人民網(wǎng)福州2月28日電 來(lái)自2018年福建省旅游市場(chǎng)工作會(huì)議的消息，經(jīng)過(guò)幾年的精心培育，“清新福建”品牌已經(jīng)上升為福建旅游的金字招牌，2017年“清新福建”旅游總收入達(dá)5083.10億元，同比增長(zhǎng)29.2%，比全國(guó)平均增速高出14個(gè)百分點(diǎn)。福建省旅游發(fā)展委員會(huì)將持續(xù)唱響叫響“清新福建”品牌，充分發(fā)揮廈門(mén)會(huì)晤“溢出效應(yīng)”，推動(dòng)福建旅游國(guó)際化，讓“清新福建”品牌享譽(yù)全國(guó)、走向世界。

“清新福建”品牌已經(jīng)上升為福建旅游的金字招牌

在福建省委、省政府的高度重視和大力指導(dǎo)下，福建突出森林覆蓋率連續(xù)保持全國(guó)第一的生態(tài)核心優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的人文資源，率先在全國(guó)推出“清新福建”品牌，樹(shù)立了福建旅游的嶄新形象。并于2017年4月份注冊(cè)成功，成為全國(guó)第6個(gè)成功注冊(cè)國(guó)家商標(biāo)的省級(jí)旅游品牌。經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的精心培育，“清新福建”品牌已經(jīng)上升為福建旅游的金字招牌，近年來(lái)旅游各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均高于全國(guó)平均水平，接待入境游客數(shù)量連續(xù)三年保持全國(guó)第五位。根據(jù)人民網(wǎng)發(fā)布的中國(guó)旅游目的地品牌聲譽(yù)指數(shù)，福建位居全國(guó)第六位。

著力完善“清新福建”品牌體系和品牌景區(qū)

2017年，福建各級(jí)旅游部門(mén)深入推動(dòng)“清新福建”標(biāo)識(shí)推廣應(yīng)用，完善“清新福建”品牌體系，各地在“清新福建”品牌總攬下，結(jié)合本地特色，推出了“清新福建·有福之州”“美麗廈門(mén)”“花樣漳州”“海絲泉州”“悠然三明”“媽祖圣地”“快樂(lè)武夷”“歡樂(lè)龍巖”“綠色寧德”“平潭藍(lán)”等二級(jí)旅游品牌及口號(hào)。2018年，福建省旅游發(fā)展委員會(huì)將重點(diǎn)推進(jìn)武夷山、鼓浪嶼、福建土樓、泰寧丹霞等世界級(jí)品牌景區(qū)建立多層級(jí)的“清新福建”品牌體系。要實(shí)施品牌標(biāo)識(shí)“八進(jìn)”工程，推動(dòng)“清新福建”品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)景區(qū)、酒店、旅行社、集散中心、學(xué)校、社區(qū)、金融機(jī)構(gòu)、大型連鎖企業(yè)。要開(kāi)展“清新福建”品牌效果及價(jià)值評(píng)估與監(jiān)測(cè)，實(shí)施“清新福建”全國(guó)市場(chǎng)品牌診斷和競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查項(xiàng)目，建立科學(xué)、全面的評(píng)估體系，為持續(xù)打響“清新福建”金字招牌提供決策參考。

旅游產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)需“三位一體”

旅游是深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，其中旅游營(yíng)銷(xiāo)是旅游工作極為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。福建省旅游發(fā)展委員會(huì)主任吳賢德表示，從戰(zhàn)略層面來(lái)看，目前福建旅游已經(jīng)初步完成了“清新福建”品牌建立，正在積極推廣并在全國(guó)取得了一定的影響力和知名度，但是在品牌建設(shè)上還需要更加系統(tǒng)、全面、長(zhǎng)遠(yuǎn)的頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略謀劃；從操作層面來(lái)看，“清新福建”主題營(yíng)銷(xiāo)碎片化，各種渠道缺乏有機(jī)整合，未能達(dá)到“1+1>2”的效果，尚未形成全省整合效應(yīng)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還要進(jìn)一步強(qiáng)化；“清新福建”品牌國(guó)際影響力還有待提升，等等。這些問(wèn)題都需要以全域化的思維宣傳“清新福建”，用好海外推廣平臺(tái)，以多元化手段拓展境內(nèi)市場(chǎng)，以國(guó)家化的視野講好福建故事，以常態(tài)化機(jī)制保障旅游推廣。

著力港澳臺(tái)市場(chǎng)、節(jié)慶市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 年內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)目標(biāo)有望超額趕超

港澳臺(tái)市場(chǎng)是福建省最大的境外旅游市場(chǎng)，占福建省入境游客人數(shù)的60%以上，福建省旅游發(fā)展委員會(huì)副主任肖長(zhǎng)培表示，省旅發(fā)委將在持續(xù)鞏固市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮港澳臺(tái)“清新福建”旅游服務(wù)中心的作用，積極爭(zhēng)取先行先試政策，策劃“一程多站”精品線路，細(xì)分游客群體，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)“清新福建”品牌走進(jìn)港澳臺(tái)景區(qū)、社區(qū)、校園。

此外， 2018年春節(jié)黃金周期間，福建旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)再創(chuàng)新高。福建省累計(jì)接待游客2266.86萬(wàn)人次，比增21.6%；旅游總收入172.24億元，比增32.8%；人均花費(fèi)760元，比增9.1%；重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的29家景區(qū)旅游接待總?cè)藬?shù)達(dá)588.65萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游門(mén)票收入2.05億元。預(yù)計(jì)全年接待游客總?cè)藬?shù)增長(zhǎng)20%；旅游總收入增長(zhǎng)30%，游客人均花費(fèi)增長(zhǎng)8.3%，超額完成趕超計(jì)劃確定的2018年旅游業(yè)增加值達(dá)1590億元的目標(biāo)。

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原文標(biāo)題：福建去年旅游總收入超5000億 “清新福建”品牌已上升為金字招牌