近日，有消息稱茅臺(tái)國(guó)際大酒店推出“會(huì)員儲(chǔ)值尊享好禮——‘儲(chǔ)’即發(fā)”活動(dòng)。會(huì)員消費(fèi)每達(dá)到10000積分，可申請(qǐng)購(gòu)買2瓶500ml裝茅臺(tái)酒。隨后茅臺(tái)國(guó)際大酒店發(fā)布澄清聲明，表示該活動(dòng)信息不實(shí)，請(qǐng)大家勿信謠傳謠。
茅臺(tái)國(guó)際大酒店回應(yīng)
10月28日，有消息稱，茅臺(tái)國(guó)際大酒店推出“會(huì)員儲(chǔ)值尊享好禮——‘儲(chǔ)’即發(fā)”活動(dòng)。該活動(dòng)顯示，會(huì)員可選擇儲(chǔ)值10萬(wàn)元、20萬(wàn)元和30萬(wàn)元。其中，活動(dòng)第四條“積分兌換規(guī)則”顯示：會(huì)員消費(fèi)每達(dá)到10000積分，可申請(qǐng)購(gòu)買2瓶500ml裝茅臺(tái)酒（限位于茅臺(tái)國(guó)際大酒店內(nèi)茅臺(tái)酒專賣店購(gòu)酒）；會(huì)員每月限購(gòu)酒12瓶；會(huì)員積分申請(qǐng)購(gòu)酒后，自動(dòng)從積分賬戶中劃減相應(yīng)積分。此外，會(huì)員資格申請(qǐng)只針對(duì)個(gè)體，每次消費(fèi)后只能開(kāi)具個(gè)人信息發(fā)票。
針對(duì)該消息，茅臺(tái)國(guó)際大酒店于10月29日在其官微發(fā)布《茅臺(tái)國(guó)際大酒店關(guān)于會(huì)員儲(chǔ)值活動(dòng)的澄清聲明》，聲明中稱，近期酒店關(guān)注到個(gè)別媒體報(bào)道茅臺(tái)國(guó)際大酒店開(kāi)啟了會(huì)員儲(chǔ)值可換購(gòu)茅臺(tái)活動(dòng)。該活動(dòng)信息不實(shí)，茅臺(tái)國(guó)際大酒店從未開(kāi)展過(guò)上述活動(dòng)，并希望大家從官方渠道獲取真實(shí)信心，勿信謠傳謠。
有業(yè)內(nèi)人士指出，“事實(shí)上，從消息本身來(lái)看可行度并不高，一方面在于較高的門檻不僅阻攔了黃牛，更阻攔了散客。另一方面在于，對(duì)于目前想要穩(wěn)定終端市場(chǎng)價(jià)格的貴州茅臺(tái)而言，該舉措并不能達(dá)到最初的目的。”
其實(shí)不難看出，自茅臺(tái)新掌門丁雄軍上臺(tái)后，茅臺(tái)的降溫心切。此前，丁雄軍曾表示：“茅臺(tái)酒終歸是商品，價(jià)格形成遵循市場(chǎng)規(guī)律，受供求關(guān)系等多重因素影響，脫離價(jià)值規(guī)律本身是不科學(xué)的，茅臺(tái)會(huì)遵循市場(chǎng)規(guī)律，呼應(yīng)市場(chǎng)信號(hào)，反映合理價(jià)值”。
此后，茅臺(tái)在雙節(jié)旺季推出“空瓶復(fù)購(gòu)”、試點(diǎn)“開(kāi)瓶消費(fèi)”政策。10月13日，茅臺(tái)國(guó)際大酒店取消了顧客入駐獲得1499元購(gòu)買飛天茅臺(tái)的資格。隨后，又有消息稱除普茅之外，其他茅臺(tái)酒的開(kāi)箱政策即日起全部取消。有酒商答復(fù)記者表示，已收到精品茅臺(tái)以及牛年生肖酒取消“100%拆箱”的通知。
品牌價(jià)值達(dá)萬(wàn)億
10月26日，胡潤(rùn)公布2021年中國(guó)品牌價(jià)值榜，貴州茅臺(tái)連續(xù)四次入選“最具價(jià)值中國(guó)品牌”，品牌價(jià)值達(dá)到10100億元，成為榜單上唯一一個(gè)萬(wàn)億級(jí)品牌。
今年以來(lái)，貴州茅臺(tái)在多個(gè)品牌價(jià)值排行榜的排名持續(xù)躍升。早前，胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2021胡潤(rùn)中國(guó)最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》中，100個(gè)中國(guó)內(nèi)地最成功的60歲以上品牌上榜，貴州茅臺(tái)位列第二。
在2021年凱度BrandZ(TM)最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)排行榜上，茅臺(tái)位列第三，同比增長(zhǎng)106%，僅次于騰訊和阿里巴巴。在此之前的“2021年凱度BrandZ(TM)最具價(jià)值全球品牌排行”榜單中，貴州茅臺(tái)位列全球第11位，比2020年躍升7位。
三季度營(yíng)收增長(zhǎng) 全年有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)
此前，貴州茅臺(tái)財(cái)報(bào)顯示，2021前三季度，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入746.42億元，同比增長(zhǎng)11.05%；歸母凈利潤(rùn)372.66億元，同比增長(zhǎng)10.17%；單三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入255.55億元，同比增長(zhǎng)9.86%；歸母凈利潤(rùn)126.12億元，同比增長(zhǎng)12.35%。
今日收盤，貴州茅臺(tái)報(bào)1825.49元/股，漲0.36%，北上資金今日凈買入貴州茅臺(tái)13.03億元。
川財(cái)證券認(rèn)為，茅臺(tái)新董事長(zhǎng)到任后，與投資者和經(jīng)銷商積極溝通，并積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道布局，展現(xiàn)出新氣象。目前精品茅臺(tái)和牛年生肖茅臺(tái)的拆箱政策已經(jīng)取消，預(yù)計(jì)飛天茅臺(tái)酒的拆箱規(guī)定有望隨之取消，控價(jià)效果良好。在價(jià)上隨著直營(yíng)投放加大以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，整體均價(jià)有望穩(wěn)步提升,全年有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。
長(zhǎng)江證券認(rèn)為，茅臺(tái)品牌地位不改，預(yù)計(jì)供需緊平衡的態(tài)勢(shì)未來(lái)仍將延續(xù)，增長(zhǎng)節(jié)奏穩(wěn)健可控；同時(shí)系列酒增長(zhǎng)勢(shì)能顯現(xiàn)，有望緊抓醬酒和次高端的兩大風(fēng)口。當(dāng)前茅臺(tái)站在十四五發(fā)展規(guī)劃的起步之年，有望穩(wěn)步完成全年10.5%的收入增長(zhǎng)目標(biāo)。（作者： 張荔 來(lái)源： 證券時(shí)報(bào)）
