報右上角的“小引”部分，“人多是生命之川中的一滴/茶是人在草木間的悠游/讀書飲茶，亦是剎那的歸隱”，但因為和魯迅先生的頭像及引用的魯迅先生說茶的語句放在一起，容易被誤認(rèn)為那也是魯迅先生所說。
湖南湘軍麓和律師事務(wù)所合伙人文鈺律師認(rèn)為，該款產(chǎn)品的海報涉嫌侵犯了魯迅的姓名和肖像。文鈺律師稱，根據(jù)《中華人民共和國民法典》第994條的規(guī)定，死者的姓名、肖像等受到侵害的，其配偶、子女、父母有權(quán)依法請求行為人承擔(dān)民事責(zé)任。這意味著魯迅的近親屬可以依法對侵犯魯迅人格利益的行為提起訴訟。人格利益的保護(hù)，不僅可以維護(hù)已故名人的形象，也涉及消費者權(quán)益和社會公眾利益，在條件成熟時也可以探索公益訴訟。
也有持不同意見的網(wǎng)友認(rèn)為這是消費主義社會的常見現(xiàn)象，是當(dāng)代社會的景觀之一，就像“讀書日”不一定與讀書有關(guān)，“老煙腔”不一定與魯迅有關(guān)，“新青年”不一定與年輕人有關(guān)。沒必要上綱上線，或叫喊“下課下線”。
魯迅后人：已委托律師發(fā)律師函
29日下午，樂樂茶發(fā)出致歉聲明前，記者聯(lián)系了魯迅先生孫子周亦斐先生任法人代表和理事長的魯迅文化基金會，該基金會的秘書處稱魯迅先生的親屬已委托上海朱妙春律師事務(wù)所處理，不便再發(fā)表意見。隨后記者在該基金會的官方公眾號上看到了由上海朱妙春律師事務(wù)所發(fā)出的律師函。
律師函稱上海茶田餐飲管理有限公司(下稱樂樂茶)在其“樂樂茶 LELECHA”官方微信公眾號中發(fā)布了標(biāo)題為“@譯林出版社:世界讀書日，致敬魯迅文學(xué)”的文章，經(jīng)查閱，文章意欲宣傳銷售樂樂茶與江蘇譯林出版社有限公司的“煙腔鳥龍(鳥木香)”聯(lián)名產(chǎn)品。“其中，出現(xiàn)了大量基于魯迅手拿茶杯形象形成的肖像，并引用了魯迅創(chuàng)作的文章內(nèi)容及魯迅姓名，且該‘煙腔鳥龍(烏木香)’聯(lián)名產(chǎn)品的飲品杯身、包裝袋、袖珍書貼紙、聯(lián)名亞克力立牌、聯(lián)名定制文件袋及線下主題店鋪等亦有大幅魯迅肖像。”
律師函稱，基于相關(guān)法律法規(guī)及相關(guān)事實，認(rèn)為上海茶田餐飲管理有限公司與江蘇譯林出版社有限公司，未經(jīng)許可，擅自以盈利為目的，利用魯迅肖像宣傳銷售“煙腔鳥龍(烏木香)”相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品的行為，已嚴(yán)重侵害了魯迅先生的肖像權(quán)，理應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。
最新進(jìn)展：樂樂茶致歉，譯林出版社尚無回應(yīng)
記者注意到，該律師函在讀書日的次日，也即這次聯(lián)名活動的次日即發(fā)出，律師函要求樂樂茶所屬公司及譯林出版社在收到本函之日起5日內(nèi)，連續(xù)10日在相應(yīng)國家級媒體及各官方微信公眾號中澄清事實、消除影響，并賠禮道歉。上海茶田餐飲管理有限公司發(fā)出的致歉聲明，正是收到律師函的第5日。
29日，記者登陸樂樂茶小程序發(fā)現(xiàn)，“煙腔烏龍”茶還在售，但包裝已更換，杯身是個卡通兒童。
28日，記者聯(lián)系到了譯林出版社參與此事的營銷編輯，該編輯稱她正在休假中。記者讓其聯(lián)系相關(guān)同事，該編輯稱其所在編輯室暫時不接受采訪。截至發(fā)稿時止，譯林出版社尚未就此事有官方回應(yīng)。
29日下午，記者致電朱妙春律師事務(wù)所詢問該事件相關(guān)進(jìn)展情況，接線人員稱，目前事情的處理“大家正在談，尚不方便披露”。
來源：瀟湘晨報
