2023年，音樂演出行業(yè)全面復(fù)蘇。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，僅2023年上半年，全國就舉辦了大型演唱會(huì)、音樂節(jié)506場，直接創(chuàng)造了24.97億元票房。大型演唱會(huì)、音樂節(jié)甚至成為城市旅游消費(fèi)“引流”的關(guān)鍵。大型演唱會(huì)拉動(dòng)了文旅增長，也帶來了不少值得集中探討的問題。各部門繼續(xù)加大對(duì)“黃牛”演出票的限制，在強(qiáng)實(shí)名的制度下，演出市場日益規(guī)范。
跨城觀演成趨勢
一場演唱會(huì)帶火一座城
2023年中國大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的成績單是驚人的。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，周杰倫今年在?？谡镜难莩獣?huì)，共吸引15.46萬人次觀看，帶動(dòng)旅游收入9.76億元，光看這個(gè)數(shù)據(jù)或許不夠直觀，但它竟然超過了今年海口的“五一”假期旅游收入，并且是端午假期旅游收入的3倍，可見其拉動(dòng)的消費(fèi)力有多驚人。周杰倫天津站演唱會(huì)，現(xiàn)場觀眾竟高達(dá)18.5萬人次，而外地觀眾就占了62%，帶動(dòng)消費(fèi)30億元。
以上拉動(dòng)效果在張學(xué)友、陳奕迅、林俊杰等老牌或頭部歌手中均有效。這足以看出，一場演唱會(huì)可以帶火一座城，供需兩旺的情況下，人們開始追著演唱會(huì)、音樂會(huì)外出旅行，“你開到哪，我就走到哪”。
四川省文化和旅游廳的數(shù)據(jù)也顯示，2023年1-8月演出市場中，跨城觀眾超過60%。張學(xué)友演唱會(huì)成都站的總計(jì)觀眾人數(shù)12.1萬人次，票房總收入2.2億元，七成觀眾來自外地。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從今年的數(shù)據(jù)可以看出，大型演出活動(dòng)能夠起到拉動(dòng)地區(qū)消費(fèi)的重要作用，也是提高人民群眾幸福感獲得感的有效手段。
老牌歌手依然“能打”
唱功實(shí)力才是票房保證
今年的演唱會(huì)市場異常火熱，但最難搶的票依然屬于最頭部的歌手們。周杰倫、林俊杰、張學(xué)友、陳奕迅的演唱會(huì)場場爆滿。歌手伍佰憑借經(jīng)典曲目和獨(dú)特的“KTV式”演唱成為今年的最大黑馬，帶動(dòng)了演出市場的火熱與創(chuàng)新。
不難看出，現(xiàn)場演出考驗(yàn)的不僅是歌手的“流量能力”，更重要的是在舞臺(tái)上展現(xiàn)的實(shí)力與非凡的唱功。在演出爆棚的情況下，“卷”起來了的歌手們實(shí)現(xiàn)了一番演唱會(huì)生態(tài)圈里的優(yōu)勝劣汰，從大部分演唱會(huì)票房被經(jīng)典老歌手占據(jù)即可看出，只有流量沒有實(shí)力，不足以持續(xù)性拉動(dòng)票房增長。
如果要為今年的演唱會(huì)挑一個(gè)亮點(diǎn)，伍佰一定獨(dú)占鰲頭。今年以來，伍佰仿佛住進(jìn)了熱搜和短視頻，“伍佰演唱會(huì)KTV包廂”頻上熱搜，無數(shù)段子應(yīng)運(yùn)而生。伍佰的演唱會(huì)開到哪，快樂就到哪。
玩笑歸玩笑，伍佰的演唱會(huì)并非完全由觀眾唱，而只是一部分傳唱度特別高的歌交由觀眾演唱，而觀眾也樂于為此買單。只要他一開口，就是名場面。當(dāng)伍佰已經(jīng)唱到滿頭大汗，當(dāng)起了“指揮家”，在他“KTV式”表演的背后，依然是不俗的實(shí)力與對(duì)演出舞臺(tái)的全身心投入。
演唱會(huì)問題頻出：
假唱風(fēng)波、“柱子票”、演出安全
全國音樂市場氛圍濃厚，演唱會(huì)直接帶動(dòng)旅游業(yè)，成為正在蓬勃發(fā)展的新業(yè)態(tài)，但同時(shí)也帶來了一系列問題和探討。演唱會(huì)假唱、舞臺(tái)安全事故、歌手身體狀態(tài)不佳，觀演位置與價(jià)格不匹配、演出秩序等問題均受到大眾關(guān)注。
在剛剛過去的一段時(shí)間里，“五月天假唱風(fēng)波”引發(fā)全民討論，應(yīng)該如何去定義大型演唱會(huì)中的“假唱邊界”，成為了行業(yè)內(nèi)外急需探討的問題，墊音是否算假唱？唱跳型舞臺(tái)又該如何保證表演效果與真唱的平衡？更進(jìn)一步而言，演唱會(huì)假唱，誰該為觀演消費(fèi)者買單和賠償？而不久后的楊丞琳演唱會(huì)上，她的不當(dāng)言論也引發(fā)大家對(duì)于公共場合明星發(fā)言的關(guān)注，令人深思。
9月8日，周杰倫在天津奧體中心體育場舉行演唱會(huì)，現(xiàn)場設(shè)備突發(fā)故障，導(dǎo)致表演用的“能量球”未打開，周杰倫被卡在里面將近20分鐘，疑似受傷。沒過兩天，在薛之謙“天外來物”巡回演唱會(huì)成都站上，薛之謙出現(xiàn)了身體抱恙的情況，因無法支撐中途停止。62歲的張學(xué)友也在演出現(xiàn)場發(fā)生“意外”，在演唱《只想一生跟你走》時(shí)，一度因暈眩跌坐在臺(tái)上。種種情況引發(fā)大眾擔(dān)憂，歌手演出應(yīng)當(dāng)敬業(yè)，但前提也需要保證舞臺(tái)及自身的安全和健康。
今年演出太火，一票難求，票價(jià)與座位不對(duì)等也一度成為大家議論的話題。花了高價(jià)去看演唱會(huì)，結(jié)果視線全程被舞美搭建的柱子遮擋，演唱會(huì)“盲選”問題被關(guān)注，有觀眾建議：演唱會(huì)應(yīng)該像電影院買票一樣，能看到具體位置。
全面落實(shí)“強(qiáng)實(shí)名”管理
多措并舉限制“黃牛”倒賣門票
今年，大型演唱會(huì)實(shí)現(xiàn)了全面的“強(qiáng)實(shí)名”管理。所謂強(qiáng)實(shí)名，就是購票人與觀演人必須統(tǒng)一且實(shí)名制。購票人在平臺(tái)購票時(shí)填寫的身份信息，需與進(jìn)入場館觀演的人一致，進(jìn)入場館時(shí)，通常會(huì)掃描身份證件以及面部識(shí)別。這樣，就能最大程度限制“黃牛”倒賣門票。
即便如此，在“強(qiáng)實(shí)名”票務(wù)管理的當(dāng)下，依然不乏“搶票難”“搶票貴”的呼聲。有網(wǎng)友表示，“強(qiáng)實(shí)名”之后搶到票的幾率并沒有提高，許多熱門場次票依然是“一秒售罄”，并且依然可以向“黃牛”提供身份證等信息進(jìn)行“代買”，但是需要付出比原票價(jià)更多乃至翻倍的加價(jià)。
“搶票難”是今年演唱會(huì)最值得關(guān)注的現(xiàn)象之一。伍佰成都站開票瞬間，15萬人同時(shí)涌入搶票平臺(tái)，3.5萬張薛之謙成都站的演唱會(huì)門票，共有近110萬觀眾在網(wǎng)上爭搶。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，依然存在的“搶票難”問題是當(dāng)前市場井噴和明星效應(yīng)帶來的，“再加上現(xiàn)在跨城觀演非常頻繁。以前大多數(shù)時(shí)候是本地觀眾在搶，現(xiàn)在可能是全國人民都在搶。”
而針對(duì)“代買”現(xiàn)象，還需要監(jiān)管部門進(jìn)一步對(duì)工作票進(jìn)行溯源和登記管理。今年6月，北京就率先開始實(shí)行工作票溯源的監(jiān)管，規(guī)定工作票、內(nèi)部票的數(shù)量必須控制在總票數(shù)的10%以內(nèi)，并對(duì)票務(wù)進(jìn)行登記管理，這對(duì)打著“內(nèi)購”名義來加價(jià)“代買”的黃牛來說，無疑是一記重拳。
