達(dá)芙妮十年來首虧損 傳統(tǒng)女鞋行業(yè)開始洗牌

　　◎每經(jīng)記者 王敏杰

　　盡管達(dá)芙妮（00210.HK）正在大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)，但這并不能抵消其實體店客流被攤薄所帶來的負(fù)面效應(yīng)。

　　3月29日晚間，達(dá)芙妮公布了其截至去年底的全年業(yè)績，在營業(yè)額減少19.1%至83.79億港元的同時，其公司擁有人應(yīng)占虧損額為3.79億港元，同比去年大幅下滑超300%。這是達(dá)芙妮近10年來的首次虧損，再往前一次則要追溯到2001年，彼時其還未大舉擴(kuò)張。

　　和達(dá)芙妮一樣，包括百麗、星期六在內(nèi)的國內(nèi)幾大女鞋企業(yè)目前多遭遇增長瓶頸，門店收縮，同店銷售亦是下滑等情況。業(yè)界人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，由于目前實體店租金、人工成本上漲，再加上鞋類市場飽和、需求疲軟等情況，鞋類品牌實體店或?qū)⒚媾R一輪洗牌。

　　近十年來首現(xiàn)年度虧損

　　今年1月，達(dá)芙妮早早發(fā)出了一份全年盈利警告：“2015年第四季度，集團(tuán)核心品牌業(yè)務(wù)之同店銷售錄得按年20.2%之跌幅。因此，2015年全年之核心品牌同店銷售增長率為-18.5%。”和銷售下滑一起的，還有凈利潤。

　　在3月29日晚間發(fā)布的全年業(yè)績報告中，達(dá)芙妮表示，集團(tuán)表現(xiàn)遜于預(yù)期是受以下因素影響：市場環(huán)境不利、飄忽反常的天氣包括延遲的夏季及異常溫暖的冬季、隨通脹上升的經(jīng)營成本、負(fù)面經(jīng)營杠桿效應(yīng)增加等。

　　去年下半年，因市場情況進(jìn)一步轉(zhuǎn)差，其已經(jīng)采取過諸多措施，包括關(guān)閉虧損店鋪、精簡人員、遷移工廠以及加緊處理存貨水平等。在門店上，達(dá)芙妮去年凈減少827個銷售點。對于關(guān)店，鞋服行業(yè)獨(dú)立評論員馬崗此前曾就此表示，除開大環(huán)境不好的因素外，大批門店關(guān)閉也是企業(yè)內(nèi)部優(yōu)化的結(jié)果。

　　記者翻閱達(dá)芙妮過去十幾年來的業(yè)績報告注意到，這是自其2002年扭虧為盈后的首度虧損。不過，在此前的2013年以及2014年，其公司擁有人應(yīng)占已經(jīng)連續(xù)兩年大幅度下滑。

　　除了達(dá)芙妮，中國女鞋市場格局的“大牌”中，星期六、百麗的情況也不太好。

　　星期六上個月底發(fā)布的2015年業(yè)績快報顯示，其期內(nèi)營業(yè)收入為16.19億元，同比下降7.94%；凈利潤為2455萬元，同比下降31.72%。

　　百麗這幾年也陷入業(yè)績下滑困境。根據(jù)其3月29日晚發(fā)出的盈利警告公告，因為鞋類業(yè)務(wù)表現(xiàn)持續(xù)疲軟以及費(fèi)用的增加，截至2016年2月29日止年度（2015/16年度）的財務(wù)業(yè)績所錄得的公司權(quán)益持有人應(yīng)占溢利同比將減少約35%至45%。

　　千百度3月15日也公布了全年業(yè)績。盡管營收、利潤均有所增長，但去年凈減少了33家表現(xiàn)欠佳的自營零售店、65家第三方零售店。