王麗娜

　　近日，MSN中文網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，MSN中文網(wǎng)于6月7日停止提供簡(jiǎn)體中文服務(wù)，用戶(hù)仍然可以繼續(xù)訪(fǎng)問(wèn)其推薦的其他網(wǎng)站。

　　“MSN Messenger退出中國(guó)意味著微軟在中國(guó)的戰(zhàn)略布局已經(jīng)發(fā)生改變，MSN中文網(wǎng)關(guān)閉似乎就已經(jīng)成定局，只是時(shí)間問(wèn)題。”中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員沈哲彥接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，時(shí)移勢(shì)易，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都出現(xiàn)了不同程度的衰退，MSN中文網(wǎng)也未能幸免，對(duì)于微軟而言，適當(dāng)做減法，聚焦核心業(yè)務(wù)，也并非壞事。

　　2013年3月，微軟宣布在除中國(guó)內(nèi)地之外的全球范圍內(nèi)關(guān)閉了即時(shí)通訊軟件MSN Messenger，由Skype取而代之。2014年10月，MSN Messenger告別中國(guó)市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，2014年10月， MSN中國(guó)宣布更名為微軟在線(xiàn)，同時(shí)宣布業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略擴(kuò)張，微軟在線(xiàn)總經(jīng)理劉振宇表示，廣告依然是MSN中國(guó)改名之后的主營(yíng)業(yè)務(wù)。

　　據(jù)了解，改名的原因是未來(lái)梳理MSN在中國(guó)用戶(hù)心中的概念。“過(guò)去大家對(duì)MSN的理解就是聊天工具及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，但其實(shí)我們有很大一塊業(yè)務(wù)來(lái)自廣告解決方案。所涉及微軟在線(xiàn)產(chǎn)品廣告服務(wù)包括MSN中文網(wǎng)、必應(yīng)搜索、Windows AiA、Windows Phone AiA、Xbox One和Skype等，從網(wǎng)頁(yè)到APP都是我們提供服務(wù)。”

　　也就是說(shuō)，中國(guó)和國(guó)際的廣告主都可以通過(guò)微軟在線(xiàn)，購(gòu)買(mǎi)微軟在中國(guó)眾多在線(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)平臺(tái)上的廣告服務(wù)。

　　如今，“第一大白領(lǐng)門(mén)戶(hù)”MSN中文網(wǎng)黯然離場(chǎng)，似乎并未出乎人們意料。

　　微軟在線(xiàn)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“經(jīng)過(guò)與股東的大量討論之后，我們非常謹(jǐn)慎地做出了這個(gè)決定，從而使我們可以更加關(guān)注到核心業(yè)務(wù)上。未來(lái)公司將專(zhuān)注于國(guó)際搜索廣告引擎業(yè)務(wù)，特別是跨境電商相關(guān)的搜索業(yè)務(wù)，幫助更多的中國(guó)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)。”

　　眾所周知，在中國(guó)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站已經(jīng)形成了以新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊為主的四強(qiáng)格局，而隨著互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)移，今日頭條、一點(diǎn)資訊等新媒體發(fā)展迅猛。“在新老對(duì)手的雙重夾擊下，MSN流量下滑，儼然已是雞肋業(yè)務(wù)，微軟對(duì)其投入也就自然減少。”沈哲彥表示：“其實(shí)，自始至終MSN中文網(wǎng)在微軟的戰(zhàn)略地位都不太高，微軟投入的資源與關(guān)注度始終不夠。”

　　此外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微軟作為外企，在中國(guó)做內(nèi)容、做社交可能會(huì)存在政策性風(fēng)險(xiǎn)。

　　實(shí)際上，更名之后的微軟在線(xiàn)的擴(kuò)張并不順利，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，迫于虧損，上海國(guó)資旗下上海聯(lián)和投資有限公司掛牌轉(zhuǎn)讓微軟在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)（上海）有限公司50%股權(quán)，掛牌價(jià)約2.3億元。

　　“在傳統(tǒng)的PC時(shí)代，微軟作為軟件服務(wù)提供商是成功的，但到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微軟做內(nèi)容、做應(yīng)用就一直沒(méi)有成功過(guò)，或者說(shuō)他一直沒(méi)有這方面的基因。”《通信世界》總編輯劉啟誠(chéng)說(shuō)道。（來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，原標(biāo)題：MSN中文網(wǎng)黯然離場(chǎng) 缺乏社交內(nèi)容基因，原網(wǎng)址：http://tech.sina.com.cn/i/2016-05-08/doc-ifxryhhi8498871.shtml）