“數(shù)字絲路”演繹文物新生

　　為何要讓敦煌壁畫“活”起來？敦煌身后是絲綢之路的千年繁華，面對的則是更加廣闊的星辰大海。

　　40年來，敦煌年接待游客量增加了4500倍，逐年增加的游客總量對脆弱的壁畫和彩塑構(gòu)成嚴(yán)重威脅。為此，敦煌研究院從2014年開始推行預(yù)約參觀制，設(shè)定單日承載量上限。在很多人眼中，敦煌比故宮還要“高冷”。綿延千年的敦煌文化始終等待著以新的方式更好地走近大眾。

　　2017年，敦煌研究院與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，啟動(dòng)“數(shù)字絲路”計(jì)劃，隨后敦煌文化與公益、游戲、音樂、動(dòng)漫等數(shù)字創(chuàng)意結(jié)合。超4000萬玩家獲取《王者榮耀》楊玉環(huán)“遇見飛天”皮膚，QQ音樂敦煌古曲新創(chuàng)大賽……更多探索馬不停蹄。

　　疫情期間，敦煌研究院暫停開放景區(qū)，“云游敦煌”小程序應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)友足不出戶就能獲取敦煌文化知識，感受敦煌壁畫之美。“今日畫語”屬于常規(guī)操作，打開小程序可以自動(dòng)獲得一張以敦煌壁畫為背景的日歷，適合分享到朋友圈。“敦煌詩巾”則更為有趣，結(jié)合藻井圖案元素，網(wǎng)友可以線上繪制絲巾，并下單定制購買，1個(gè)月內(nèi)參與量就超300萬。

　　截至目前，“云游敦煌”微信、QQ小程序的累計(jì)用戶訪問量達(dá)到395萬人次，總體訪問量超過1500萬。從前10天的訪問量看，80后、90后占6成以上。

　　文化遺產(chǎn)不等于文創(chuàng)IP

　　在如今的文創(chuàng)領(lǐng)域，“跨界”“國潮”已不再是什么新鮮詞，各大博物館也成了眾人眼中的“IP寶藏”。

　　著眼敦煌，前有與亞馬遜、小米、騰訊等企業(yè)推出的聯(lián)名產(chǎn)品，后有《國寶的味道》節(jié)目中與當(dāng)代美食結(jié)合。樂樂茶的新品包裝融入經(jīng)典的敦煌飛天仙女元素，寶珠酒釀酸奶推出國潮風(fēng)九色鹿櫻桃限定口味，就連人氣小吃吉祥餛飩，也將敦煌的飛天祥云融入餛飩之中，推出定制套餐。敦煌的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在不斷壯大。

　　在“云展覽”層面，除了“云游敦煌”小程序外，敦煌研究院還利用數(shù)字資源推出“數(shù)字敦煌精品線路游”“敦煌文化數(shù)字創(chuàng)意精品展覽”等一系列線上產(chǎn)品。

　　不過，同為在國人心中占據(jù)特殊地位的世界文化遺產(chǎn)，故宮憑借文創(chuàng)開發(fā)掀起一波又一波的浪潮，敦煌的步調(diào)似乎顯得更加緩慢謹(jǐn)慎。

　　“文化產(chǎn)品是文化遺產(chǎn)價(jià)值的傳播與延伸，必須符合文化遺產(chǎn)價(jià)值和品質(zhì)。”對于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，趙聲良有自己的堅(jiān)持。在他看來，文化遺產(chǎn)資源并不是可以直接推向市場的文創(chuàng)IP，首先要對文化遺產(chǎn)本身有深入研究和認(rèn)識，其次才能在充分把握敦煌文化價(jià)值的基礎(chǔ)上，吸引更多社會(huì)資源，采用多種藝術(shù)形式和技術(shù)手段來進(jìn)行文化價(jià)值的傳播。走進(jìn)人心，敦煌才有生命力。

（記者 陳雪檸）