“創(chuàng)出自己的品牌”
可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，只是造就品牌的第一步。
成立于2011年的寧德時(shí)代新能源科技股份有限公司(CATL)只用了短短6年，鋰離子動(dòng)力電池銷量就躍升至全球第一。公司市場(chǎng)品牌部負(fù)責(zé)人銀雪說(shuō)，擁有核心技術(shù)的同時(shí)，注重品牌運(yùn)營(yíng)同樣重要。
據(jù)介紹，CATL的英文便有“引領(lǐng)時(shí)代的鋰電專家”的含義。帶著這樣的品牌理念，成立第二年，公司便一舉成為寶馬在華唯一鋰電供應(yīng)商，奠定了高品質(zhì)之路。如今，公司不但與國(guó)內(nèi)主流整車龍頭企業(yè)保持長(zhǎng)期合作，還成為我國(guó)少數(shù)進(jìn)入寶馬、大眾等國(guó)際一流整車企業(yè)供應(yīng)體系的動(dòng)力電池解決方案供應(yīng)商。
在福建，不少來(lái)自紡織服裝、農(nóng)業(yè)等傳統(tǒng)領(lǐng)域的企業(yè)也正通過(guò)品牌運(yùn)營(yíng)，稱霸國(guó)內(nèi)甚至走上國(guó)際舞臺(tái)。
泉州曾以生產(chǎn)貼牌產(chǎn)品和代工產(chǎn)品聞名，如今已擁有安踏、361°、匹克、達(dá)利、恒安等系列國(guó)際知名品牌，先后榮膺中國(guó)十大品牌城市、中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)城市、中國(guó)品牌之都等稱號(hào)，成為全國(guó)首個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)超百件的地級(jí)市。
在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，我省通過(guò)支持產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、市場(chǎng)影響廣的特色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記，對(duì)外加大“清新福建、綠色農(nóng)業(yè)”的品牌宣傳等舉措，促成福建百香果、安溪鐵觀音、福州茉莉花茶、建寧通心白蓮等品牌獲農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書；安溪鐵觀音、武夷巖茶入選中國(guó)十大茶葉區(qū)域公用品牌；平和琯溪蜜柚、連城紅心地瓜干、永春蘆柑、寧德大黃魚等入圍2017年中國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
近年來(lái)，我省通過(guò)制定名牌產(chǎn)品管理辦法、加快推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)七條措施等文件，引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化品牌意識(shí)。同時(shí)，積極開(kāi)展工業(yè)品牌培育省級(jí)試點(diǎn)，鼓勵(lì)工業(yè)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)福建名牌產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品、馳（著）名商標(biāo)、品牌培育試點(diǎn)示范企業(yè)、制造業(yè)單項(xiàng)冠軍等榮譽(yù)稱號(hào)。目前，全省已培育全國(guó)工業(yè)品牌示范企業(yè)14家；34個(gè)品牌入選2016年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)，70個(gè)品牌入選中國(guó)品牌價(jià)值上億榜單，上榜數(shù)量居全國(guó)各省份首位。
我省還積極支持各地發(fā)展區(qū)域品牌。如今，泉州鞋業(yè)、漳廈地區(qū)果蔬食用菌加工、泉州紡織服裝、長(zhǎng)樂(lè)紡織化纖等產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值超千億元；制鞋、工藝美術(shù)品、服裝等行業(yè)規(guī)模分別居全國(guó)第1、第3、第4位；罐頭、精制茶等12個(gè)子行業(yè)居全國(guó)第1位。
“要有自己的創(chuàng)新產(chǎn)品”
走進(jìn)龍溪股份榮譽(yù)室，可見(jiàn)全國(guó)首批制造業(yè)單項(xiàng)冠軍示范企業(yè)、首批全國(guó)工業(yè)品牌培育示范企業(yè)等榮譽(yù)琳瑯滿目。龍溪生產(chǎn)的關(guān)節(jié)軸承國(guó)際市場(chǎng)占有率13%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率接近七成。在國(guó)家重點(diǎn)工程如國(guó)家天文臺(tái)FAST項(xiàng)目、三峽工程、正負(fù)電子對(duì)撞機(jī)、神舟系列飛船等配套中都能找到龍溪的影子。
顯赫的成績(jī)背后，是企業(yè)強(qiáng)大的創(chuàng)新力。龍溪?jiǎng)?chuàng)立了全國(guó)唯一的關(guān)節(jié)軸承研究所和國(guó)家級(jí)關(guān)節(jié)軸承檢測(cè)實(shí)驗(yàn)中心，構(gòu)建了整體型自主創(chuàng)新體制。如今，企業(yè)已形成6大類60個(gè)系列6000多種關(guān)節(jié)軸承產(chǎn)品庫(kù)，品種數(shù)位居世界第一。2013以來(lái)，公司每年開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品350種以上，新產(chǎn)品年新增銷售收入近1億元。
縱觀此次與龍溪股份一起亮相首屆中國(guó)品博會(huì)的福建企業(yè)，家家都有拿得出手的創(chuàng)新產(chǎn)品。
新大陸在2010年發(fā)布全球首顆二維碼解碼芯片，目前條碼識(shí)讀領(lǐng)域銷量穩(wěn)居全球前五，是亞太第一、全球第三大POS機(jī)具供應(yīng)商。近期，企業(yè)又發(fā)布全球首顆數(shù)字公民安全解碼芯片；
福耀玻璃自主研發(fā)的鍍膜玻璃，在阻擋99%的紫外線、65%的太陽(yáng)能同時(shí)，透光率仍達(dá)75%以上，使車輛在烈日下暴曬2小時(shí)，車內(nèi)溫度比使用普通玻璃的車輛平均低5℃；
安踏集團(tuán)自主研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)的短道速滑比賽服年初從全球多家知名公司中脫穎而出，斬獲ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，3D立體裁剪還可以減少運(yùn)動(dòng)阻力。
創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮的背后，是企業(yè)不斷加大的研發(fā)投入。當(dāng)前，我省許多產(chǎn)值超億元企業(yè)年度研發(fā)投入占銷售收入的比重都保持在2%以上，一些龍頭企業(yè)已超5%。
創(chuàng)新是鑄就品牌的核心動(dòng)力。2006年，我省作出建設(shè)創(chuàng)新型省份的決定，提出實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，并獲批國(guó)家創(chuàng)新型試點(diǎn)省份。近年來(lái)，通過(guò)以發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)、新平臺(tái)、新業(yè)態(tài)、新模式為抓手，我省采取對(duì)企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入給予分段補(bǔ)助、企業(yè)研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除等措施，引導(dǎo)企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新投入，培育各類科技型企業(yè)成長(zhǎng)為高新技術(shù)企業(yè)，強(qiáng)化創(chuàng)新培育內(nèi)生動(dòng)能。
創(chuàng)新，引領(lǐng)福建品牌強(qiáng)勢(shì)崛起。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我省工業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率排名居全國(guó)前三的超百種，其中寧德時(shí)代新能源的動(dòng)力電池和消費(fèi)類鋰電池、福耀的汽車玻璃、廈船重工的汽車滾裝船、廈門鎢業(yè)的綜合APT3和細(xì)鎢絲、錦江科技的聚酰胺纖維等一批產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率位居全球第一；美圖、美亞柏科等品牌市場(chǎng)占有率列全國(guó)第一。
“借此次參加品博會(huì)的契機(jī)，福建將堅(jiān)持以質(zhì)量為基礎(chǔ)、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以創(chuàng)新為引領(lǐng)，認(rèn)真組織實(shí)施國(guó)家品牌戰(zhàn)略，讓福建成為中國(guó)自主品牌創(chuàng)新成長(zhǎng)的沃土。”省發(fā)改委副主任張福壽表示。
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原文標(biāo)題：“閩字號(hào)”品牌，鑄就新福建發(fā)展新坐標(biāo)
