在線電影票陷“價格戰(zhàn)”
事實上,被攻擊的高票價是各家影院的電影票掛牌價,也就是線下價格,但如果線上購買,價格會低很多,幾乎被腰斬。這兩年,在線購票的出現大大拉低了電影票價格,甚至有10元以內的票價出現,導致競爭異常激烈。
在線購票有兩種,一種是無法在線選座的團購購票,還有一種是在線選座購票。在線購買電影票從2012年開始漸成規(guī)模,到了去年下半年開始爆發(fā)。
影視娛樂產業(yè)第三方研究機構藝恩咨詢對于觀眾購票的方式的調研數據顯示,目前消費者在影院前臺現場購票偏好大概是49.7%,但是團購形式包括影院官網、專業(yè)購票網站占比也非常高,網上購票一年3~8次的人群大概占到64.45%,網絡購票將成為主流的購票方式。
藝恩咨詢研究數據顯示,2013年在線選座占票房收入的6%,2014年這一比例預計翻倍,保守估計在25億左右。影院開通在線選座功能的數量約占30%,到2015年這個數據可能達到60%以上。國內的一些大型連鎖影院可能會100%開通,在線選座購票已是大勢所趨。
由于在線選座購票增加了透明度,同時影院為了獲得更高的上座率,也愿意給在線票務公司一個較低的價格,這就吸引了大量消費者在線購票,同時電影票價格也大為降低。一位電影研究人士告訴記者,目前國內線上平均票價已降至40元以內,上海等發(fā)達地區(qū)的平均票價也只有40元左右。
在線購票的繁榮也加劇了在線售票網站之間的競爭,特別是BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)互聯網三巨頭的介入,進一步推動了行業(yè)競爭,也拉低了票價。以2015年春節(jié)檔為例,大眾點評、美團貓眼、百度電影、微信、格瓦拉等電影O2O平臺分別推出9.9元、19.9元特價電影票爭搶票房。據大眾點評公開消息,2015年春節(jié)賀歲檔期間,大眾點評全國半數以上的電影場次都可以享受9.9元超值票價,另一半場次可以給用戶30元以上的補貼優(yōu)惠。