中國(guó)國(guó)家工商總局8日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(簡(jiǎn)稱(chēng)暫行辦法)，將于2016年9月1日起施行。

　　國(guó)家工商總局廣告監(jiān)管司司長(zhǎng)張國(guó)華在當(dāng)日舉行的新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)，暫行辦法旨在從互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)際出發(fā)，落實(shí)新《廣告法》的各項(xiàng)規(guī)定，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告健康發(fā)展，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。

　　近年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅速，成為商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者及服務(wù)提供者的重要選擇，同時(shí)問(wèn)題也逐步顯現(xiàn)。監(jiān)測(cè)顯示，互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告諸多不同于傳統(tǒng)廣告的特性，各級(jí)工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)在查辦虛假違法的互聯(lián)網(wǎng)廣告案件時(shí)遇到許多特殊問(wèn)題和困難，亟需通過(guò)立法立規(guī)解決。

　　暫行辦法明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)廣告是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。包括：以推銷(xiāo)商品或者服務(wù)為目的的，含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告、電子郵件廣告、付費(fèi)搜索廣告、商業(yè)性展示中的廣告以及其他通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介的商業(yè)廣告等。

　　暫行辦法要求，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告主對(duì)廣告內(nèi)容真實(shí)性負(fù)責(zé)，廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者按照廣告法的規(guī)定履行查驗(yàn)證明文件、核對(duì)廣告內(nèi)容的義務(wù)。

　　暫行辦法還規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化購(gòu)買(mǎi)經(jīng)營(yíng)模式中各方參與主體的義務(wù)與責(zé)任，互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)的行為規(guī)范，工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)在查處互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為時(shí)可以行使的職權(quán)，以及實(shí)施違法行為的法律責(zé)任等。