2021年已漸行漸遠(yuǎn)。在歲月的更迭中，中國(guó)消費(fèi)故事敘不盡人間煙火。
這一年，國(guó)潮風(fēng)生水起。剛剛過(guò)去的“雙11”購(gòu)物節(jié)，安踏逆襲，總成交額位居天貓平臺(tái)運(yùn)動(dòng)戶外鞋服及母嬰鞋服行業(yè)首位。UBRAS再次打破優(yōu)衣庫(kù)多年“壟斷”，拿下內(nèi)衣成交額第一位置。薇諾娜、珀萊雅、夸迪、花西子、百雀羚等美妝品牌表現(xiàn)搶眼，占據(jù)不同電商平臺(tái)榜單前列……
國(guó)貨品牌之所以戰(zhàn)績(jī)斐然，并非偶然。中國(guó)制造完備的工業(yè)門(mén)類和成熟的產(chǎn)業(yè)集聚，不僅驅(qū)動(dòng)全球工業(yè)增長(zhǎng)，更帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)品牌勇闖天涯。國(guó)貨崛起不僅是一本生意經(jīng)，更是一種文化自信自強(qiáng)的表達(dá)方式。當(dāng)愿意在產(chǎn)品創(chuàng)新上下真功夫的國(guó)貨品牌勇敢“彎道超車(chē)”，當(dāng)一線城市白領(lǐng)和小鎮(zhèn)青年共同組成大眾消費(fèi)和品牌消費(fèi)整體升級(jí)的超大市場(chǎng)規(guī)模時(shí)，體現(xiàn)本土文化元素的國(guó)潮風(fēng)尚順應(yīng)了文化消費(fèi)需求增長(zhǎng)趨勢(shì)，一切變化來(lái)的正當(dāng)時(shí)。
這一年，消費(fèi)升級(jí)大潮澎湃。“增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，提升傳統(tǒng)消費(fèi)，培育新型消費(fèi)，適當(dāng)增加公共消費(fèi)”，“十四五”規(guī)劃綱要指明了全面促進(jìn)消費(fèi)的前進(jìn)方向。曾幾何時(shí)，電飯煲、吹風(fēng)機(jī)、電動(dòng)牙刷、感冒藥、紙尿褲、化妝品等日常用品成為國(guó)人在境外搶購(gòu)的目標(biāo)，而國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)中低端產(chǎn)品過(guò)剩、高端產(chǎn)品不足、生產(chǎn)體系與消費(fèi)需求不匹配。
如何跟上時(shí)代的步伐，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展不脫節(jié)，滿足人民對(duì)美好生活的向往？提升品質(zhì)、塑造品牌才能讓中國(guó)制造更加符合個(gè)性化、差異化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。加速消費(fèi)升級(jí)提質(zhì)，需要各項(xiàng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件水到渠成，需要軟、硬環(huán)境協(xié)調(diào)推進(jìn)。只有正視消費(fèi)市場(chǎng)成長(zhǎng)中的煩惱，才能清晰勾勒出未來(lái)的發(fā)展方向。過(guò)去這一年，中國(guó)企業(yè)壯大了智慧零售、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播帶貨、共享服務(wù)等商業(yè)新模式新業(yè)態(tài)，中國(guó)城市點(diǎn)亮了夜間經(jīng)濟(jì)，重點(diǎn)街區(qū)文化賦能，便利小店、深夜食堂便民利客，博物館、圖書(shū)館、書(shū)店延時(shí)煥新。深情擁抱人民，深耕生活沃土，中國(guó)消費(fèi)正行至中盤(pán)，將有更多消費(fèi)業(yè)態(tài)走向創(chuàng)新與革新。
這一年，“Z世代”“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”從消費(fèi)者的兩端走到了舞臺(tái)中央。年輕人用全新的視角看待消費(fèi)，愿意為體驗(yàn)買(mǎi)單，為“共鳴”消費(fèi)，老年人用追趕的觀念接受消費(fèi)，愿意為服務(wù)付費(fèi)，為“方便”悅己，傳承與創(chuàng)新成為不同代際之間共同的消費(fèi)表達(dá)。
國(guó)家戰(zhàn)略與百姓生活同頻，國(guó)家發(fā)展與大眾期待相融，中國(guó)消費(fèi)凝聚了與日俱增的潛力，釋放出生生不息的熱情。幾十載改革開(kāi)放的接續(xù)奮進(jìn)，我們已夯實(shí)根基駛?cè)氚l(fā)展的藍(lán)海，我們已有足夠的能力讓億萬(wàn)大眾共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，其中讓每個(gè)人都生動(dòng)感受到的，就是消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：敖 蓉）
