“PS、忽悠、假冒” 日化洗滌領(lǐng)域“吹噓”風(fēng)需遏制
其實(shí)日化洗滌用品因虛假?gòu)V告被罰并非新鮮事。2014年知名品牌歐舒丹、倩碧都曾在境外被處罰過(guò)，例如歐舒丹就因多款產(chǎn)品廣告宣稱有纖體功效被處罰。在國(guó)內(nèi)，這種虛假?gòu)V告也不少見，業(yè)內(nèi)人士透露，其主要手法有三種：
一是技術(shù)手段、過(guò)度PS。早年曾有一位四環(huán)素牙的明星代言牙膏廣告，也聲稱能“快速美白”，其實(shí)廣告效果就完全依賴PS；
二是無(wú)中生有、杜撰效果。例如曾有洗發(fā)水聲稱能緊急修復(fù)嚴(yán)重受損發(fā)質(zhì)，14天見效，又提供不出檢驗(yàn)報(bào)告，最終被監(jiān)管部門因虛假?gòu)V告而處罰了200多萬(wàn)元；
三是移花接木、偽造結(jié)果。例如有洗滌產(chǎn)品請(qǐng)來(lái)明星代言，先拍好臟衣服的畫面，再拍一件全新的衣服偽裝成是洗滌產(chǎn)品的功效，清潔效果完全是偽造的，靠明星效應(yīng)誤導(dǎo)消費(fèi)者，實(shí)際上也屬于虛假?gòu)V告的范疇。
“面對(duì)這些虛假?gòu)V告，消費(fèi)者只能依靠邏輯經(jīng)驗(yàn)判斷，沒有辦法查核廣告效果是否真實(shí)。即使沒有實(shí)際效果，也因?yàn)榻痤~不大、或習(xí)慣了廣告的夸大，不會(huì)去主動(dòng)維權(quán)?！笨娾x說(shuō)。
而在網(wǎng)絡(luò)傳播效用越來(lái)越明顯的今天，一些廣告甚至不惜以低俗吸引眼球。2014年上海地鐵車廂內(nèi)曾有兩位妙齡女子當(dāng)眾半裸更衣，有人及時(shí)送來(lái)衣物，視頻瘋傳，這貌似是個(gè)人“任性”事件，而經(jīng)上海市工商局調(diào)查，配合更衣遞送衣物出現(xiàn)“泰笛洗滌”服務(wù)名稱，實(shí)際上是公司的商業(yè)廣告。這一行為違反廣告法，妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚，最終“泰笛洗滌”被工商部門依法處罰款47.5萬(wàn)元。
上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)金定海表示，廣告模特過(guò)度美化和夸大日化用品功效的現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)已經(jīng)非常普遍。但國(guó)內(nèi)法律對(duì)虛假?gòu)V告的認(rèn)定和標(biāo)準(zhǔn)拿捏還有很多模糊的表達(dá)，存在空子可鉆。再加上廣告經(jīng)營(yíng)者可能由于利潤(rùn)因素放松審查，也會(huì)造成廣告主鉆空子。“執(zhí)法部門可繼續(xù)加大執(zhí)法和曝光力度?！?/P>
