香港《南華早報》網(wǎng)站8月10日發(fā)表題為《由年輕女性構(gòu)成的“小姐姐”大軍正推動中國消費增長》的文章稱，一支被昵稱為“小姐姐”的年輕女性力量正迅速成為中國消費的推動力，令從啤酒、白酒到流媒體電視節(jié)目和化妝品的各行業(yè)企業(yè)的財富增長。現(xiàn)將文章編譯如下：

她們受過良好的教育，推遲或放棄結(jié)婚和生兒育女，這讓她們有了更多的金錢和信心消費。與此同時，這些“小姐姐”在受歡迎的電視節(jié)目中看到了自己的影子，例如今年夏季熱播的綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐》，這些節(jié)目鼓勵她們放松對自己的限制并大方地把錢花在自己身上。因此，美國弗羅斯特-沙利文公司發(fā)布的一份報告顯示，“小姐姐”正成為中國女性消費者中日益重要的一個組成部分，在這個全球人口最多的國家，縱觀所有年齡段，女性消費者占消費的3/4。

瑞銀集團駐香港策略師劉鳴鏑日前發(fā)布報告描述所謂的“小姐姐”經(jīng)濟。她說：“20歲至40歲的高學歷城市女性近期成為中國大陸電視劇和綜藝節(jié)目的熱門題材?？傮w而言，她們不斷增長的可支配收入和對‘美好生活’的渴望，對化妝品、免稅商品、醫(yī)療（美容）、手游和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容影響重大。更為重要的是，‘小姐姐’經(jīng)濟可能會影響家庭和兒童消費，涉及電商和娛樂等領(lǐng)域的方方面面。”

瑞銀集團和匯豐銀行控股公司稱，這些“小姐姐”將帶動從化妝品、運動休閑產(chǎn)品到食品、飲料和家電的各行業(yè)繁榮發(fā)展。

匯豐銀行駐香港的股票策略主管赫勒爾德·范德林德說：“女性越來越多地工作，在家庭開支決策方面擁有更大的發(fā)言權(quán)，并把更多的錢花在自己身上。顯然，女性正成為非常重要的消費者。”

她們的力量據(jù)信至少是珀萊雅化妝品股份有限公司等企業(yè)股價飆升的部分原因，珀萊雅的股價自今年初以來上漲110%，而中國最大的免稅店運營商中國旅游集團中免股份有限公司的股價也上漲了148%。

而且，她們的力量不僅體現(xiàn)在化妝品等傳統(tǒng)上由女性主導(dǎo)的小眾領(lǐng)域。

萬聯(lián)證券的數(shù)據(jù)顯示，在中國規(guī)模達4.6萬億元人民幣的餐飲市場中，女性占據(jù)的份額達60%，而女性的啤酒消費量7月同比猛增27%。

她們甚至也喜歡白酒，白酒長期以來一直是男性消費者主導(dǎo)的消費領(lǐng)域。在阿里巴巴集團旗下電商平臺天貓6月的年中促銷日，女性消費者在貴州茅臺高端旗艦產(chǎn)品購買人群中占比高達三成，同比上漲12%。

匯豐銀行稱，行為方式改變正導(dǎo)致女性擁有更高的收入和更大的決策權(quán)。匯豐銀行的數(shù)據(jù)顯示，一戶中國家庭平均有3.03個人，在富裕省份有2.78個人，在發(fā)展中地區(qū)有3.1個人。日本家庭的平均人數(shù)在亞洲是最少的，只有2.33個人。

范德林德說：“這意味著，每戶家庭有更多的收入，家庭成員更少，因此消費者更富裕，可以購買從啤酒到運動服裝的各類價格更昂貴的商品。隨著手里有錢花的‘空巢老人’——他們的成年子女住在其他地方——的數(shù)量增加，中國的情況尤其如此。”

女性消費者的力量不斷增強，與此同時，中國正設(shè)法擺脫新冠疫情引發(fā)的動蕩。盡管二季度經(jīng)濟增速由負轉(zhuǎn)正，在電影院限制觀影人數(shù)的背景下，零售額6月仍連續(xù)第5個月萎縮。

東方證券稱，政府最近放松了對免稅牌照申請的管制，此舉令奢侈品得以免稅，因而變得更便宜，將進一步刺激女性消費。東方證券稱，海南免稅店5月的銷售額激增近150%。

京東集團在一份報告中說：“女性正在社會生活中扮演多重角色，她們也是追求更好的品牌、設(shè)計、體驗、服務(wù)甚至環(huán)保的主要消費者。女性在消費升級過程中正發(fā)揮越來越重要的作用。”

提著購物袋的女性走在北京某商業(yè)街上。（法新社）