回顧2021年春節(jié)前兩周的市場表現(xiàn)來看（2月1日至2月10日），娛樂板塊內(nèi)共有18只成份股期間總市值實現(xiàn)增長，累計總市值增加94.10億元。其中，歡瑞世紀、鋒尚文化、唐德影視、中南文化、金逸影視、中國電影、萬達電影等7只個股期間累計漲逾5%。
“大盤持續(xù)震蕩下跌之際，輕指數(shù)、重個股為A股市場中的主要投資特征。當下娛樂板塊整體市場表現(xiàn)一般，隨著2022年春節(jié)臨近，游戲、電影等娛樂消費需求有望刺激部分個股在未來兩周走強。”寶新金融首席經(jīng)濟學家鄭磊對《證券日報》記者表示，數(shù)字技術對文化生產(chǎn)的影響會給消費者帶來耳目一新的感受，比如XR技術應用在娛樂等方面，大幅提高內(nèi)容豐富程度，掀起消費熱潮。
對于板塊未來的投資機會，新時代證券分析師馬笑表示，緊扣5G技術產(chǎn)業(yè)、在線新經(jīng)濟等發(fā)展邏輯以及考慮到春節(jié)假期臨近，投資者可關注相關板塊。
天風證券看好電影子板塊，認為電影市場這兩年雖經(jīng)歷寒冬，但優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容及院線公司的長期邏輯未變，且有望提升頭部集中度。
對于游戲子板塊，中國銀河證券表示，長期來看游戲行業(yè)仍具備較好的成長性。
零食消費進入傳統(tǒng)旺季 五因素支撐龍頭股行情
東方財富Choice數(shù)據(jù)顯示，進入2022年以來，盡管零食板塊期間累計下跌1.22%，但仍然跑贏同期上證指數(shù)（期間累計下跌3.26%），有15只概念股股價實現(xiàn)上漲，占比62.5%。
其中，青島食品期間累計漲幅居首，達到13.24%，廣州酒家、桂發(fā)祥、南僑食品、來伊份、有友食品等5只概念股累計漲幅也均逾3%。
對此，接受《證券日報》記者采訪的方信財富投資基金經(jīng)理郝心明表示，近期零食板塊表現(xiàn)活躍的主要原因有五方面：
一是“懶宅經(jīng)濟”的體現(xiàn)；
二是我國龐大的人口基數(shù)和消費需求的多樣化升級；
三是平臺助力，節(jié)日期間促銷活動增多，春節(jié)訂單加速；
四是政策支持，帶動農(nóng)村當?shù)鼐蜆I(yè)；
五是現(xiàn)階段板塊估值較為合理。
零食行業(yè)作為資本追捧的優(yōu)秀投資賽道之一，后市仍然有望繼續(xù)保持近10%以上的年復合增速?？梢灶A見，零食龍頭股或迎來春節(jié)前的“紅包”行情。
華輝創(chuàng)富投資總經(jīng)理袁華明對記者表示，“在經(jīng)濟更多轉向內(nèi)需拉動和消費升級背景下，零食消費增速會高于經(jīng)濟整體增速。零食行業(yè)當前競爭格局分散且激烈，行業(yè)洗牌加劇，具備品牌和資金優(yōu)勢的頭部企業(yè)整合和擴容機會較多，把握機會的頭部企業(yè)有望迎來規(guī)模和效益持續(xù)提升的局面，所以零食板塊具備一定的中長期投資吸引力。去年11月份以來CPI和PPI剪刀差開始收窄，穩(wěn)增長政策環(huán)境對包括零食在內(nèi)的消費板塊更有利一些。”
機構普遍認為，零食板塊具有三大優(yōu)勢。首先，相關產(chǎn)品提價。2021年以來，包括香飄飄、洽洽食品、聯(lián)合利華、卡夫亨氏、旺旺、好麗友等龍頭企業(yè)的休閑食品紛紛提價，通過提價有效緩解成本端壓力，改善企業(yè)利潤水平。奶茶龍頭香飄飄1月4日發(fā)布公告稱，由于主要原材料、人工、運輸費、能源等成本持續(xù)上漲，將從2月1日起對固體沖泡奶茶產(chǎn)品價格進行調(diào)整，提價幅度為2%至8%。
其次，盈利開始復蘇。在漲價+消費旺季的支撐下，2021年零食行業(yè)上市企業(yè)盈利開始復蘇。
統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在24家零食行業(yè)上市公司中，有13家公司2021年前三季度凈利潤實現(xiàn)同比增長，占比逾五成。
其中，黑芝麻、來伊份報告期內(nèi)實現(xiàn)凈利潤同比翻番。
接受《證券日報》記者采訪的川財證券首席經(jīng)濟學家、研究所所長陳靂表示，“春節(jié)消費旺季將帶動零食消費回暖，行業(yè)上市企業(yè)2022年一季度業(yè)績確定性較高，零食板塊有望走強。”
展望2022年，陳靂表示，“社會消費疲軟趨勢不變，原材料、包裝、運輸?shù)瘸杀境掷m(xù)上漲，零食企業(yè)全年業(yè)績或持續(xù)承壓，建議關注多品類覆蓋，終端議價能力較強，通過提價有效緩解成本端壓力的大型零食企業(yè)。”
第三，機構關注度上升。統(tǒng)計顯示，近30日內(nèi)共有9只零食概念股獲機構給予“買入”或“增持”等看好評級，桃李面包、立高食品期間均受到6次機構扎堆推薦，鹽津鋪子、甘源食品、勁仔食品、絕味食品等4只概念股期間均受到2次及以上機構推薦。
事實上，在2021年春節(jié)全國各地已提倡“就地過年”，彼時的零食消費需求上升，而相關概念股期間表現(xiàn)亮眼?；仡?021年春節(jié)前兩周的市場表現(xiàn)來看，2021年2月1日至2月10日，可交易的21只零食概念股合計總市值從2718.13億元增長到2853.43億元，期間累計增加135.3億元，個股的市場表現(xiàn)來看，有14只概念股期間實現(xiàn)上漲，勁仔食品、絕味食品、香飄飄等3只概念股期間累計漲幅均超10%。
2022年的春節(jié)還有2周即將到來，對于這個春節(jié)前零食概念股的投資機會，投資者該如何把握？
奶酪基金總經(jīng)理莊宏東告訴記者，“一直以來，春節(jié)都是消費的高峰期，加上各地‘就地過年’的倡導，大家確實有屯一些休閑食品，對休閑食品板塊的預期比較樂觀。展望2022年休閑食品板塊，目前多數(shù)休閑食品企業(yè)估值經(jīng)過2021年以來下跌已回落至過去5年估值中樞位置，板塊估值具有修復需求，同時疊加明年消費向好的大背景和消費品提價的量價雙重利好，休閑食品板塊的投資確定性不斷增加。2022年休閑食品板塊基本面預計持續(xù)改善，需求復蘇提升休閑食品板塊業(yè)績彈性。預計2022年居民消費力同比增速持續(xù)恢復。新一輪休閑食品企業(yè)提價周期已啟動，將加速渠道庫存去化并改善渠道利潤水平。”
中銀國際證券表示，銷售渠道變革對休閑食品的影響仍在持續(xù)，短期關注調(diào)整思路清晰、成效初顯的公司，長期依舊推薦具備競爭優(yōu)勢、成長邏輯明確的公司。
首先，回看2021年，銷售渠道的變革使得休閑食品公司銷售方式和獲客模式發(fā)生變化，線上流量去中心化趨勢對傳統(tǒng)電商造成分流，而線下傳統(tǒng)商超受到了社區(qū)團購等新渠道的沖擊；
其次，2022年是檢驗休閑食品公司調(diào)整和改善成果的一年，行業(yè)有望出現(xiàn)分化，調(diào)整效果有望影響行業(yè)競爭格局；
其三，今年一季度是休閑食品的傳統(tǒng)銷售旺季，即將到來的春節(jié)更是決勝的關鍵時點，做好渠道布局、貨品匹配、營銷推廣的公司更具競爭優(yōu)勢。隨著抖音、快手、拼多多等新渠道的興起對以阿里為代表的中心化電商持續(xù)造成流量分流，實現(xiàn)多渠道布局、打造多維度立體化銷售渠道的休閑食品龍頭企業(yè)更具競爭優(yōu)勢。
