日前，字節(jié)跳動(dòng)新短劇App PikoShow在日本正式上線。此舉是繼在印尼、菲律賓等東南亞市場(chǎng)上線短劇App Melolo之后，字節(jié)跳動(dòng)海外短劇市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展。

值得關(guān)注的是，此前字節(jié)跳動(dòng)在東南亞市場(chǎng)以免費(fèi)模式推出Melolo，而PikoShow采用付費(fèi)模式。試水付費(fèi)是否能贏得市場(chǎng)仍未知，但是兩款產(chǎn)品的差異化不止于此。

從兩款短劇App的商業(yè)模式來(lái)看，Melolo通過(guò)廣告變現(xiàn)的模式實(shí)現(xiàn)盈利，運(yùn)營(yíng)模式類似于國(guó)內(nèi)的紅果短劇，用戶可以通過(guò)觀看廣告來(lái)解鎖下一集，從而實(shí)現(xiàn)免費(fèi)觀看‌。而PikoShow用戶可免費(fèi)觀看前幾集內(nèi)容，之后需要單集付費(fèi)解鎖完整內(nèi)容‌。

業(yè)內(nèi)人士分析，兩款短劇App在東南亞和日本采取不同策略的原因，仍離不開(kāi)用戶畫(huà)像和本土市場(chǎng)資源的兩方面考量。一方面，日本人均收入水平較高，用戶付費(fèi)習(xí)慣強(qiáng)，且用戶偏好婚戀情感類高質(zhì)量?jī)?nèi)容，區(qū)別于東南亞用戶喜好快節(jié)奏、話題辛辣、“上頭”的短劇內(nèi)容，需要平臺(tái)導(dǎo)流帶來(lái)流量，快節(jié)奏劇情鎖住用戶，而在日本可打造“用戶心智型產(chǎn)品”。

另一方面，中國(guó)出海短劇App的日本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如DramaBox、GoodShort和ShortMax等分列前三。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年8月至2024年6月，日本短劇市場(chǎng)的收入規(guī)模達(dá)到1322萬(wàn)美元，下載量超過(guò)320萬(wàn)，平均單次下載收入約為4.13美元。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司預(yù)測(cè)，2026年日本豎屏微短劇市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒏哌_(dá)10億美元。有望成為僅次于美國(guó)的第二大收入市場(chǎng)，但這個(gè)巨大的增量市場(chǎng)依然處于從零開(kāi)始的階段。由此，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)付費(fèi)模式試圖搶占高端市場(chǎng)份額。這與東南亞地區(qū)通過(guò)免費(fèi)資源聚攏用戶，占據(jù)市場(chǎng)份額的戰(zhàn)略不同。

從免費(fèi)到付費(fèi)，日本短劇市場(chǎng)是否真的是一片藍(lán)海，憑此字節(jié)跳動(dòng)是否能撬動(dòng)現(xiàn)有市場(chǎng)格局？目前來(lái)看，PikoShow上線首月內(nèi)，《玻璃婚約》播放量已突破800萬(wàn)次，顯示出較強(qiáng)的市場(chǎng)吸引力‌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)也期望以付費(fèi)模式帶來(lái)更高的單用戶價(jià)值，同時(shí)形成更直接的商業(yè)閉環(huán)，減少對(duì)外部廣告市場(chǎng)的依賴，更自主地控制內(nèi)容制作、分發(fā)和變現(xiàn)環(huán)節(jié)。（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)）