在政策支持、群眾運(yùn)動(dòng)需求旺盛等多重因素作用下，體育消費(fèi)逐漸復(fù)蘇。部分運(yùn)動(dòng)品牌披露的2022年年報(bào)顯示，國內(nèi)體育消費(fèi)表現(xiàn)出較強(qiáng)韌性，品牌營收增速保持較高水平。
業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)迎來快速恢復(fù)和發(fā)展的機(jī)會(huì)。目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚存在不均衡的問題，在數(shù)字技術(shù)和群眾需求等利好支持下，未來體育科技、體育營銷等多個(gè)賽道將有機(jī)會(huì)呈現(xiàn)更高增速，滑雪等新興運(yùn)動(dòng)將有更大增長空間。
體育消費(fèi)復(fù)蘇勢頭顯露
近期，各地出臺(tái)了多項(xiàng)措施來拉動(dòng)體育市場消費(fèi)。海南省不久前發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)海南文體會(huì)展活動(dòng)恢復(fù)振興的若干措施》提到，重啟六大品牌體育賽事活動(dòng)，增加文化展演、體育賽事和會(huì)展活動(dòng)產(chǎn)品供給，鼓勵(lì)市縣發(fā)放文體消費(fèi)券刺激市場消費(fèi)，出臺(tái)促進(jìn)文體消費(fèi)政策措施等。
3月23日，上海市出臺(tái)的《關(guān)于我市進(jìn)一步促進(jìn)和擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》指出，恢復(fù)舉辦國際體育賽事，支持徐匯區(qū)、楊浦區(qū)深化國家體育消費(fèi)城市試點(diǎn)，繼續(xù)開展“你運(yùn)動(dòng) 我補(bǔ)貼”體育消費(fèi)券公益配送活動(dòng)。
在政策扶持等利好因素支持下，近期我國體育消費(fèi)恢復(fù)發(fā)展勢頭良好。
迪卡儂媒體事務(wù)聯(lián)系人趙潔在接受記者采訪時(shí)表示，自今年春節(jié)開始，體育消費(fèi)市場明顯回暖，相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售情況良好，平均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。
“根據(jù)銷售情況來看，越來越多的小眾運(yùn)動(dòng)崛起，比如滑板、飛盤、槳板的銷售呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長趨勢。部分戶外運(yùn)動(dòng)，如露營、跑步、騎行等品類的單品更是熱銷爆品。”趙潔表示，消費(fèi)者在傳統(tǒng)項(xiàng)目之外開始尋找新的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，體育消費(fèi)出現(xiàn)個(gè)性化需求。
體育賽事也吸引了不少愛好者參與。4月2日舉辦的2023年廈門馬拉松賽現(xiàn)場，3.5萬人參加；2023北京國際長跑節(jié)-北京半程馬拉松此前的發(fā)布會(huì)也提到，自報(bào)名啟動(dòng)以來，共吸引了來自中國、日本、美國、德國等27個(gè)國家和地區(qū)共5萬余人參與報(bào)名。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任、教授王裕雄表示，馬拉松等各類賽事快速恢復(fù)，“村BA”等活動(dòng)“火出圈”。“這無不顯示廣大人民群眾參與各類體育運(yùn)動(dòng)的需求很旺盛。”王裕雄說。
體育產(chǎn)業(yè)增長態(tài)勢積極
“隨著體育賽事重新步入正軌，包括將于夏季舉行的成都大運(yùn)會(huì)、秋季舉行的杭州亞運(yùn)會(huì)，相信會(huì)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的復(fù)蘇，進(jìn)一步提振消費(fèi)信心，未來體育行業(yè)仍將呈現(xiàn)積極增長態(tài)勢。”普華永道中國體育行業(yè)主管合伙人周星說。
體育產(chǎn)業(yè)增長的積極態(tài)勢已體現(xiàn)在微觀主體的生產(chǎn)經(jīng)營上。多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌日前發(fā)布的年報(bào)顯示，2022年運(yùn)動(dòng)品牌營收保持增長態(tài)勢，安踏體育實(shí)現(xiàn)營收536.51億元，同比增長8.8%；李寧實(shí)現(xiàn)營收258.03億元，同比增長14.3%。
安踏年報(bào)中提到，截至2022年12月31日，在國內(nèi)外共有6924間安踏門店；到2023年年底，預(yù)計(jì)國內(nèi)外的安踏門店將為7100至7200間，門店數(shù)量繼續(xù)保持增長。
在日前由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院高管教育中心主辦的體育論壇活動(dòng)上，安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO吳永華表示，未來，安踏集團(tuán)將基于“單聚焦、多品牌、全球化”的戰(zhàn)略，著力專業(yè)群、時(shí)尚群、戶外群三大增長曲線，深化全球化戰(zhàn)略布局，繼續(xù)做中國體育事業(yè)的堅(jiān)定支持者。
根據(jù)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，我國體育產(chǎn)業(yè)到2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。
不久前普華永道發(fā)布的《全球體育行業(yè)調(diào)研（第七期）中國報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）提到，保守預(yù)測，未來3至5年，中國體育市場將保持至少5.2%以上的年增長率。“在規(guī)劃指導(dǎo)下，體育產(chǎn)業(yè)成長空間巨大，未來預(yù)期將有更多利好政策出臺(tái)，在政策措施的帶動(dòng)下，體育健身和體育消費(fèi)潛力將加快釋放，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望邁上新臺(tái)階。”周星提到。
巍美公司（Endeavor中國）首席執(zhí)行官黃海晨在接受記者采訪時(shí)表示，體育產(chǎn)業(yè)中具有社交性質(zhì)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在未來更值得看好。“以滑雪為例，我們認(rèn)為滑雪項(xiàng)目可以帶動(dòng)年輕人的社交趨勢，加上冬奧會(huì)以及蘇翊鳴等明星運(yùn)動(dòng)員的影響，未來整體商業(yè)價(jià)值具有很大的發(fā)展空間。”
新賽道注入增長新動(dòng)力
在體育產(chǎn)業(yè)整體增長的同時(shí)，體育營銷與體育科技等細(xì)分賽道的壯大，未來有望為產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長注入動(dòng)能。
《報(bào)告》提到，相關(guān)受訪者預(yù)計(jì)，未來3至5年，體育營銷機(jī)構(gòu)、體育科技公司等行業(yè)利益相關(guān)方將具有更高年增長率。同時(shí)，全球投資者和中國投資者都將體育科技賽道視為相對更感興趣的賽道。
對于體育營銷，“中國運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)賽事的商業(yè)價(jià)值還有進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)的空間，關(guān)鍵在于人才培養(yǎng)和商業(yè)模式創(chuàng)新。”王裕雄提到。
黃海晨也表示，海外在足球、籃球等傳統(tǒng)大球項(xiàng)目上已經(jīng)建立了非常成功的職業(yè)聯(lián)賽，圍繞聯(lián)賽進(jìn)行品牌運(yùn)營和賽事管理可以產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值，對體育產(chǎn)業(yè)的增長具有重要的作用。“未來中國將有機(jī)會(huì)走出具有中國特色的職業(yè)聯(lián)賽模式，在某些領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。”黃海晨說。
在體育科技方面，普華永道中國體育行業(yè)合伙人劉翰林指出，隨著Web3.0時(shí)代的到來，人工智能等新技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用將催生出更多新業(yè)態(tài)、新模式，也被資本密切關(guān)注。
“科技發(fā)展一方面破除制約人們參與運(yùn)動(dòng)的各種約束；另一方面能夠幫助各類市場主體更高效的組織供給。我國人口規(guī)模巨大、移動(dòng)互聯(lián)高度發(fā)達(dá)，因此在通過物聯(lián)網(wǎng)、5G等科學(xué)技術(shù)來促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有很大優(yōu)勢。”王裕雄表示。
國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司原司長劉扶民表示，過去十年，中國體育產(chǎn)業(yè)增長迅速。但面向數(shù)字時(shí)代，中國體育產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、營商環(huán)境、制度體系、人才隊(duì)伍等方面仍有不足；對此，人工智能等新技術(shù)、消費(fèi)活力增長與產(chǎn)業(yè)跨界融合將為中國體育塑造新機(jī)遇。（記者：袁小康 來源： 經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）
