數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　用心打磨智能運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品

　　近年來，隨著鼓勵(lì)全民運(yùn)動(dòng)的各項(xiàng)政策陸續(xù)落地，體育產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。同時(shí)，居民人均體育消費(fèi)水平顯著提升。特別是年輕消費(fèi)群體已成為體育消費(fèi)主力，其多元消費(fèi)需求引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流。

　　在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，跑步、球類、游泳等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目始終具有廣泛受眾群體，是體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基石。值得注意的是，隨著體育消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，以及體育項(xiàng)目逐漸增多，年輕消費(fèi)者開始參與更加細(xì)分的新興體育運(yùn)動(dòng)，如攀巖、飛盤等。這些新興體育運(yùn)動(dòng)具有更強(qiáng)的社交屬性、更便捷的交互場(chǎng)景，深受年輕人喜愛，成為體育消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　在品牌選擇上，年輕消費(fèi)者的核心需求主要集中在品質(zhì)、專業(yè)、文化等屬性。對(duì)此，相關(guān)品牌要根據(jù)年輕消費(fèi)者特點(diǎn)，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和專業(yè)性，加快與國(guó)潮融合，既要做出好產(chǎn)品也要能夠講出好故事，進(jìn)而創(chuàng)造出更多符合中國(guó)消費(fèi)者審美的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

　　在消費(fèi)觀念上，無論是消費(fèi)支出還是時(shí)間投入，年輕人都更愿意為專業(yè)性埋單。調(diào)研顯示，大多數(shù)年輕人認(rèn)為，對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備專業(yè)追求代表了全新的生活態(tài)度和理念，是彰顯運(yùn)動(dòng)精神的方式之一。相關(guān)企業(yè)要圍繞這一新的消費(fèi)觀念，用心打磨運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。一方面，提升產(chǎn)品的社交屬性，在幫助消費(fèi)者快速掌握運(yùn)動(dòng)專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，還要用心構(gòu)建“圈層”，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者之間的互動(dòng)交流。另一方面，加快新興運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地建設(shè)，為消費(fèi)者創(chuàng)建更好的運(yùn)動(dòng)環(huán)境和氛圍，提升運(yùn)動(dòng)過程中的舒適性和安全性。同時(shí)，加強(qiáng)后續(xù)服務(wù)質(zhì)量，通過專業(yè)訓(xùn)練課程，增強(qiáng)訓(xùn)練水平，減少運(yùn)動(dòng)損傷。

　　此外，在運(yùn)動(dòng)服飾穿戴方面，年輕消費(fèi)者對(duì)貼近場(chǎng)景、功能導(dǎo)向的產(chǎn)品更為喜愛；在運(yùn)動(dòng)器材方面，年輕消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)化、生態(tài)化的智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備更有興趣。下一步，相關(guān)企業(yè)要通過科技手段把運(yùn)動(dòng)裝備與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、飲食結(jié)構(gòu)、訓(xùn)練計(jì)劃等聯(lián)結(jié)起來，幫助用戶形成科學(xué)的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)更好的運(yùn)動(dòng)效果。

　　（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員 董 菲）