把錢花在消費場景中
具體來看這次支付寶新規(guī)的表述，“只針對增量資金”和“原路進出”是兩個核心意思。前者是指，如果用戶在10月12日前將支付寶余額里的錢轉入余額寶(這部分錢屬于“存量”，不屬于增量資金)，按照“老人老辦法”，他在10月12日之后，還是可以將余額寶里的錢任意轉到自己的銀行卡里，不受新政限制。但如果他是在這個時間點之后將余額里的錢存入余額寶，再想轉出時就會受限。
“原路進出”是指，新規(guī)實施后，用戶從余額新轉入余額寶的資金，轉出時只能轉回到余額，不能直接轉出到銀行卡;從銀行卡里直接購買余額寶的，可以直接退回到銀行卡里。
除提現(xiàn)之外，使用支付寶進行消費、理財、購買保險、手機充值、水電煤繳費、掛號、繳納交通罰款、使用手機支付寶轉賬到支付寶賬戶、還款等服務不受任何影響。
不過，用戶方面也存在一條規(guī)避路徑。如果用戶拿余額寶里的資金去買理財產(chǎn)品，到期后再贖回，就不受這個提現(xiàn)新規(guī)的影響。因為購買理財產(chǎn)品相當于產(chǎn)生了額外價值。
這次，支付寶為用戶設計的免費提現(xiàn)額度是累計2萬元，比微信的1000元額度上限高。如果用戶使用完了這個額度，可以用自己的螞蟻積分兌換額外的提現(xiàn)額度，一般1個螞蟻積分對應1塊錢免費提現(xiàn)額度，且上不封頂。
從這點不難看出，支付寶的用意是激活螞蟻積分的使用頻率。消費者日常在使用支付寶付款、支付水電煤費用、信用卡還款等，均可獲得積分。支付寶方面對《第一財經(jīng)日報》記者稱，這些積分背后對應著像天貓超市優(yōu)惠等很多線上線下權益，接下來會進一步拓展權益體系，包括與外部平臺商家的權益。
很明顯，通過積分權益與提現(xiàn)收費這種“胡蘿卜加大棒”舉措，支付寶會將更多用戶引入消費場景中，這也是它多年苦心布局的核心體系。如果消費者只是拿錢通過第三方賬戶“過了一遍”，沒有產(chǎn)生任何價值與收益，無論是支付寶還是微信，都是不愿看到的。根據(jù)第三方支付的商業(yè)模式，在用戶通過第三方支付消費的過程中，商家會支付給第三方支付一定的服務費，相當于是商家?guī)拖M者承擔了資金成本，構成了商家、消費者和平臺之間的三角平衡。
