編者按：本文作者余燦，文章來自微播易。

　　這幾天，我們數據組分析了 1000 個微信公眾號的廣告訂單、頭條閱讀、月均推送次數等數據，數據變化的背后我們看到了一個超大的危機：草根自媒體現(xiàn)在可能遇到了自進入微信以來的最大難關。

　　樣本中的 1000 個賬號包括了 500 個草根自媒體賬號和 500 個優(yōu)秀原創(chuàng)大 V 賬號。兩種賬號的定義采納的是目前大家熟悉的劃分法：優(yōu)秀原創(chuàng)大 V 主要以原創(chuàng)內容，認證賬號，媒體屬性非常突出的賬號為主；草根賬號則多以轉載為主，內容輕松，許多沒有實現(xiàn)認證。

　　我們不妨先看其中幾個關鍵數據：

　　一、 這是我們統(tǒng)計得出的這 1000 個賬號的單月平均推送次數。從數據可以看出，草根自媒體和優(yōu)質原創(chuàng)大 V 的群發(fā)次數沒有太大變化。幾乎都在勤奮地進行。2015年11月 至今，草根自媒體的單月平均推送數一直以穩(wěn)定的態(tài)勢高于優(yōu)質原創(chuàng)大 V 賬號。

　　二、2015年8月 是個很特殊的時間點，草根自媒體、優(yōu)秀原創(chuàng)大 V 賬號的單月平均推送數都迅速跌至最低值。與那段期間微信展開的對于誘導分享、抄襲等進行封號整頓行為有關，可見平臺策略對行業(yè)的影響。當順利度過那段時間后，公眾賬號日常運營就回到了正常狀態(tài)。

　　三、與草根自媒體勤奮、穩(wěn)定的月均群發(fā)推送數形成鮮明對比的是，草根自媒體平均閱讀數持續(xù)下跌。自 2015年5月 到現(xiàn)在，草根自媒體平均閱讀數的跌幅達到了 42%，與此同時，相同時間段內優(yōu)質原創(chuàng)大 V 閱讀數卻達到了近 10%的漲幅。

　　實際上，平均閱讀數自 2015年 春節(jié)后數據便開始大幅下滑，首先就發(fā)生在草根賬號上。以最近一個月的平均閱讀數對比，優(yōu)質原創(chuàng)賬號與草根賬號之間相差了近 6 倍數值。

　　草根賬號最大的問題，是原創(chuàng)不足、抄襲、誘導閱讀分享等問題，過于偏重一些奇聞怪論（例如 “不轉不是中國人” 等在 pc 時代就成為被大眾拋棄的低質內容），更是被列入封號整改的打擊對象。隨著用戶對內容越來越挑剔，低質內容和低質賬號被用戶拋棄就成為正在發(fā)生的事情——賬號雖仍在勤勉更新、但用戶正在快速離去。

　　四、這是 2015年1月 至 2016年4月 期間，500 個草根賬號在微播易平臺的廣告訂單走勢曲線。

　　從訂單量的曲線圖來看，2015年2月（春節(jié)前后），草根自媒體訂單量猛烈上升至最高點，但此后迅速下跌，跌幅高達近 67%，月均跌幅也達到了近 4%。雖然 2016年5月 的數據或許還有更新，但就走勢而言，草根自媒體訂單數的下跌趨勢已經十分明顯。

　　用戶的逃離這一現(xiàn)象迅速從閱讀數據傳導到了訂單數據上，也反映出了市場的敏銳。

　　五、在此次的數據分析中，我們還著重對草根賬號中排名前 500 的賬號進行了對比分析。發(fā)現(xiàn)頭部區(qū)域尤其是排名 100 以內的草根賬號其實正在朝向 3 個方向快速升級：1 是獲得更多收入，2 是更多訂單，3 是更多閱讀。而頭部區(qū)域以外的部分，則在快速下降。

　　這個趨勢，原來不僅僅體現(xiàn)在微信公眾平臺對優(yōu)質原創(chuàng)賬號的傾斜上，草根賬號中也出現(xiàn)了同樣的規(guī)律和趨勢。

　　六、優(yōu)質原創(chuàng)大 V 賬號的廣告單量仍在快速上升。由于優(yōu)質原創(chuàng)大 V 大部分都具有內容優(yōu)質原創(chuàng)能力，數據分析中我們發(fā)現(xiàn)，同樣是前 500 賬號分析，推送基本保持平穩(wěn)，閱讀仍在上揚，相比去年上揚了 10%。

　　過去時間中，優(yōu)質原創(chuàng)大 V 賬號不僅在廣告單價上持續(xù)上揚，還在后臺連續(xù)霸占了超長時間的客戶搜索熱詞榜。

　　因此，在前 500 優(yōu)質原創(chuàng)大 V 賬號中，雖然由于單價提升導致了優(yōu)質原創(chuàng)賬號的平均訂單數略有減少，但總收入仍在快速上升。而如果放到更多數量、更多垂直領域的優(yōu)質原創(chuàng)賬號中去看，訂單也處在快速上升通道中——廣告主更期望和好賬號合作。

　　七、進入 2016年 以來，社媒傳播廣告訂單持續(xù)上揚，大量新增廣告正在涌向優(yōu)質賬號。

　　八、來個結論吧：

　　對于草根自媒體而言，生死玄關已經到了?。?！

　　因為沒有收入的勤勉更新，無法支撐太久。

　　九、數據已經直接告訴我們，現(xiàn)在市場上正在發(fā)生的事情，毫不猶豫建議草根類自媒體：

　　1）內容升級，盡量向視頻領域轉型：從本地文化和視頻入手，致力于優(yōu)質原創(chuàng)內容的生產，可能的話仍然建議盡量向視頻領域轉型；

　　2）加速變現(xiàn)：必須抓住現(xiàn)實的稻草，毫不猶豫變現(xiàn)，為自己儲備最后的升級彈藥。（來源：36氪，原標題：草根自媒體正面臨生死攸關的大門檻，原網址：http://tech.sina.com.cn/i/2016-05-20/doc-ifxsktkr5787188.shtml）