搶紅包、集五福、網(wǎng)購(gòu)新年食材……這些新形式的加入讓春節(jié)氣氛更加濃郁。隨著新技術(shù)、新手段不斷涌現(xiàn)，辦年貨、貼春聯(lián)、掛年畫等傳統(tǒng)年俗新意滿滿，更讓消費(fèi)活力煥發(fā)出更多生機(jī)。春節(jié)是傳統(tǒng)的延續(xù)，也是透視社會(huì)變遷的窗口，更多“新潮”的過節(jié)方式，開始“飛入尋常百姓家”——
“搶搶微信群里的紅包，刷刷視頻網(wǎng)站上的熱門劇，拿網(wǎng)購(gòu)回來的年貨食材給爸媽做兩個(gè)新鮮菜，離開手機(jī)，簡(jiǎn)直節(jié)都不會(huì)過了。”北京公司白領(lǐng)劉曉璐告訴記者。隨著互聯(lián)網(wǎng)深深滲透進(jìn)人們的生活，“拇指經(jīng)濟(jì)”也讓春節(jié)充滿“新氣象”。來自中國(guó)移動(dòng)的數(shù)據(jù)顯示，今年除夕和初一兩天，用戶點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信數(shù)量同比減少48.97%；通話計(jì)費(fèi)時(shí)長(zhǎng)同比下降16.29%；但與此同時(shí)數(shù)據(jù)流量達(dá)到6萬多TB，同比增加102.73%。
“手機(jī)搶紅包”顯然是其中最重要的“新年俗”，和過去幾年互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的“紅包大戰(zhàn)”相比，今年盡管硝煙不再，但紅包收發(fā)數(shù)據(jù)卻依然火熱。
來自微信的數(shù)據(jù)顯示，僅大年三十這一天，全國(guó)共收發(fā)微信紅包142億個(gè)，比去年增長(zhǎng)75.7%；零點(diǎn)前后，微信紅包祝福達(dá)到峰值，每秒收發(fā)達(dá)到76萬個(gè)。山東濱州的一位用戶一天收到了10069個(gè)紅包成為“全國(guó)冠軍”，平均每8秒鐘就收到一個(gè)紅包。
在手機(jī)QQ方面，QQ紅包的參與用戶數(shù)量也達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的3.42億人，其中90后占比達(dá)到68%，用戶共領(lǐng)到37.77億個(gè)現(xiàn)金紅包和卡券禮包。
“去年欠大家的‘敬業(yè)福’都還上了！”來自支付寶的數(shù)據(jù)顯示，共有超過1.6億人集齊五福。盡管絕大多數(shù)人領(lǐng)到的都是一元多錢的紅包，但“掃福字集?？?rdquo;和今年支付寶AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）紅包的技術(shù)含量卻不低，它們和手機(jī)QQ的“LBS+AR”（位置服務(wù)+增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）紅包一起，將AR技術(shù)推到更多普通人面前。
業(yè)內(nèi)專家分析，今年春節(jié)的手機(jī)紅包，仍然是社交和支付市場(chǎng)的攻防戰(zhàn)，各平臺(tái)之間依舊是在相對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域進(jìn)行防守，在弱勢(shì)領(lǐng)域進(jìn)攻，并圍繞AR進(jìn)行科技上的競(jìng)爭(zhēng)。騰訊公司副總裁殷宇表示，今年春節(jié)QQ紅包活動(dòng)再創(chuàng)新高，得益于AR技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用。年輕用戶的積極參與，可以看到前沿科技在年輕人中的關(guān)注度正不斷上升。
手機(jī)紅包折射出的是社交經(jīng)濟(jì)的蓬勃活力，而春節(jié)市場(chǎng)上的其他互聯(lián)網(wǎng)基因，也在不斷展現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的巨大能量。
“城里餐桌變健康，農(nóng)村選擇變時(shí)尚”。這是今年各大電商平臺(tái)所發(fā)布的“年貨大數(shù)據(jù)”共有特征。來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，在年夜飯食材的采購(gòu)中，生鮮食品占比逐年提高，新鮮水果和新鮮蔬菜增幅尤其顯著。在阿里巴巴統(tǒng)計(jì)的全網(wǎng)最暢銷十類土特產(chǎn)（大米、海參、橙子、臘腸、燕窩、凍蝦、蘋果、蜂蜜、枸杞、車?yán)遄樱┲?，腌漬食品只占一席，水果卻有三種。京東數(shù)據(jù)也顯示，京東年貨節(jié)期間，生鮮品類銷量較2016年同期日均增長(zhǎng)近4倍，進(jìn)口生鮮銷量同比增長(zhǎng)超過14倍。無論是銷售數(shù)據(jù)還是熱搜詞排行，奇異果、車?yán)遄?、澳洲牛肉等都名列前茅?/p>
而在低線市場(chǎng)和偏遠(yuǎn)地區(qū)，消費(fèi)者在年貨選擇上的“時(shí)髦”程度則令人吃驚。智能手表、智能攝像、智能手環(huán)，甚至VR頭盔、VR眼鏡等新鮮玩意兒，紛紛進(jìn)入村民的年貨清單。數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶年貨節(jié)，智能設(shè)備在農(nóng)村的銷量同比去年增長(zhǎng)了30%?？死斠馈鸵艄?、烏魯木齊等西部地市則在“意料之外”，成為對(duì)“洋年貨”最為偏好的地區(qū)。
除了購(gòu)物的潛力不斷釋放，出境游的內(nèi)容也逐漸變得多元化。“‘白色之城’卡薩布蘭卡，古城拉巴特，杰瑞德鹽湖，撒哈拉沙漠……今年的春節(jié)來點(diǎn)不一樣的味道。”沈陽(yáng)一家醫(yī)藥公司的銷售主管黃常敏這個(gè)假期和妻子去往北非的摩洛哥和突尼斯旅行，“我們倆家都在本地，所以每年春節(jié)基本都出門玩，泰國(guó)、日本、歐洲、澳大利亞這些國(guó)家都去過了，現(xiàn)在更想去一些冷門國(guó)家。”
來自途牛旅游網(wǎng)2017春節(jié)黃金周旅游趨勢(shì)大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，從出游人次增速最快目的地國(guó)家榜單來看，包含摩洛哥、突尼斯、埃塞俄比亞、約旦在內(nèi)的中東非洲市場(chǎng)，包含玻利維亞在內(nèi)的南美洲市場(chǎng)，包含冰島、丹麥、斯洛伐克、瑞典在內(nèi)的北歐、中歐市場(chǎng)，這些新興旅游市場(chǎng)正在成為出境游亮點(diǎn)，中國(guó)游客越玩越會(huì)玩，而旅游產(chǎn)品也隨之不斷創(chuàng)新。
