此前，包括CTR廣告主偏好調(diào)查和Facebook廣告營(yíng)收構(gòu)成在內(nèi)的一些趨勢(shì)顯示，全球范圍內(nèi)的廣告主越來(lái)越關(guān)注社交媒體廣告和視頻廣告，從微博表現(xiàn)來(lái)看，二季度有3000多個(gè)廣告主在微博投放了視頻廣告。隨著視頻用戶(hù)基數(shù)擴(kuò)大和4G/WiFi普及，視頻廣告進(jìn)一步推動(dòng)微博廣告收入的增長(zhǎng)。
微博廣告產(chǎn)品矩陣也進(jìn)一步完善。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，微博推出Deeplink廣告。與聚美優(yōu)品的測(cè)試表明，這種廣告形式使app合作伙伴可以利用微博的流量?jī)?yōu)勢(shì)，提升自己的日活用戶(hù)規(guī)模和活躍率。同時(shí)基于用戶(hù)行為和數(shù)據(jù)的積累，微博還在汽車(chē)、房產(chǎn)、金融等高ARPU值的垂直領(lǐng)域推出廣告優(yōu)化產(chǎn)品，并取得良好效果。二季度奔馳旗下一款車(chē)型在微博進(jìn)行了覆蓋460萬(wàn)用戶(hù)的精準(zhǔn)廣告投放，獲取銷(xiāo)售線(xiàn)索的成本比常規(guī)互聯(lián)網(wǎng)廣告降低78%。這也使微博在這些行業(yè)的收入大幅增長(zhǎng)。與去年同期相比，微博在汽車(chē)行業(yè)的收入增長(zhǎng)了219%。
周二美股收盤(pán)，微博股價(jià)較前一交易日上漲3.65%，至37.17美元，盤(pán)中最高達(dá)37.30美元，創(chuàng)歷史新高，市值突破80億美元。財(cái)報(bào)發(fā)布后，微博股價(jià)盤(pán)后小幅上漲1.37%，至37.68美元。上周摩根士丹利發(fā)布報(bào)告，維持微博“增持”評(píng)級(jí)，并將目標(biāo)價(jià)上調(diào)至40美元?；ㄆ煦y行也首次將微博股票納入研究范圍，評(píng)級(jí)為買(mǎi)入，目標(biāo)股價(jià)設(shè)為42美元。這些機(jī)構(gòu)認(rèn)為，隨著微博在社交媒體上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)逐步確立，微博的MAU仍有很大的發(fā)展空間，同時(shí)微博的單MAU(月活躍用戶(hù))營(yíng)收遠(yuǎn)低于微信、Twitter、Facebook，商業(yè)化的上行空間巨大，而在短視頻產(chǎn)品、視頻自動(dòng)播放以及直播業(yè)務(wù)推出之后，微博潛在的增長(zhǎng)非常可觀。
