“創(chuàng)出自己的品牌”
可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，只是造就品牌的第一步。
成立于2011年的寧德時代新能源科技股份有限公司(CATL)只用了短短6年，鋰離子動力電池銷量就躍升至全球第一。公司市場品牌部負(fù)責(zé)人銀雪說，擁有核心技術(shù)的同時，注重品牌運(yùn)營同樣重要。
據(jù)介紹，CATL的英文便有“引領(lǐng)時代的鋰電專家”的含義。帶著這樣的品牌理念，成立第二年，公司便一舉成為寶馬在華唯一鋰電供應(yīng)商，奠定了高品質(zhì)之路。如今，公司不但與國內(nèi)主流整車龍頭企業(yè)保持長期合作，還成為我國少數(shù)進(jìn)入寶馬、大眾等國際一流整車企業(yè)供應(yīng)體系的動力電池解決方案供應(yīng)商。
在福建，不少來自紡織服裝、農(nóng)業(yè)等傳統(tǒng)領(lǐng)域的企業(yè)也正通過品牌運(yùn)營，稱霸國內(nèi)甚至走上國際舞臺。
泉州曾以生產(chǎn)貼牌產(chǎn)品和代工產(chǎn)品聞名，如今已擁有安踏、361°、匹克、達(dá)利、恒安等系列國際知名品牌，先后榮膺中國十大品牌城市、中國品牌經(jīng)濟(jì)城市、中國品牌之都等稱號，成為全國首個中國馳名商標(biāo)超百件的地級市。
在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，我省通過支持產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、市場影響廣的特色農(nóng)產(chǎn)品開展農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記，對外加大“清新福建、綠色農(nóng)業(yè)”的品牌宣傳等舉措，促成福建百香果、安溪鐵觀音、福州茉莉花茶、建寧通心白蓮等品牌獲農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書；安溪鐵觀音、武夷巖茶入選中國十大茶葉區(qū)域公用品牌；平和琯溪蜜柚、連城紅心地瓜干、永春蘆柑、寧德大黃魚等入圍2017年中國百強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
近年來，我省通過制定名牌產(chǎn)品管理辦法、加快推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)七條措施等文件，引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化品牌意識。同時，積極開展工業(yè)品牌培育省級試點，鼓勵工業(yè)企業(yè)爭創(chuàng)福建名牌產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品、馳（著）名商標(biāo)、品牌培育試點示范企業(yè)、制造業(yè)單項冠軍等榮譽(yù)稱號。目前，全省已培育全國工業(yè)品牌示范企業(yè)14家；34個品牌入選2016年中國品牌價值500強(qiáng)，70個品牌入選中國品牌價值上億榜單，上榜數(shù)量居全國各省份首位。
我省還積極支持各地發(fā)展區(qū)域品牌。如今，泉州鞋業(yè)、漳廈地區(qū)果蔬食用菌加工、泉州紡織服裝、長樂紡織化纖等產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值超千億元；制鞋、工藝美術(shù)品、服裝等行業(yè)規(guī)模分別居全國第1、第3、第4位；罐頭、精制茶等12個子行業(yè)居全國第1位。
“要有自己的創(chuàng)新產(chǎn)品”
走進(jìn)龍溪股份榮譽(yù)室，可見全國首批制造業(yè)單項冠軍示范企業(yè)、首批全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)等榮譽(yù)琳瑯滿目。龍溪生產(chǎn)的關(guān)節(jié)軸承國際市場占有率13%，國內(nèi)市場占有率接近七成。在國家重點工程如國家天文臺FAST項目、三峽工程、正負(fù)電子對撞機(jī)、神舟系列飛船等配套中都能找到龍溪的影子。
顯赫的成績背后，是企業(yè)強(qiáng)大的創(chuàng)新力。龍溪創(chuàng)立了全國唯一的關(guān)節(jié)軸承研究所和國家級關(guān)節(jié)軸承檢測實驗中心，構(gòu)建了整體型自主創(chuàng)新體制。如今，企業(yè)已形成6大類60個系列6000多種關(guān)節(jié)軸承產(chǎn)品庫，品種數(shù)位居世界第一。2013以來，公司每年開發(fā)新產(chǎn)品350種以上，新產(chǎn)品年新增銷售收入近1億元。
縱觀此次與龍溪股份一起亮相首屆中國品博會的福建企業(yè)，家家都有拿得出手的創(chuàng)新產(chǎn)品。
新大陸在2010年發(fā)布全球首顆二維碼解碼芯片，目前條碼識讀領(lǐng)域銷量穩(wěn)居全球前五，是亞太第一、全球第三大POS機(jī)具供應(yīng)商。近期，企業(yè)又發(fā)布全球首顆數(shù)字公民安全解碼芯片；
福耀玻璃自主研發(fā)的鍍膜玻璃，在阻擋99%的紫外線、65%的太陽能同時，透光率仍達(dá)75%以上，使車輛在烈日下暴曬2小時，車內(nèi)溫度比使用普通玻璃的車輛平均低5℃；
安踏集團(tuán)自主研發(fā)設(shè)計生產(chǎn)的短道速滑比賽服年初從全球多家知名公司中脫穎而出，斬獲ISPO全球設(shè)計大獎，3D立體裁剪還可以減少運(yùn)動阻力。
創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮的背后，是企業(yè)不斷加大的研發(fā)投入。當(dāng)前，我省許多產(chǎn)值超億元企業(yè)年度研發(fā)投入占銷售收入的比重都保持在2%以上，一些龍頭企業(yè)已超5%。
創(chuàng)新是鑄就品牌的核心動力。2006年，我省作出建設(shè)創(chuàng)新型省份的決定，提出實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，并獲批國家創(chuàng)新型試點省份。近年來，通過以發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)、新平臺、新業(yè)態(tài)、新模式為抓手，我省采取對企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入給予分段補(bǔ)助、企業(yè)研發(fā)費(fèi)用加計扣除等措施，引導(dǎo)企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新投入，培育各類科技型企業(yè)成長為高新技術(shù)企業(yè)，強(qiáng)化創(chuàng)新培育內(nèi)生動能。
創(chuàng)新，引領(lǐng)福建品牌強(qiáng)勢崛起。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我省工業(yè)產(chǎn)品市場占有率排名居全國前三的超百種，其中寧德時代新能源的動力電池和消費(fèi)類鋰電池、福耀的汽車玻璃、廈船重工的汽車滾裝船、廈門鎢業(yè)的綜合APT3和細(xì)鎢絲、錦江科技的聚酰胺纖維等一批產(chǎn)品的市場占有率位居全球第一；美圖、美亞柏科等品牌市場占有率列全國第一。
“借此次參加品博會的契機(jī)，福建將堅持以質(zhì)量為基礎(chǔ)、以市場為導(dǎo)向、以創(chuàng)新為引領(lǐng)，認(rèn)真組織實施國家品牌戰(zhàn)略，讓福建成為中國自主品牌創(chuàng)新成長的沃土。”省發(fā)改委副主任張福壽表示。
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原文標(biāo)題：“閩字號”品牌，鑄就新福建發(fā)展新坐標(biāo)
