市值蒸發(fā)80%。
頭像印在產(chǎn)品包裝盒上的老板成了“老賴”，現(xiàn)又被限制出境，廣西金嗓子名頭再難響亮。
近日，上海市高級(jí)人民法院網(wǎng)顯示，廣西金嗓子食品有限公司（簡(jiǎn)稱“金嗓子食品”）法定代表人江佩珍已依法被限制出境，原因是不履行法律文書確定的義務(wù)。實(shí)際上，早在去年，江佩珍便被法院列為“失信被執(zhí)行人”和“限制消費(fèi)人員”。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，作為上市公司的老板，江佩珍成為“老賴”，被限制出境。對(duì)上市公司而言，無論從整個(gè)政策端、資本端、產(chǎn)業(yè)端還是到具體的渠道端，都會(huì)造成比較大傷害，“砸鍋賣鐵也應(yīng)該把這個(gè)錢還上”。
金嗓子控股集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“金嗓子”）靠著1994年推出的金嗓子喉片發(fā)展至今。2003年憑借足壇大牌明星羅納爾多的廣告代言，金嗓子喉片家喻戶曉。1998年底，公司產(chǎn)值逼近2億，成為廣西企業(yè)50強(qiáng)，躋身全國(guó)制藥企業(yè)的100強(qiáng)。2015年金嗓子在香港上市，公司市值一度超過50億港元。如今，跌去近8成，僅剩不足11億港元。
時(shí)間財(cái)經(jīng)多次聯(lián)系金嗓子方面，截至發(fā)稿時(shí)間，暫未獲得回復(fù)。
曾讓C羅免費(fèi)打廣告
2016年5月，一直依賴單一產(chǎn)品的金嗓子試水草本飲料市場(chǎng)，由金嗓子食品公司推出金嗓子草本植物飲料，主打清嗓潤(rùn)喉功能。為引起市場(chǎng)關(guān)注，贊助了《蓋世英雄》、《蒙面唱將猜猜猜》等綜藝節(jié)目。
正是這一贊助讓金嗓子陷入法律訴訟旋渦。當(dāng)年，金嗓子食品通過廣告代理商在星空華文的上述綜藝節(jié)目中投放相關(guān)廣告，總計(jì)廣告費(fèi)8000萬元。雙方約定，如果沒有達(dá)到約定的收視率，廣告費(fèi)將可以按約打折。
金嗓子食品首付給了星空華文1300萬元，節(jié)目播出后，星空國(guó)際認(rèn)為自己履行了全部合同義務(wù)，但是金嗓子卻因收視率不達(dá)標(biāo)拒絕支付廣告費(fèi)。蹊蹺的是，這份8000萬元發(fā)《電視廣告委托代理合同》往來溝通均由王睿作為大股東和法人的啟豐食品科技（北京）有限公司（簡(jiǎn)稱“啟豐食品”）負(fù)責(zé)，并沒有金嗓子食品的簽字和蓋章。于是星空華文提起上訴。
2019年6月，上海市高級(jí)人民法院二審宣判，判決廣西金嗓子應(yīng)于判決生效之日起十日內(nèi)支付給星空國(guó)際廣告費(fèi)5167萬元。但金嗓子食品卻拒不執(zhí)行，為此，星空華文向法院申請(qǐng)凍結(jié)其賬戶，卻發(fā)現(xiàn)金嗓子食品只有100多萬元資金，其余土地資產(chǎn)都在母公司名下，最終這筆欠款只執(zhí)行了136萬元。
為此，2019年7月，上海市第一中級(jí)人民法院以“有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務(wù)”，拖欠原告方廣告費(fèi)用5057.76萬元為由，分別將江佩珍和金嗓子食品列為“限制消費(fèi)人員”和“失信被執(zhí)行人”。
朱丹蓬告訴時(shí)間財(cái)經(jīng)，金嗓子食品這個(gè)公司，是紅牛前總經(jīng)理王睿負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的，最后整體投入產(chǎn)出不成比例，銷量不佳，所以王睿后續(xù)有很多費(fèi)用沒有實(shí)付。金嗓子的老板不愿為此買單，因?yàn)楫?dāng)時(shí)約定的是承包制，應(yīng)由王睿團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。但被拖欠費(fèi)用的廣告方肯定是追金嗓子要尾款，所以，此事是金嗓子運(yùn)營(yíng)的一個(gè)失誤。
實(shí)際上，王睿創(chuàng)辦的啟豐食品在運(yùn)營(yíng)金嗓子草本植物飲料期間，不止發(fā)生這一宗訴訟。
2016年，新三板企業(yè)比酷股份和啟豐食品達(dá)成合作，為“金嗓子草本植物飲料”提供媒體推廣服務(wù)，因371.32萬元媒體推廣服務(wù)費(fèi)未能結(jié)清，比酷股份將金嗓子食品告上法庭。
2016年，北京百納唯奇展示設(shè)計(jì)有限公司（簡(jiǎn)稱“百納唯奇”）與啟豐食品就“金嗓子品牌植物飲料”簽署了《總經(jīng)銷協(xié)議》，因157.95萬元物料費(fèi)用未結(jié)，百納唯奇起訴金嗓子食品，2018年，廣西壯族自治區(qū)柳州市中級(jí)人民法院判決金嗓子食品應(yīng)承擔(dān)向百納唯奇給付物料費(fèi)用157.95萬元的民事責(zé)任。
雖然子公司及實(shí)控人被列為被執(zhí)行人，金嗓子卻似乎并不缺錢。據(jù)其2019年年報(bào)顯示，截至2019年底，其流動(dòng)資產(chǎn)總計(jì)11.4億元，其中現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物5.77億元，資產(chǎn)負(fù)債率更是由2018年底的9.1%減少至了2019年的8.3%。
值得一提的是，此前讓金嗓子潤(rùn)喉糖火遍大江南北的羅納爾多也未收到金嗓子的廣告費(fèi)。據(jù)《青年周刊》報(bào)道，2003年，足球明星羅納爾多到中國(guó)參加活動(dòng)，金嗓子創(chuàng)始人江佩珍花了30萬美元邀請(qǐng)羅納爾多參與個(gè)飯局，并讓羅納爾多穿著印有“金嗓子喉片”的球衣，拿著一盒藥拍了張照片，當(dāng)時(shí)羅納爾多問，“不是要讓我當(dāng)形象代言人吧？”中間人說不是形象代言人，他就拍了。而小羅納爾多曾為聯(lián)想做代言，只簽了半年合同，代言費(fèi)大約在1500萬元。
“免費(fèi)”打了4年廣告后的2007年，羅納爾多將起訴金嗓子，稱金嗓子發(fā)布的羅納爾多代言廣告并未簽訂代言合同，甚至未得到本人同意，并以此索賠1000萬歐元。但最終，由于跨國(guó)訴訟維權(quán)費(fèi)用太高等種種原因，這場(chǎng)訴訟最終不了了之，江佩珍則在無奈之下又花了1430萬元簽下另一位足球巨星卡卡當(dāng)金嗓子的代言人。
市值蒸發(fā)80%
中國(guó)商界里，有三位女性企業(yè)家把自己的頭像印在了公司產(chǎn)品上，她們分別是著名女企業(yè)家格力董明珠、老干媽陶華碧，以及金嗓子喉寶創(chuàng)始人江佩珍。
江佩珍因?yàn)榉浅Ｄ芨?，在廣西當(dāng)?shù)乇环Q為“江老娘”。她曾在演講中公開稱，“我從13歲開始做包糖，18歲我當(dāng)副廠長(zhǎng)，33歲當(dāng)了廠長(zhǎng)”。2015年07月，金嗓子在港交所掛牌上市，江佩珍親自登場(chǎng)敲鑼，其夸張的姿勢(shì)成為業(yè)內(nèi)津津樂道的經(jīng)典。
上市一年后，金嗓子股價(jià)一度漲至6.978港元的歷史高位，市值高達(dá)51億港元。自此金嗓子股價(jià)一路走低，目前最新股價(jià)為1.41港元，市值為10.42億港元，較最高時(shí)蒸發(fā)80%。
值得一提的是，目前金嗓子成為家族企業(yè)。截至2019年底，江佩珍及其兒子曾勇所持股份數(shù)占上市公司69.8%，根據(jù)最新市值計(jì)算，江佩珍家族身價(jià)仍有7.27億港元，約合人民幣6.68億元。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，金嗓子現(xiàn)在面臨的問題，首先就是主業(yè)遇到天花板，第二個(gè)就是新品的增長(zhǎng)乏力?；蛘哒f，公司已經(jīng)沒有太大的發(fā)展空間，究其原因還是基于公司的一個(gè)中長(zhǎng)期的戰(zhàn)略以及對(duì)消費(fèi)者的研究不夠透徹。
但在多元化的過程中，金嗓子至今未實(shí)現(xiàn)突破。上述創(chuàng)新產(chǎn)品“金嗓子植物飲料”不僅沒有給金嗓子帶來收益，反而成為業(yè)績(jī)下滑的罪魁禍?zhǔn)住?016年金嗓子錄得歸母凈利潤(rùn)1.03億元，同比下降33.4%，主要原因就是草根植物飲料業(yè)務(wù)的虧損。
據(jù)年報(bào)顯示，2019年僅金嗓子喉片的營(yíng)收就占整體營(yíng)收的90.5%，金嗓子喉寶僅占整體營(yíng)收的8.4%。2014年至2019年，金嗓子喉片的銷量分別為1.27億盒、1.29億盒、1.24億盒、1.01億盒、1.04億盒、1.13億盒。銷量并無顯著增長(zhǎng)。
為了保證營(yíng)收和利潤(rùn)，金嗓子多次對(duì)喉片進(jìn)行提價(jià)。金嗓子喉片每盒單價(jià)由2012年的4.2元，上漲至2019年的每盒6.4元元。2019年，金嗓子營(yíng)收約7.97億元，同比增加約14.8%；毛利約5.98億元，同比增加約15.9%，2019年凈利潤(rùn)1.68億元，同比增加約64%。
朱丹蓬稱，金嗓子這個(gè)品牌已經(jīng)開始老化。74歲的江佩珍如何讓金嗓子再煥新生，這或許要看他兒子曾勇的了。
（原創(chuàng) 陳世愛 來源：時(shí)間財(cái)經(jīng)）
