▲上海迪士尼樂園 每經(jīng)記者 張曉慶 攝

說到中國的主題公園你不會只想到迪士尼吧？要是真這樣，你就“out”了。

　　除了米老鼠等一系列經(jīng)典卡通形象，“當(dāng)紅炸子雞”小豬佩奇也要建主題公園了。近期，佩奇豬版權(quán)方eOne宣布要在豬年之前，在中國開設(shè)小豬佩奇的主題公園。

　　對于海外IP紛紛進入中國市場，以主題公園的形式進行經(jīng)營的原因，中國主題公園研究院院長林煥杰稱，一是為了推廣品牌，二是為了盈利。多家公司同時進入中國，則意味著中國市場還有很大空間。

　　●“黃金時代” 國際IP競相擁抱中國市場

　　4月26日，上海迪士尼樂園的第七個主題園區(qū)——“迪士尼·皮克斯玩具總動園”將正式開門迎客。

　　搶先體驗新園區(qū)的游客小吳向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示：“《玩具總動員》是我小時候很愛看的一部電影，迪士尼樂園還原了這些經(jīng)典卡通形象，讓我覺得自己也好像一個玩具在和彈簧狗一起玩，似夢非夢。”

　　已經(jīng)是第三次去迪士尼游玩的小吳認(rèn)為，迪士尼吸引他的不僅是因為能在此重溫童年的心情，也因為園內(nèi)演職人員的熱情。

　　迪士尼樂園的成功，很大程度上源于迪士尼動畫電影IP的吸引力。從早年的米老鼠、白雪公主，到近年的冰雪奇緣等原創(chuàng)IP，再到后期通過收購皮克斯、漫威、21Fox等IP大戶，迪士尼一直通過內(nèi)生與外延并重的方式構(gòu)建自身IP矩陣，通過主題公園實現(xiàn)線下變現(xiàn)。

　　成熟的IP自然更需要肥沃的土壤。歐睿國際2016年發(fā)布的《世界旅游市場全球趨勢報告》估計，到2020年，中國的主題公園零售額將達(dá)到120億美元，較2010年增長367%，日均游客數(shù)量將超過3.3億人次，中國將成為全球最大主題公園市場。

　　林煥杰預(yù)計，中國主題公園行業(yè)將步入“黃金時代”。無限商機引得國際主題公園的玩家們“怦然心動”，競相涌入中國市場。六旗、環(huán)球影城、默林集團等國際知名主題公園早已“摩拳擦掌”，以品牌授權(quán)、特許經(jīng)營、獨資投建等多種方式入華。

　　美國六旗集團牽手山水文園集團將在浙江海鹽于2019年年底建成開業(yè)，位于北京通州的環(huán)球影城現(xiàn)已開始全面建設(shè)，預(yù)計將在2020年開園。世界排名第二的默林娛樂集團也緊跟步伐，近期，小豬佩奇版權(quán)方eOne宣布要在2019年豬年之前在中國開設(shè)小豬佩奇的主題公園，而游樂園的運營權(quán)正是由默林娛樂集團接管。

　　已經(jīng)在2016年正式開業(yè)的上海迪士尼樂園，更是猶如一條投進中國主題樂園行業(yè)的“鯰魚”，攪動了整個主題公園市場。

　　林煥杰認(rèn)為，上海迪士尼樂園的開業(yè)標(biāo)志著中國主題公園進入新的發(fā)展時期。迪士尼樂園起步早、IP豐富、知名度高，它進入中國無疑會沖擊本土主題樂園，但同時也推動著中國主題公園的發(fā)展，迫使本土品牌從IP創(chuàng)新、差異化發(fā)展等方面去思考轉(zhuǎn)變。