2021年5月，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇曾做出一個(gè)“預(yù)判”，他認(rèn)為愛奇藝或?qū)⒃?年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利。一年后，這個(gè)目標(biāo)至少“暫時(shí)”實(shí)現(xiàn)了。
根據(jù)近日愛奇藝披露的第一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，一季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收72.77億元，比上年同期的79.68億元下降約8.67%；歸屬于愛奇藝的凈利潤(rùn)為1.69億元，上年同期凈虧損13億元。對(duì)于長(zhǎng)期淹沒在虧損陰影下的長(zhǎng)視頻行業(yè)來說，愛奇藝的盈利無疑是一劑強(qiáng)心針。
虧損依然是行業(yè)常態(tài)
對(duì)比其他平臺(tái)的近期數(shù)據(jù)，虧損依然是常態(tài)。在愛奇藝一季度盈利之前，“虧損收窄”甚至可以算是業(yè)內(nèi)的好消息。
阿里巴巴集團(tuán)2022財(cái)年第四季度(2022年1月1日至3月31日)財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)14%，同時(shí)通過審慎投資于內(nèi)容及制作能力，持續(xù)改善運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)“虧損同比收窄”。騰訊在今年一季度財(cái)報(bào)中并沒有提及騰訊視頻過多數(shù)據(jù)，在2021年財(cái)報(bào)中也沒有詳細(xì)標(biāo)明騰訊視頻的虧損數(shù)據(jù)，只是提到“正采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財(cái)務(wù)虧損”。
雖然實(shí)現(xiàn)了“扭虧為贏”，但愛奇藝的總營(yíng)收從去年一季度開始就是持續(xù)下降的。這也被外界認(rèn)為，盈利很大程度應(yīng)歸功于對(duì)成本的控制。
事實(shí)上，降本增效已經(jīng)是整個(gè)視頻行業(yè)共識(shí)的策略。今年年初，騰訊視頻副總裁韓志杰在朋友圈發(fā)文稱“開了史上最慘烈的項(xiàng)目決策會(huì)”—— 70余個(gè)項(xiàng)目過會(huì)，最終只通過了2個(gè)；優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎也在朋友圈也公開表示，年前最后一次立項(xiàng)會(huì)，53個(gè)劇集項(xiàng)目過綠燈會(huì)，最后只鎖了一個(gè)IP。騰訊、優(yōu)酷兩大平臺(tái)共計(jì)120多個(gè)項(xiàng)目，僅審核通過了3個(gè)，這意味著在內(nèi)容成本方面，各個(gè)平臺(tái)都開啟了非常嚴(yán)格的審核篩選。
會(huì)員漲價(jià)就能一勞永逸？
盈利的賬除了節(jié)流，還有開源。作為平臺(tái)最大的收入來源，一季度愛奇藝會(huì)員服務(wù)收入44.71億元，同比增長(zhǎng)3.7%，環(huán)比增長(zhǎng)8.5%，在總營(yíng)收中的占比61.4%，創(chuàng)歷史新高。會(huì)員收入的提高，很容易讓人聯(lián)想到去年愛奇藝會(huì)員漲價(jià)。近兩年愛奇藝已經(jīng)兩次上調(diào)會(huì)員價(jià)格。最近一次是2021年末，提價(jià)后愛奇藝黃金VIP普通包月會(huì)員由25元提至30元，漲幅20%；連續(xù)包月、普通季卡和連續(xù)包季也在調(diào)價(jià)之列。
近半年來看，各長(zhǎng)視頻平臺(tái)均拉開了“漲價(jià)”序幕，包括芒果TV、咪咕、騰訊等。騰訊視頻更是在一年之內(nèi)進(jìn)行過兩次上調(diào)——去年4月，騰訊視頻已經(jīng)進(jìn)行過一輪最高50%漲幅的價(jià)格調(diào)整；今年4月，騰訊視頻再次調(diào)整了連續(xù)包月、包年套餐，以及季卡、年卡的價(jià)格，漲價(jià)幅度最高為25%。
但漲價(jià)帶來了另一個(gè)難以預(yù)測(cè)的結(jié)果，即質(zhì)量問題。“視頻質(zhì)量是個(gè)難題，而且眾口難調(diào)，很難說提價(jià)之后的質(zhì)量是升是降，”有業(yè)內(nèi)人士對(duì)紅星資本局表示。青年劇作家導(dǎo)演向凱把頻繁上調(diào)會(huì)員價(jià)格形容為“自殺式的模式”，“這不是一個(gè)一勞永逸的決策，要考慮頻繁漲價(jià)的同時(shí)，會(huì)員也會(huì)造成流失。”
在向凱看來，愛奇藝一季度的盈利并非真正靠?jī)?nèi)容實(shí)現(xiàn)，而是由會(huì)員漲價(jià)、裁員、減少劇作、砍掉綜藝等多重因素導(dǎo)致。“勒緊褲腰帶的盈利模式不可效仿，愛奇藝的盈利也不能說明長(zhǎng)視頻的春天就來了。”
“關(guān)鍵在于減負(fù)同時(shí)，要在內(nèi)容輸出上保量增值。平臺(tái)應(yīng)該想想怎么從內(nèi)容制作上吸引高質(zhì)量團(tuán)隊(duì)。”向凱對(duì)紅星資本局表示。
?。?span>記者：王田 來源：成都商報(bào)）
