7月8日，有媒體報(bào)道稱，從多位業(yè)內(nèi)人士處獲悉，抖音正在降低對(duì)達(dá)人直播的流量分配比例，并將流量?jī)A斜給優(yōu)質(zhì)短視頻和品牌店播。對(duì)此消息，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者稱：信息不實(shí)。
全媒體記者留意到，在剛過去的“6·18”大促中，達(dá)人直播帶貨持續(xù)為抖音銷售增長(zhǎng)作出重要貢獻(xiàn)，與此同時(shí)，今年5月起抖音直播投流規(guī)則發(fā)生改變，也似乎正在印證抖音電商或正在尋求平衡達(dá)人直播與貨架電商的比重的最佳辦法。
“達(dá)人”與“貨架”重在融合協(xié)同
據(jù)中信證券分析報(bào)告，今年抖音調(diào)整算法推動(dòng)達(dá)人分散化，今年5月起抖音直播投流規(guī)則由“密集成交”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;停留時(shí)長(zhǎng)”，在過去的“密集成交”規(guī)則下頭部主播可通過上架福利品在短時(shí)間內(nèi)沖高單量、為直播間拉動(dòng)流量，而在當(dāng)前“停留時(shí)長(zhǎng)”規(guī)則下更依賴主播個(gè)性化創(chuàng)作、推動(dòng)達(dá)人分散化。同時(shí)分析指出，對(duì)達(dá)人來說，直播時(shí)長(zhǎng)有限，短視頻創(chuàng)作有限，帶貨量有一定天花板。通過貨架電商解放雙手，帶來短視頻和直播外的消費(fèi)增量。
“達(dá)人直播與貨架電商理應(yīng)是協(xié)同發(fā)展、相互促進(jìn)，對(duì)抖音來說，平衡融合好兩者，即意味著能在當(dāng)下獲得持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力。”一位互聯(lián)網(wǎng)觀察員告訴記者，對(duì)于短視頻起家的抖音來說，達(dá)人直播至今對(duì)GMV的拉動(dòng)仍然非常重要。尤其在今年抖音“6·18”活動(dòng)中，達(dá)人帶貨依然為美妝產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)作出重要貢獻(xiàn)。（來源：廣州日?qǐng)?bào)）
