“粉絲經(jīng)濟”模式
一系列的粉絲活動，折射的其實是迪士尼一直以來在華運作成熟的消費品“粉絲經(jīng)濟”模式。
第一財經(jīng)記者采訪了解到，隨著2016年上海迪士尼樂園即將開幕，迪士尼中國區(qū)各類業(yè)務(wù)也在如火如荼地開展。消費品其實是迪士尼在華最大收益之一。
迪士尼消費品中國區(qū)總經(jīng)理林家文此前接受第一財經(jīng)記者專訪時透露，2016年迪士尼的消費品將形成四大核心品牌——迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰(zhàn)，其中，星球大戰(zhàn)將成為2016國內(nèi)授權(quán)業(yè)熱點。同時，上海迪士尼樂園內(nèi)擬打造獨家授權(quán)商品，以本地化模式抓住樂園商機。
“迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰(zhàn)所代表的品牌力、家喻戶曉的人物系列和源源不斷的精彩內(nèi)容是我們最核心的資源，我們?nèi)宋锵盗械?lsquo;原力’從未如此強大。”林家文表示：“隨著越來越多精彩內(nèi)容和娛樂體驗的呈現(xiàn)，中國消費者將以前所未有的豐富形式與迪士尼品牌和內(nèi)容建立連接?，F(xiàn)在正是與迪士尼合作的最佳時機。”
迪士尼方面透露，2016年的消費品重點策略包括提升創(chuàng)新性，擴大加盟品牌和消費群體、強化零售終端。星球大戰(zhàn)系列、漫威系列、迪士尼系列以及皮克斯系列是 2016年的消費品四大核心產(chǎn)品系列品牌。
