福州上下杭古街區(qū)，年味市集依舊人潮涌動(dòng)；莆田湄洲島，媽祖金身繞境巡安布福，將從農(nóng)歷正月初八持續(xù)到十四；泉州元宵燈會(huì)布展完工在即，老城區(qū)中山中路已懸掛近200盞花燈……

▲年輕游客熱衷于體驗(yàn)本地特色的深度旅游。來源：大眾點(diǎn)評(píng)用戶

2月8日，元宵節(jié)臨近，春節(jié)假期后的南方小城依舊年味十足，旅游熱度不減。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，福建節(jié)后一周的文旅預(yù)訂單量顯著增長(zhǎng)，福州、泉州、漳州、莆田均為熱門目的地，游客主要來自北京、上海、廣州、杭州、深圳、武漢等城市，其中20-30歲的年輕用戶預(yù)訂占比最高。

在首個(gè)“非遺春節(jié)”后，年輕游客熱衷于體驗(yàn)本地特色的深度旅游，帶動(dòng)南方小城吃喝玩樂等本地消費(fèi)火熱。美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，受特色年俗活動(dòng)和深度旅游帶動(dòng)，預(yù)計(jì)今年福建等南方地區(qū)的旅游熱潮將持續(xù)至元宵節(jié)后，客流高峰也將較往年延長(zhǎng)一周左右。

以餐飲為例，春節(jié)假期結(jié)束后，2月5日-6日福建省異地用戶在美團(tuán)上貢獻(xiàn)的餐飲團(tuán)購訂單量同比上漲近4成；其中奶茶果汁、閩菜和魚鮮的增速最高，團(tuán)購訂單量同比均翻倍增長(zhǎng)。2月5日以來，大眾點(diǎn)評(píng)“必玩榜”榜單日均瀏覽量相較去年暴增315%，異地用戶瀏覽量增幅達(dá)到116%，泉州開元寺等上榜目的地?zé)岫任涣星懊?/span>

來自浙江的張明在正月初八前往福建，張明說，趁著寒假和同學(xué)們一起錯(cuò)峰出游，主要是看重南方小城的旅游性價(jià)比高。“元宵節(jié)快到了，這里還是很熱鬧的，過年氛圍很濃，有很多民俗活動(dòng)，當(dāng)?shù)剡€有很多特色美食，可以充分體驗(yàn)到本地特色。”

抵達(dá)福建莆田，張明首選就是去古街，品嘗非遺美食“莆田紅團(tuán)”。一家經(jīng)營多年的小店門口已經(jīng)排起長(zhǎng)隊(duì)，游客和市民齊聚，等待著現(xiàn)做的紅團(tuán)“出爐”。“這家聽說是非遺體驗(yàn)店，每天能賣出幾千個(gè)紅團(tuán)。”排隊(duì)市民說。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，2月以來，“莆田紅團(tuán)”的搜索熱度環(huán)比上漲38%。

 ▲福州兩馬花燈。來源：大眾點(diǎn)評(píng)用戶

“非遺體驗(yàn)”依舊是年輕游客前往南方小城旅游的熱門安排。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，2月以來，福建“非遺體驗(yàn)”搜索熱度環(huán)比上漲超11倍，泉州、漳州、福州、莆田等均為熱門搜索城市，“提線木偶戲表演”“蟳埔簪花圍體驗(yàn)”“武夷山茶百戲”等均為關(guān)聯(lián)熱搜詞組；此外，2月以來，福建“非遺”主題餐飲團(tuán)購訂單量環(huán)比上漲101%。

隨著元宵節(jié)臨近，福州花燈市場(chǎng)，琳瑯滿目的花燈也逐漸熱銷，游客樂于尋找純手工的傳統(tǒng)編扎花燈。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2月以來，“花燈”搜索熱度環(huán)比上漲148%；年輕人更喜歡在福州自駕出游，2月以來，搜索“租車自駕”的熱門城市中，福州位居首位。

福州餐飲市場(chǎng)也迎來消費(fèi)熱潮。2月5日-6日，福州異地用戶貢獻(xiàn)的美團(tuán)餐飲團(tuán)購訂單量同比上漲近4成；其中閩菜的團(tuán)購訂單量增速最高達(dá)127%。先鋒市場(chǎng)的熱度不減，年輕人偏愛去菜市場(chǎng)里，解鎖最具煙火氣的本地小吃，2月以來，美團(tuán)上“先鋒市場(chǎng)”搜索量環(huán)比翻倍增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，首個(gè)“非遺版”春節(jié)，年味民俗體驗(yàn)較往年熱度更高、消費(fèi)更旺。南方小城旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“文化濃度”與“情緒價(jià)值”，當(dāng)下年輕游客熱衷于深度旅游，不僅為自然景觀買單，更為本地特色和文化體驗(yàn)付費(fèi)，推動(dòng)假期文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆，吃喝玩樂消費(fèi)旺盛。