李立

　　國(guó)家新聞出版廣電總局（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣電總局”）日前發(fā)布《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》，或成為劃時(shí)代的分界線(xiàn)。通知稱(chēng)，移動(dòng)游戲與網(wǎng)絡(luò)游戲出版流程基本一致，7月1日起需經(jīng)新聞出版總署前置審批，才能上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)。對(duì)已經(jīng)批準(zhǔn)出版的移動(dòng)游戲的升級(jí)作品及新資料片，視為新作品，需重新審批。

　　對(duì)此，易觀(guān)互動(dòng)娛樂(lè)研究中心高級(jí)研究總監(jiān)薛永峰接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，這是廣電總局收緊對(duì)移動(dòng)游戲監(jiān)管的明確信號(hào)，這等于將之前對(duì)移動(dòng)游戲采取的后審改變?yōu)榍爸脤徍耍伺e將進(jìn)一步提高手游創(chuàng)業(yè)的門(mén)檻。

　　接下去如果新政持續(xù)收緊審批關(guān)卡，小的手游運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)所面對(duì)的壓力就會(huì)陡增，以前通過(guò)人脈關(guān)系在地方廣電部門(mén)拿到各種章和批文的行為，今后將愈發(fā)困難。他認(rèn)為，2015年手游行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入洗牌期，30%的中小團(tuán)隊(duì)已被洗出去。如果現(xiàn)在的監(jiān)管政策嚴(yán)格執(zhí)行，將有近五成的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)被淘汰出局。

　　門(mén)檻提高 大廠(chǎng)進(jìn)入壟斷期

　　此次廣電新規(guī)明確將所有移動(dòng)游戲劃分為兩類(lèi)：第一類(lèi)是不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內(nèi)容，且無(wú)故事情節(jié)或者情節(jié)簡(jiǎn)單的消除類(lèi)、跑酷類(lèi)、飛行類(lèi)、棋牌類(lèi)、解謎類(lèi)、體育類(lèi)、音樂(lè)舞蹈類(lèi)等休閑益智國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲。另一種是除上述以外的其他類(lèi)型游戲。

　　根據(jù)新規(guī)，第一類(lèi)移動(dòng)游戲?qū)徟鷷r(shí)長(zhǎng)約為20個(gè)工作日，時(shí)間縮短；不在上述范圍內(nèi)的國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲，以及境外著作權(quán)人授權(quán)的移動(dòng)游戲?qū)徟鷷r(shí)長(zhǎng)大概為80 個(gè)工作日。

　　但在業(yè)內(nèi)看來(lái)，最大的改變來(lái)自于審批前置。

　　其原因在于，移動(dòng)有線(xiàn)的生命周期短，一款游戲研發(fā)出來(lái)都想第一時(shí)間搶上線(xiàn)。就算是大廠(chǎng)也不是所有游戲都報(bào)備審批，更別提蒙混過(guò)關(guān)的中小團(tuán)隊(duì)。

　　在資深業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這等于提出了和端游一樣的要求，必須先審批再上線(xiàn)。

　　這意味著廣電總局對(duì)移動(dòng)游戲要著手開(kāi)始治理了。根據(jù)《2015年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，2015年廣電總局批準(zhǔn)出版游戲約750款，其中客戶(hù)端游戲占11.2％，網(wǎng)頁(yè)游戲占32.8％，電視游戲占6.3％，移動(dòng)游戲占49.7％。

　　盡管移動(dòng)游戲通過(guò)審批占比最大，但是另?yè)?jù)公開(kāi)資料顯示，2015年移動(dòng)游戲數(shù)量約為25000款以上，這意味著移動(dòng)游戲中只有不到2%的游戲走了正常審批的程序。

　　受到更大影響的還有那些有上市意愿的公司。

　　對(duì)游戲公司上市，香港的要求比內(nèi)地更嚴(yán)格，因?yàn)榘鏅?quán)審批等問(wèn)題，有的公司甚至不得不暫停運(yùn)營(yíng)解決版號(hào)問(wèn)題。當(dāng)年憑借手游《我叫MT》火爆一時(shí)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲的開(kāi)發(fā)商樂(lè)動(dòng)卓越曾經(jīng)一度想在港交所上市，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，就是版號(hào)問(wèn)題拖了后腿。

　　不過(guò)在薛永峰看來(lái)，移動(dòng)游戲?qū)徟芟?，?duì)于大廠(chǎng)總體是利好消息。等于從政策層面提高了手游的準(zhǔn)入門(mén)檻。以往端游時(shí)代的大廠(chǎng)騰訊、網(wǎng)易、巨人網(wǎng)絡(luò)、盛大等仍然在移動(dòng)游戲市場(chǎng)占據(jù)先天優(yōu)勢(shì)，小的游戲公司會(huì)轉(zhuǎn)向更多地依賴(lài)大公司。大公司的強(qiáng)有力的運(yùn)營(yíng)與渠道是一面，現(xiàn)在又增加了審批層面的要求。

　　“手游格局已經(jīng)進(jìn)入現(xiàn)代化集團(tuán)軍作戰(zhàn)的時(shí)代，單靠石頭、長(zhǎng)矛的打法和規(guī)模將只有死路一條。”2015年已經(jīng)被業(yè)內(nèi)認(rèn)為進(jìn)入洗牌期，巨人網(wǎng)絡(luò)總裁紀(jì)學(xué)鋒彼時(shí)接受本報(bào)記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)就曾經(jīng)預(yù)言，“90%的CP（內(nèi)容提供商）活不過(guò)2015年”。

　　中小運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷過(guò)大浪淘沙的洗牌過(guò)程，另外一面，行業(yè)巨頭的抱團(tuán)合作已經(jīng)開(kāi)始，而且合作模式越來(lái)越成熟。

　　最讓業(yè)界感到唏噓的是今年移動(dòng)游戲的一統(tǒng)江山。

　　UP2016騰訊互動(dòng)娛樂(lè)年度發(fā)布，一口氣推出了30多款移動(dòng)游戲新品，其中包括盛大的《熱血傳奇》、巨人《征途》、暢游《天龍八部》、金山《劍俠情緣》以及完美《夢(mèng)幻誅仙》，幾乎將2016年的重磅手游一網(wǎng)打盡。

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，昔日端游大佬之所以最終都選擇與騰訊結(jié)盟，將重磅作品交給騰訊代理，還是看重其運(yùn)營(yíng)能力，渠道和發(fā)行是騰訊在移動(dòng)游戲市場(chǎng)最強(qiáng)勢(shì)的部分。其中盛大的《熱血傳奇》對(duì)市場(chǎng)影響比較大，而《傳奇》在騰訊手中創(chuàng)下了單月6億~7億元的收入。

　　小團(tuán)隊(duì)面臨“生死劫”

　　根據(jù)規(guī)定，新規(guī)將于7月1日起正式實(shí)施，自施行之日起，未經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)的移動(dòng)游戲，不得上網(wǎng)出版運(yùn)營(yíng)。對(duì)中小手游團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，考驗(yàn)才真正開(kāi)始。

　　一位在手游運(yùn)營(yíng)行業(yè)摸爬滾打兩三年的業(yè)內(nèi)人士透露，通常一支技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)出一款手游后，會(huì)找專(zhuān)門(mén)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)幫助推廣，與后者簽訂合同，要求在一定時(shí)期內(nèi)見(jiàn)到某種效果，比如日活用戶(hù)量多少、裝機(jī)量規(guī)模等。與小游戲研發(fā)費(fèi)用在近兩年趨穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)相比，運(yùn)營(yíng)費(fèi)正在快速攀升，“以往幾個(gè)大學(xué)生湊上幾萬(wàn)塊錢(qián)就能制作出一款簡(jiǎn)單的益智類(lèi)手游，但如果想在上線(xiàn)短期內(nèi)沖上APP排行榜單的前十名，很可能一天就要花上百萬(wàn)元。”

　　顯然，推廣與分發(fā)渠道的集中趨勢(shì)讓越來(lái)越多的手游制作小作坊們“玩不下去了”。專(zhuān)門(mén)接單為制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行推廣運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)掌握了更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)。遇到優(yōu)質(zhì)的、前景被看好的手游，這些人會(huì)想方設(shè)法把游戲“搶過(guò)來(lái)”，以入股或收購(gòu)方式取得所有權(quán)；對(duì)于大量沒(méi)有出頭之日的游戲，普遍的做法是，雇一批人，自己給自己的賬號(hào)充值，刷出一個(gè)虛無(wú)的人氣后，拿錢(qián)走人。

　　資金與渠道的雙重碾壓，已經(jīng)讓移動(dòng)游戲走完了憑一個(gè)爆款產(chǎn)品紅透半邊天的蠻荒時(shí)代。接下去如果新政持續(xù)收緊審批關(guān)卡，上述這些運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)所面對(duì)的壓力就會(huì)陡增，以前通過(guò)人脈關(guān)系在地方廣電部門(mén)拿到各種章和批文的行為，今后將愈發(fā)困難。

　　值得注意的是，此輪的廣電新規(guī)還進(jìn)一步明確禁止了一些打擦邊球的現(xiàn)象。公測(cè)被第一次明確劃入出版范圍。根據(jù)通知顯示，移動(dòng)游戲內(nèi)容必須在預(yù)定上網(wǎng)出版（公測(cè)，下同）運(yùn)營(yíng)至少20個(gè)工作日前，報(bào)送相關(guān)省級(jí)出版部門(mén)。以往游戲廠(chǎng)商大都將公測(cè)作為游戲宣傳的前陣，正式上線(xiàn)前公測(cè)一年也并不少見(jiàn)?，F(xiàn)在新規(guī)明確將公測(cè)納入出版范圍，等于明令公測(cè)前就必須報(bào)送審批。

　　除此之外，新規(guī)也明確規(guī)定已批準(zhǔn)出版的移動(dòng)游戲的升級(jí)作品及新資料片發(fā)生明顯改變是需要重新進(jìn)行審批的。這些目前看起來(lái)趨嚴(yán)的新政，無(wú)疑會(huì)淘洗出一部分過(guò)去喜歡打政策擦邊球、以色情暴力等游戲題材擾亂市場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)，生存空間的變窄將迫使這些團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型或退出。

　　值得注意的是，新規(guī)一出，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了“搞定“審批程序的代理公司，開(kāi)價(jià)在1萬(wàn)元左右。盡管眼見(jiàn)生存不易，目前業(yè)內(nèi)更多還處于觀(guān)望階段，新規(guī)的執(zhí)行力度將進(jìn)一步左右中小團(tuán)隊(duì)的生存狀況。（原標(biāo)題：廣電新規(guī)出臺(tái)后手游進(jìn)入門(mén)檻提高 五成團(tuán)隊(duì)或被淘汰出局，原網(wǎng)址：http://tech.sina.com.cn/i/2016-06-12/doc-ifxszmaa1853702.shtml，來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)）