英媒稱，中國男裝公司福建七匹狼（Fujian Septwolves）已同意斥資3.20億元人民幣購入德國時裝設計師卡爾·拉格菲爾德（Karl Lagerfeld）的品牌的分銷權。中國服裝品牌正試圖提高形象并將目標瞄準更為富有的消費者。
據(jù)英國《金融時報》網(wǎng)站8月23日報道，這家總部位于中國福建省的公司將收購Karl Lagerfeld Greater China Holdings（簡稱：KLGC）80%的股權，后者擁有拉格菲爾德的品牌在中國內地、香港和臺灣的永久分銷權。
作為這筆交易的一部分，七匹狼將向經(jīng)營該品牌門店的加拉格（上海）商貿(mào)有限公司注資約1200萬美元。
七匹狼22日在遞交給上海證交所的一份公告中表示：“隨著人均可支配收入的增加及消費升級，消費者希望通過差異化產(chǎn)品展示個性……輕奢類設計師品牌在國內發(fā)展?jié)摿Υ?。作為時尚界最強IP之一，KARL LAGERFELD品牌定位時尚輕奢市場，具有完整的產(chǎn)品線以及良好的品牌延展性。”
這筆交易正等待監(jiān)管機構的批準，將成為中國服裝企業(yè)一系列奢侈品牌收購的最新一例，這些企業(yè)大多位于服裝市場的中低端，希望讓自己的品牌變得更高端。
過去一年，中國綜合企業(yè)復星（Fosun）購入法國高端時裝品牌IRO 60%的股權，紡織企業(yè)如意集團（Ruyi Group）購入法國SMCP Group的多數(shù)股權，后者擁有Sandro、Maje和Claudie Pierlot品牌。
“中國消費者正日趨成熟，這改變了很多品牌的競爭格局，”咨詢公司凱度（Kantar）今年曾在一份報告中表示，“很多現(xiàn)在已達到由市場占有率拉動的增長的極限，他們正關注高端化，以更好地吸引較為富有的中產(chǎn)消費者”。
資料圖：福建七匹狼實業(yè)股份有限公司女工在電腦繡花生產(chǎn)線作業(yè)。（新華社）
