娛樂營(yíng)銷與精準(zhǔn)定位
光明乳業(yè)新任總裁朱航明表示，作為企業(yè)的管理者，光明乳業(yè)追求的并不是完成多少銷售收入，“我們擔(dān)心的是，跟不上時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏”。
要跟上時(shí)代節(jié)奏，老品牌光明乳業(yè)必須開始加速品牌更新?lián)Q代，而加速品牌年輕化是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要策略。
光明乳業(yè)方面表示，在光明此前的研究中發(fā)現(xiàn)，隨著現(xiàn)在生活的不斷提高。年輕人“均衡營(yíng)養(yǎng)”的健康新需求亟待開發(fā)。順應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的突圍和消費(fèi)者的健康新需求，莫斯利安決定針對(duì)年輕市場(chǎng)進(jìn)行再次創(chuàng)新：在酸奶中添加了兩果和三蔬，今年3月份，相應(yīng)的產(chǎn)品開始推向市場(chǎng)。
朱航明表示，要打動(dòng)年輕消費(fèi)群體，絕不僅僅是產(chǎn)品口味的改變和豐富，更需要情感層面的共鳴。當(dāng)下跟年輕人生活息息相關(guān)的娛樂化大潮及引導(dǎo)各類年輕人喜好的娛樂營(yíng)銷模式，開始成為光明打年輕牌的重要選擇之一。
光明選擇了中國(guó)臺(tái)灣的明星團(tuán)體五月天。在外界看來，五月天形象健康、正面、向上，勇敢、勇于追求夢(mèng)想是他們的標(biāo)簽，這些特質(zhì)與光明乳業(yè)不斷創(chuàng)新、引領(lǐng)行業(yè)的理念有了契合。于是，五月天成為莫斯利安的代言人。
此外，為了配合產(chǎn)品年輕化戰(zhàn)略，“國(guó)民男神”王凱成為了光明乳業(yè)植物活力乳酸菌飲品2016年代言人;今年光明暢優(yōu)還簽下了人氣演員胡歌作為光明暢優(yōu)的全新代言人……
一系列動(dòng)作的背后都指向了一點(diǎn)：光明乳業(yè)要讓品牌更年輕化。
