6月26日，在第五屆中國（廈門）國際跨境電商展上，廈門指紋科技展位吸引大批POD產商。
臺海網7月4日訊（福建日報報業(yè)集團記者 林聞 林梓健 文／圖）
消費者通過電商平臺上傳個性化圖案，實時預覽效果并下單后，訂單即刻傳輸至合作工廠完成定制生產——近年來，隨著數字印刷技術和電商平臺的成熟，POD（Print on Demand，按需印刷或按需定制）模式迅速崛起，憑借“零庫存、高利潤、低退貨”的顯著優(yōu)勢，在全球貿易市場掀起新浪潮。
最新市場數據顯示，2024年全球POD市場規(guī)模已突破102．1億美元，年復合增長率高達26．9％。在亞馬遜美國站，僅今年6月，定制服裝類關鍵詞搜索量峰值就達25萬次，家居裝飾、寵物用品等細分品類搜索量同比增長27．5％。
在全球POD產業(yè)快速發(fā)展的背景下，位于中國東南沿海的福建已成為該領域的核心生產基地。行業(yè)統(tǒng)計顯示，目前全球超80％的優(yōu)質POD產能集中于福建地區(qū)。
POD模式為何會吸引眾多福建企業(yè)投身？其成功背后蘊含著怎樣的產業(yè)邏輯？近日，記者走進多家福建POD企業(yè)尋找答案。
“先下單，后生產”
“這是一種以客戶需求為中心的商業(yè)新模式，允許客戶提交個性化圖案或創(chuàng)意，并根據需求進行定制。”廈門圖潮科技有限公司總經理楊長春已在POD行業(yè)經營多年，他告訴記者，相比傳統(tǒng)的批量生產，POD模式摒棄了提前大量囤貨的做法，而是精準地響應每一個獨特的消費者訂單。“按需”“先下單，后生產”降低了庫存積壓風險，并且利潤空間可觀。“以定制T恤為例，在美國售賣30美元的定制化T恤，真實成本僅40元人民幣左右。同時，由于消費者參與設計過程，對產品有更強的情感認同，采用該模式生產銷售的退貨率也顯著低于行業(yè)平均水平。”楊長春說。
走進位于廈門市集美區(qū)的廈門圖潮科技有限公司，首先映入眼簾的是整齊陳列的定制成品——T恤、衛(wèi)衣、帆布包等服飾以純色為底，印上風格各異的燙畫圖案，內容從簡約文字到潮流插畫，應有盡有?？繅Φ恼故炯苌希罪?、馬克杯等周邊產品在射燈下折射出細膩光澤。
記者了解到，在美國，超63％的消費者因POD模式能提供獨特商品而選擇此類產品，而在眾多的品類中，衣服、帽子、毛毯、馬克杯等最為熱銷。
不過，等訂單來了再生產貨物，還要及時送達海外消費者，來得及嗎？
“完全來得及。”楊長春告訴記者，目前公司在商品下單后48小時之內就能進行發(fā)貨，下單后的5天之內便能將產品郵寄到買家手中。
“POD模式在歐美快速興起，一方面源于當地消費者強烈的個性化表達需求，另一方面也得益于中國供應鏈在時效和成本上的綜合優(yōu)勢。”楊長春說，福建是全國紡織服裝產業(yè)重鎮(zhèn)，也是全國跨境電商出口大省，完善的供應鏈配套為POD企業(yè)的發(fā)展提供了可能。“歐美人工成本較高。相比之下，來自中國的輕定制產商能有效控制成本、縮短交貨周期，更符合海外市場的需求。”
“近些年，供應鏈對于需求變化的敏捷性、適應性逐步提高，市場上有一大批成熟的服務商可以為POD商家所用，不僅有產品、設備的制造商，還有軟件服務商，POD行業(yè)的從業(yè)難度進一步降低。”楊長春表示，如今，POD行業(yè)的核心是差異化、定制化、個性化。“現在，有了AI設計工具，賣家的設計門檻也大大降低了，目前我們也在探索將POD模式與AI設計深度融合。”
中國（廈門）跨境電商展覽會首席顧問、中國駐日本大阪前大使銜總領事李天然告訴記者，POD等柔性供應鏈模式的興起，改變了傳統(tǒng)的生產組織方式，讓中國的跨境電商向著更加多元化、個性化方向發(fā)展。
“訂單在哪，工廠就在哪”
在采訪中，記者發(fā)現，面對國際貿易環(huán)境變化，越來越多的POD企業(yè)開始在全球布局柔性供應鏈體系，并加強本土化運營能力。
今年6月，全球定制網在廈門正式上線，這是一個專注于跨境POD定制的垂直平臺。目前，網站已鏈接在美國、德國、西班牙、意大利、巴西、墨西哥、日本、菲律賓、印尼、越南等全球數十家定制工廠，通過柔性定制供應鏈（即按需靈活生產的供應系統(tǒng)）和AI智能化SaaS平臺（網絡智能軟件服務系統(tǒng)）應用技術，滿足全球消費者對個性化產品的定制需求。
“POD的爆單秘籍就是一個字——快。48小時生產發(fā)貨，快速響應市場需求、快速補貨、快速發(fā)貨。與傳統(tǒng)的POD企業(yè)大多深耕國內供應鏈不同，公司選擇將生產網絡延伸到海外，而其核心優(yōu)勢就在于‘近端履約’。”全球定制網（廈門）科技有限公司CEO劉宏表示，通過鏈接海外工廠，可以提升物流時效，減少國際貿易政策變動帶來的不確定性。“涉及收貨時效的問題，客戶更愿意選擇本土發(fā)貨。”劉宏說。
有關數據顯示，2023年就已有超過35％的中國POD賣家在美國建立了一定程度的本土供應鏈，其中頭部賣家的本土化率高達60％以上。
成立于2014年的廈門指紋科技是福建省內最早開始從事POD供應鏈托管的企業(yè)之一，公司合伙人陳黎明告訴記者，目前公司已構建起全球化的POD生產網絡。“去年開始，公司在美國布局了幾十家合作工廠，目前公司在北美、歐洲、東南亞等地區(qū)都有POD工廠，實現了‘訂單在哪，工廠就在哪’。”
陳黎明介紹，從事跨境電商的賣家通常先選擇合適的平臺，如亞馬遜、TEMU、SHEIN、TikTok等，這些平臺直接觸達消費者。消費者下單后，指紋科技旗下的 HICUSTOM全球柔性供應鏈服務平臺隨即啟動。她舉例說，假設中國跨境電商賣家接到美國消費者的訂單，HICUSTOM會將訂單派送至美國工廠，在當地直接生產發(fā)貨。目前，指紋科技95％左右的訂單能在下單后24小時內發(fā)貨，大大提升了物流效率。
在POD領域，廈門指紋科技不僅積極布局海外產能，還在平臺智能化方面進行了深入探索。公司開發(fā)的HICUSTOM全球POD托管平臺具備多項先進功能，如來圖自動生成3D商品圖等。通過平臺內置的設計器，消費者能夠在1分鐘內完成商品開發(fā)，并自動生成商品效果圖。如果是供應商下單，甚至可以將商品效果圖一鍵同步至各大電商平臺，完成貨物上架。
“當消費者確定訂單后，平臺還會為其匹配最優(yōu)的生產與物流方案，進一步提升運營效率和用戶體驗。”陳黎明表示，除了消費端的智能化，公司還在合作工廠接入智能化排產系統(tǒng)與產品追蹤溯源系統(tǒng)。“為每個產品賦予獨一無二的‘身份證’，有效降低錯印錯發(fā)風險，實現從設計到物流的全流程閉環(huán)監(jiān)測，助力中國的POD行業(yè)解決方案走向國際。”
