記者 袁傳璽
停滯了兩個月的TikTok印尼電商業(yè)務(wù)終于重回正軌。12月11日，TikTok官方宣布與印尼GoTo集團(tuán)達(dá)成電商戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。TikTok印尼電商業(yè)務(wù)將與GoTo集團(tuán)旗下電商平臺Tokopedia合并，合并后TikTok占股75%并擁有控制權(quán)。此前封禁的TikTok Shop在12月12日印尼全國網(wǎng)購日重新上線。
2021年2月份，TikTok電商業(yè)務(wù)落地印尼，這也是其海外電商業(yè)務(wù)首個試點(diǎn)國家。兩年間，印尼電商市場蓬勃發(fā)展，2022年，TikTok在印尼的電商GMV（成交總額）占其東南亞市場的60%。
但前進(jìn)的道路上總是伴隨挫折，當(dāng)?shù)貢r間9月25日，印尼貿(mào)易部長祖爾基夫利·哈桑（ZulkifliHasan）表示，將簽署經(jīng)修訂的《2023年第31號貿(mào)易部長令》（以下簡稱“第31號條例”），規(guī)定社交媒體被禁止作為商品的銷售平臺，僅可推廣商品或者服務(wù)。10月4日，TikTok Shop在印尼正式下線。
如今TikTok Shop重回印尼市場，東南亞跨境電商或面臨新變局。
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從客觀條件來看，印尼電商成長土壤肥沃。僅TikTok在印尼就有多達(dá)1.25億月活躍用戶，市場規(guī)模僅次于美國、歐盟。
據(jù)研究機(jī)構(gòu)Statista預(yù)計(jì)，2023年印尼電商用戶數(shù)將超過1億。而據(jù)印尼央行數(shù)據(jù)，從2018年到2024年，印尼電商銷售額預(yù)計(jì)增長超過六倍，達(dá)到689萬億印尼盾（約440億美元）。
中國社科院經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所研究員楊虎濤在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示，對于印尼這種人口大國來說，電商將成為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐板塊之一。
2021年2月份，TikTok Shop在印尼上線，推出僅一年，在印尼電商市場的份額就增長到5%（截至2022年）。
一位專注于電商行業(yè)的分析師對《證券日報(bào)》記者表示，印尼電商賽道快速崛起，不但為中小微企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展平臺，同時促進(jìn)印尼本地?cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和創(chuàng)新，提高了數(shù)字支付的使用頻率，比如“先買后付”（BNPL）等服務(wù)快速普及，基于傳統(tǒng)金融服務(wù)提供商的數(shù)字化進(jìn)一步推動貸款領(lǐng)域的數(shù)字創(chuàng)新。
控股Tokopedia合作共贏
但受第31號條例影響，TikTok Shop于10月4日關(guān)停了在該國市場的電商業(yè)務(wù)。隨后，TikTok電商負(fù)責(zé)人康澤宇在內(nèi)部溝通中表示，“仍在與有關(guān)當(dāng)局積極討論，以找到持續(xù)為印尼企業(yè)和用戶提供良好服務(wù)的最佳方式”。
兩個月后，TikTok找到了“最佳方式”——通過控股本地平臺Tokopedia重返電商“戰(zhàn)場”。據(jù)悉，Tokopedia是印尼最具影響的電商企業(yè)之一，2022年，Tokopedia在印尼電商市場中占比為35%，在東南亞電商市場的份額為18.4%。
在楊虎濤看來，TikTok找到了合作之道，即與本土集團(tuán)合作共贏。此外，以TikTok為代表的電商平臺，確實(shí)在一定程度上對當(dāng)?shù)貙?shí)體企業(yè)的生產(chǎn)起到了助力作用。
一位知情人士告訴記者，TikTok未來將累計(jì)投資超過15億美元提供長期發(fā)展所需資金。
此外，TikTok電商也能從GoTo Financial的數(shù)字金融服務(wù)和Gojek的即時服務(wù)中受益。
對于此次合作，楊虎濤認(rèn)為，雙方合作方式較為理想，對于TikTok而言，和印尼本地電商企業(yè)的對接，可以更好的融入當(dāng)?shù)卦械漠a(chǎn)業(yè)生態(tài)和供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，加速理解、培養(yǎng)本地化。對于印尼本地電商Tokopedia而言，此次合作獲得了技術(shù)外溢的學(xué)習(xí)機(jī)會。
