原標(biāo)題：格力營(yíng)收下滑近400億是因?yàn)?ldquo;讓利”?
去年?duì)I業(yè)收入跌破千億元、7800套空調(diào)被盜消息引發(fā)質(zhì)疑、有關(guān)空調(diào)進(jìn)駐巴西奧運(yùn)會(huì)又與美的打起口水戰(zhàn)……正在外界對(duì)格力質(zhì)疑聲增多的同時(shí)，董明珠昨日在廣州進(jìn)行了首場(chǎng)線下公開(kāi)課，大談“面對(duì)企業(yè)困局如何奮力破局”，對(duì)營(yíng)業(yè)收入下滑、多元化發(fā)展等話題作了回應(yīng)。
沒(méi)提“再做千億格力”
格力去年財(cái)報(bào)營(yíng)業(yè)收入較2014年下降約400億元，營(yíng)業(yè)收入跌破千億元，凈利潤(rùn)下降了11.46%，盡管一季度的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)都有所上升，當(dāng)仍未打消許多人對(duì)格力未來(lái)發(fā)展的疑慮。在昨日的公開(kāi)課里，董明珠解釋?zhuān)ツ隊(duì)I業(yè)收入下滑是因?yàn)槿ツ曜隽藘r(jià)格調(diào)整，但她否認(rèn)這是打價(jià)格戰(zhàn)，因?yàn)楦窳Φ睦麧?rùn)最高，只是“讓利”。2015年年報(bào)顯示，格力空調(diào)毛利率同比2014年下降了3.8%，不過(guò)仍高達(dá)36%，仍高于行內(nèi)對(duì)手。
董明珠強(qiáng)調(diào)，去年?duì)I業(yè)收入和凈利潤(rùn)下降了，但因?yàn)楣芾碜龊昧?，利?rùn)率達(dá)到歷史最高，達(dá)12.55%，市場(chǎng)占有率也提高到近50%的歷史高位。此前董明珠接受媒體采訪時(shí)也表示，經(jīng)濟(jì)下行及前幾年的刺激政策透支市場(chǎng)，以及價(jià)格調(diào)整等原因?qū)е铝藰I(yè)績(jī)的調(diào)整，但“根本不用緊張、不用慌”，因?yàn)楦窳Φ墓芾硭教嵘恕?/p>
不過(guò)，董明珠在昨日并沒(méi)有提到再造一個(gè)千億格力的目標(biāo)，只是提到了“10億賭局”時(shí)仍然信心滿滿，“格力電器依然健康發(fā)展，這源于對(duì)市場(chǎng)的尊重。”
做手機(jī)為智能家居準(zhǔn)備
格力近年開(kāi)始大力開(kāi)拓發(fā)展新能源、生活電器、手機(jī)、自動(dòng)化設(shè)備等新興產(chǎn)業(yè)，宣稱(chēng)從單純的家電制造企業(yè)向新能源行業(yè)及裝備制造企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)拓寬，但至今仍未有明顯的跡象顯示這些領(lǐng)域正在產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。
在格力品牌以外，格力發(fā)展了小家電品牌大松，也推出了晶弘品牌的冰箱，但是這些品牌的營(yíng)業(yè)情況沒(méi)有在年報(bào)上顯示，空調(diào)的營(yíng)業(yè)收入仍然占了格力85%以上的營(yíng)業(yè)收入，其他生活電器僅占1.56%。
很多人都對(duì)格力推出手機(jī)表示不解。董明珠則在昨日推銷(xiāo)了格力第二代手機(jī)，她強(qiáng)調(diào)，做手機(jī)是為了未來(lái)五年能和智能家居結(jié)合在一起。她強(qiáng)調(diào)，格力手機(jī)從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)整個(gè)體系都是一個(gè)體系控制下來(lái)，連模具也是格力制造。“很多人說(shuō)手機(jī)已經(jīng)是紅海，但是否紅海是取決于自己的……在這個(gè)行業(yè)你做得比別人好，就不是紅海。”
記者了解到，格力手機(jī)內(nèi)置zigbee模塊，是區(qū)別于WIFI的另一種無(wú)線通訊技術(shù)，能夠連接的設(shè)備數(shù)量比WIFI要多，目前來(lái)說(shuō)也未有破解案例，被業(yè)界認(rèn)為相對(duì)于WIFI技術(shù)要安全。不過(guò)zigbee技術(shù)仍未完全脫離WIFI，其家庭網(wǎng)關(guān)仍需連接WIFI。
坐格力電動(dòng)車(chē) 打格力手機(jī)“目前國(guó)內(nèi)的數(shù)控機(jī)床仍然是進(jìn)口的，我希望未來(lái)三年內(nèi)，大家能夠不出國(guó)門(mén)、從格力里買(mǎi)到數(shù)控機(jī)床。”董明珠說(shuō)，對(duì)于多元化發(fā)展她并不急于求成，格力多元化的目的，不是營(yíng)銷(xiāo)方式的變化，而是滿足不同領(lǐng)域的變化。“上班坐的是格力電動(dòng)車(chē)，手上打的是格力的手機(jī)，用的是格力的空調(diào)，用的是格力的電飯煲。”昨日，董明珠引用員工的話來(lái)描繪格力的“野心”。（何思穎）
