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新華社發(fā)文稱(chēng)罰600萬(wàn)“微不足道”
對(duì)于此次佳潔士收到天價(jià)罰單，新華社昨日發(fā)文稱(chēng)600多萬(wàn)元的罰款“微不足道”，該文指出，寶潔近期公布的2015財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，其第二季度凈營(yíng)收為201.61億美元，歸屬于寶潔的凈利潤(rùn)為23.72億美元。600多萬(wàn)元的罰款，即便已是最大罰單，但對(duì)于一個(gè)季度凈利潤(rùn)百億元人民幣的公司而言，仍顯得有些“微不足道”。
記者根據(jù)寶潔公司官網(wǎng)披露數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2012年-2014年寶潔公司連續(xù)三年每股核心利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，且連續(xù)三年返還股東收益實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。2014年年報(bào)顯示，佳潔士3D炫白系列在全球范圍內(nèi)的銷(xiāo)售額也達(dá)到了10億美元，3D炫白系列同樣也是發(fā)展中和新興市場(chǎng)牙膏市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/P>
對(duì)于佳潔士雙效炫白牙膏因虛假?gòu)V告而被罰603萬(wàn)元，相關(guān)部門(mén)給出的處罰理由是，該牙膏的美白效果系通過(guò)電腦修圖軟件過(guò)度處理產(chǎn)生，并非廣告牙膏的實(shí)際使用效果。這一廣告構(gòu)成虛假?gòu)V告，違反了相關(guān)法律規(guī)定。
盈科律師事務(wù)所高級(jí)合伙人王貝貝稱(chēng)，處罰主要是依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《廣告法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的相關(guān)規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。
對(duì)于罰款數(shù)額如何判定，王貝貝稱(chēng)，根據(jù)《廣告法》第三十七條的規(guī)定，佳潔士不僅要撤回廣告，并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開(kāi)更正消除影響，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；刑事責(zé)任情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。因此，對(duì)于佳潔士創(chuàng)下了罰單的最高額也是有依據(jù)的。 新京報(bào)記者 郭永芳 劉素宏
■ 律師說(shuō)法
小S代言虛假?gòu)V告是否應(yīng)受罰？
針對(duì)小S仍為佳潔士代言一事，盈科律師事務(wù)所高級(jí)合伙人王貝貝昨日分析稱(chēng)，因?yàn)槟壳皩?shí)施的《廣告法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中，僅對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者作出了規(guī)范，而忽略了廣告的參與者。不過(guò)，在2014年底提交全國(guó)人大審議的廣告法修訂草案中，明確規(guī)定“明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的廣告代言人，依法給予行政處罰?！?/P>
不僅佳潔士，從行業(yè)上來(lái)看，日化廣告的“吹噓風(fēng)”也一直屢禁不止。
王貝貝對(duì)此分析稱(chēng)，在日化企業(yè)的廣告中還有以下的手段，可能構(gòu)成虛假?gòu)V告的行為，引起消費(fèi)者的誤解：夸大失實(shí)的廣告；語(yǔ)言模糊，令人誤解的廣告；不公正的廣告，通過(guò)誹謗、詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品來(lái)宣傳自己產(chǎn)品；假冒他人注冊(cè)商標(biāo)、研究成果的廣告。
“目前，廣告主違法、媒體把關(guān)不嚴(yán)、現(xiàn)行法規(guī)不完善、執(zhí)法力度不到位等問(wèn)題是虛假違法廣告屢打不絕的主要原因?！蓖踟愗愔赋觥?/P>
王貝貝呼吁，應(yīng)當(dāng)加快立法，對(duì)消費(fèi)者造成損害的，不僅要追究民事責(zé)任，更要追究其刑事責(zé)任，從源頭上堵住漏洞；增加懲罰性賠償，加大執(zhí)法力度，才能更好地保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。 新京報(bào)記者 劉素宏
