利用程序違法難監(jiān)管

　　網(wǎng)絡(luò)安全專家指出，雞湯文已經(jīng)開始逐漸取代電視購(gòu)物，成為劣質(zhì)保健品、假冒偽劣藥物、減肥健身類產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道。由于缺乏監(jiān)管，虛假夸大廣告效果，其產(chǎn)品質(zhì)量甚至?xí)睢?/p>

　　王業(yè)武也坦言：“想賺錢，就要打擦邊球。”一些類似微轉(zhuǎn)金的平臺(tái)還涉及到傳銷，轉(zhuǎn)發(fā)文章按照倒金字塔結(jié)構(gòu)逐一分成，越往上層的用戶拿到的分成也就越多。他稱，微轉(zhuǎn)淘金平臺(tái)主除了減肥，保健品廣告，還有風(fēng)水類的貔貅及高仿手表廣告，這些出現(xiàn)在電視購(gòu)物上的廣告，如今都轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了微信朋友圈。

　　“只要給錢，啥廣告都可以投”，加上轉(zhuǎn)發(fā)即可賺錢，則誘導(dǎo)網(wǎng)友在朋友圈大量轉(zhuǎn)發(fā)虛假?gòu)V告，往往使其呈放大效應(yīng)。至于產(chǎn)品質(zhì)量，一位平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示：“不會(huì)檢驗(yàn)?zāi)惝a(chǎn)品的真假，因?yàn)殡u湯文廣告本身就有打擦邊球似的嫌疑。只要產(chǎn)品不害人害命，別的都沒(méi)事。”

　　“朋友圈的干擾越來(lái)越多，只能說(shuō)明這里面有問(wèn)題。”一位網(wǎng)絡(luò)安全人士表示，三四線城市及剛使用微信的中老年人喜歡轉(zhuǎn)發(fā)一些駭人聽(tīng)聞的事件及養(yǎng)生雞湯等文章，不法分子正是利用這一點(diǎn)，在文章當(dāng)中植入虛假?gòu)V告，以此牟利。

　　微信也并非對(duì)此放任自流。2016年3月10日，微信公告稱，將對(duì)“轉(zhuǎn)發(fā)賺錢、刷分刷榜類”的誘導(dǎo)行為進(jìn)行處罰，處罰形式包括刪文、限制賬號(hào)部分能力或封禁賬號(hào)等。

　　對(duì)此，微信團(tuán)隊(duì)回復(fù)稱：“很多轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)所進(jìn)入的均是外部鏈接，微信有相應(yīng)的管理規(guī)范，主要的措施還是依據(jù)用戶舉報(bào)。”

　　整頓措施雖然起到一定作用，但并未摧毀“雞湯文”背后的利益鏈條。專家認(rèn)為，究其原因，主要是騰訊官方對(duì)“雞湯文”的整頓以接受舉報(bào)和提示風(fēng)險(xiǎn)為主，監(jiān)管往往滯后且無(wú)力。

　　專家卻認(rèn)為對(duì)于轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)的監(jiān)管一片空白，“程序本身不違法，但利用程序干違法的事兒，卻很難監(jiān)管”。

　　然而，雞湯文及“虛假?gòu)V告”領(lǐng)域并非“監(jiān)管真空”。去年9月1日，被稱為史上最嚴(yán)的新廣告法正式實(shí)施。國(guó)家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)張國(guó)華明確指出，在微信上以盈利為目的違法廣告發(fā)布者，將根據(jù)新廣告法查處。同時(shí)，張國(guó)華也坦言，對(duì)于朋友圈和個(gè)人公眾號(hào)上發(fā)布的廣告，還無(wú)法通過(guò)工商系統(tǒng)抓取等功能主動(dòng)監(jiān)管，但可根據(jù)舉報(bào)進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)查。

　　盡管雞湯文易被無(wú)良商家利用，但專家認(rèn)為禁止雞湯文沒(méi)有必要，打壓新媒體更不可取。最重要的是創(chuàng)新社會(huì)治理思維，把新媒體特別是新媒體廣告納入法治的籠子。

　?。ㄙY料來(lái)源：《中國(guó)青年報(bào)》《解放日?qǐng)?bào)》《新京報(bào)》《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》光明網(wǎng)）

　　來(lái)源：法治周末