在線電影票陷“價格戰(zhàn)”

　　事實上，被攻擊的高票價是各家影院的電影票掛牌價，也就是線下價格，但如果線上購買，價格會低很多，幾乎被腰斬。這兩年，在線購票的出現大大拉低了電影票價格，甚至有10元以內的票價出現，導致競爭異常激烈。

　　在線購票有兩種，一種是無法在線選座的團購購票，還有一種是在線選座購票。在線購買電影票從2012年開始漸成規(guī)模，到了去年下半年開始爆發(fā)。

　　影視娛樂產業(yè)第三方研究機構藝恩咨詢對于觀眾購票的方式的調研數據顯示，目前消費者在影院前臺現場購票偏好大概是49.7%，但是團購形式包括影院官網、專業(yè)購票網站占比也非常高，網上購票一年3~8次的人群大概占到64.45%，網絡購票將成為主流的購票方式。

　　藝恩咨詢研究數據顯示，2013年在線選座占票房收入的6%，2014年這一比例預計翻倍，保守估計在25億左右。影院開通在線選座功能的數量約占30%，到2015年這個數據可能達到60%以上。國內的一些大型連鎖影院可能會100%開通，在線選座購票已是大勢所趨。

　　由于在線選座購票增加了透明度，同時影院為了獲得更高的上座率，也愿意給在線票務公司一個較低的價格，這就吸引了大量消費者在線購票，同時電影票價格也大為降低。一位電影研究人士告訴記者，目前國內線上平均票價已降至40元以內，上海等發(fā)達地區(qū)的平均票價也只有40元左右。

　　在線購票的繁榮也加劇了在線售票網站之間的競爭，特別是BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)互聯網三巨頭的介入，進一步推動了行業(yè)競爭，也拉低了票價。以2015年春節(jié)檔為例，大眾點評、美團貓眼、百度電影、微信、格瓦拉等電影O2O平臺分別推出9.9元、19.9元特價電影票爭搶票房。據大眾點評公開消息，2015年春節(jié)賀歲檔期間，大眾點評全國半數以上的電影場次都可以享受9.9元超值票價，另一半場次可以給用戶30元以上的補貼優(yōu)惠。