70個品牌入選中國品牌價值上億榜單，數(shù)量位居全國第一；350件地理標(biāo)志商標(biāo)，位列全國第二；27件地理標(biāo)志馳名商標(biāo)，位列全國第一；泉州成為全國首個中國馳名商標(biāo)超百件的地級市……與經(jīng)濟(jì)總量位次相比，福建省在品牌建設(shè)方面的異軍突起引起各界關(guān)注。
中國品牌日到來之際，記者深入八閩各地再探福建品牌之道。以質(zhì)量管理為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新驅(qū)動為動能，緊跟市場潮流的福建品牌正以全新姿態(tài)崛起，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展積蓄了趕超力量。
以創(chuàng)新為引領(lǐng)：品牌創(chuàng)新永不止步
“中國是一個制造業(yè)大國，也是一個創(chuàng)造大國，不能沒有自主品牌。”創(chuàng)業(yè)于上世紀(jì)90年代初，九牧廚衛(wèi)董事長林孝發(fā)對民族制造業(yè)的品牌建設(shè)深有感觸。
與景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、清華大學(xué)合作材料研發(fā)，與意大利喬治亞羅、德國舒曼等國際大師開展設(shè)計合作，與西門子共同開發(fā)智能家居產(chǎn)品……依靠持續(xù)創(chuàng)新，九牧品牌價值超過170億元，被國際評級機(jī)構(gòu)評為中國品牌力指數(shù)面盆行業(yè)第一，并接連斬獲IF設(shè)計獎、紅點獎等國際行業(yè)獎項。
改革開放以來，一曲“愛拼才會贏”成為福建品牌創(chuàng)新拼搏的精神標(biāo)識。2006年，福建省作出了建設(shè)創(chuàng)新型省份的決定。許多福建企業(yè)早早樹立自主品牌，持續(xù)加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，以“小而美”的姿態(tài)在各專業(yè)市場占領(lǐng)品牌制高點。
加快全渠道、多品牌戰(zhàn)略布局，安踏體育近年來保持每年25%的增長，成為全球第三、中國第一的體育用品品牌；圍繞“美麗生態(tài)鏈”，美圖公司軟硬件產(chǎn)品覆蓋全球超過15億臺移動獨立設(shè)備；專注于網(wǎng)絡(luò)空間安全及大數(shù)據(jù)信息化，美亞柏科累計獲得發(fā)明專利121項，成為國內(nèi)電子數(shù)據(jù)取證行業(yè)龍頭……
如今，福建省工業(yè)產(chǎn)品市場占有率排名全國前三的已有上百種，如寧德時代新能源的動力電池和消費類鋰電池、福耀玻璃的汽車玻璃、廈船重工的汽車滾裝船等產(chǎn)品市場占有率更是位居全球第一。目前，福建已有全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)15個，形成泉州鞋服、德化陶瓷、莆田工藝美術(shù)等一批優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)集群。
以質(zhì)量為突破：質(zhì)量優(yōu)先成就精品品牌
運營國內(nèi)外航線350條，累計安全飛行超過350萬小時，廈門航空成為全國唯一獲得中國質(zhì)量獎的航空公司。
2010年，國內(nèi)曾發(fā)生多起因液壓機(jī)械組件失效導(dǎo)致的空停事件，廈航維修部門通過振動監(jiān)控發(fā)現(xiàn)發(fā)動機(jī)風(fēng)扇葉片填塊裂紋，其預(yù)防發(fā)動機(jī)空中停車工作的方法得到了國際業(yè)界高度認(rèn)可。
“質(zhì)量是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。”福建省發(fā)改委副主任張福壽介紹，近年來福建持續(xù)開展質(zhì)量提升行動，推進(jìn)先進(jìn)質(zhì)量管理技術(shù)和方法，組織開展質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)經(jīng)驗交流和幫扶，完善獎勵機(jī)制，對新獲中國質(zhì)量獎企業(yè)獎勵500萬元，獎勵金額居全國首位。
從“跟隨者”到“領(lǐng)軍者”，創(chuàng)立于閩西山區(qū)的中國龍工控股有限公司通過自主研發(fā)挖掘機(jī)電控系統(tǒng)、高壓液壓元件，憑借過硬的質(zhì)量和技術(shù)，打破行業(yè)關(guān)鍵零部件長期依賴進(jìn)口的困局。
龍工集團(tuán)總裁助理張永祥介紹，目前龍工的裝載機(jī)、挖掘機(jī)和節(jié)能環(huán)保叉車等整機(jī)產(chǎn)品市場認(rèn)可度正不斷提高，遠(yuǎn)銷60多個國家和地區(qū)。僅今年前4個月，龍工龍巖基地5家制造型子公司共完成產(chǎn)值23.53億元，同比增長65%，品牌價值仍在快速提升。
越來越多福建企業(yè)正將質(zhì)量提升要求內(nèi)化為自覺行動，憑借質(zhì)量優(yōu)勢在市場上取得突破，形成良性循環(huán)。
以國際化為方向：從區(qū)域名片到世界品牌
深耕汽車玻璃領(lǐng)域30年，福耀集團(tuán)成為全球最大汽車玻璃供應(yīng)商，在美、俄、德、日、韓等多個國家建立了海外生產(chǎn)基地，全球雇員約2.6萬人。如今，福耀集團(tuán)正深度參與全球頂級汽車制造產(chǎn)業(yè)鏈合作，為賓利、奔馳、寶馬、奧迪等頂尖品牌提供配套服務(wù)，成為“中國制造”新名片。
作為21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)，福建品牌發(fā)展境界不斷提升，視野逐漸打開，一批行業(yè)龍頭品牌正沿著“一帶一路”加快走向全球。
以綠色金融為突破口，興業(yè)銀行成為國內(nèi)首家“赤道銀行”，成功走出了一條由“綠”到“金”的可持續(xù)發(fā)展道路，綠色融資、綠色租賃、綠色信托、綠色基金等業(yè)務(wù)體系不斷完善。截至2017年末，興業(yè)銀行已累計為1.4萬多家企業(yè)提供綠色金融融資14562億元，同時廣泛參與赤道原則等國際標(biāo)準(zhǔn)的修訂，為國際金融綠色發(fā)展帶來“中國聲音”。
從民族體育品牌到高端制造龍頭，從互聯(lián)網(wǎng)爆款應(yīng)用到新能源科技“獨角獸”，福建企業(yè)堅持術(shù)業(yè)有專攻，在細(xì)分市場不斷向全球同業(yè)頂峰攀登。
不息為體，日新為道。進(jìn)入新時代，福建不斷激發(fā)創(chuàng)新活力，發(fā)揮品牌力量，以“高素質(zhì)”實體經(jīng)濟(jì)推動高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系。(記者 康淼、黃鵬飛)
