安踏：對(duì)標(biāo)全球邁向世界 

福建日?qǐng)?bào)記者 王敏霞 劉益清 通訊員 巫舒靜 

體育用品龍頭企業(yè)安踏集團(tuán)新展廳

近日，安踏2019半年財(cái)報(bào)發(fā)布。收益同比增長(zhǎng)40.3%至148.1億元，增幅位居全行業(yè)首位；經(jīng)營(yíng)溢利同比增長(zhǎng)58.4%至42.6億元；股東應(yīng)占溢利創(chuàng)新高超24.8億元，同比增長(zhǎng)27.7%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)六年每年均保持近20%的增長(zhǎng)率……

亮眼的數(shù)字得益于始終心無(wú)旁騖堅(jiān)守實(shí)業(yè)，以匠心精神發(fā)展主業(yè)；得益于始終踐行“晉江經(jīng)驗(yàn)”，不斷變革創(chuàng)新。近五年來(lái)，得益于全球化戰(zhàn)略、全面創(chuàng)新變革等全方位的精準(zhǔn)發(fā)力，安踏愛(ài)拼敢贏，與國(guó)內(nèi)同行的差距進(jìn)一步拉開(kāi)，正穩(wěn)步朝“受人尊敬的世界級(jí)體育用品集團(tuán)”邁進(jìn)。

“民營(yíng)企業(yè)趕上了一個(gè)好時(shí)代。”今年4月15日，安踏（中國(guó)）有限公司董事局主席丁世忠參加晉江企業(yè)家代表座談時(shí)，分享了在參加十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議福建代表團(tuán)審議時(shí)向習(xí)近平總書記的匯報(bào)，以及與總書記近距離交流的情況。在共同學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神時(shí)，丁世忠說(shuō)，無(wú)論是規(guī)模企業(yè)還是中小企業(yè)，對(duì)標(biāo)的都是全球競(jìng)爭(zhēng)。早在2017年上市十周年時(shí)，安踏就提出全球化戰(zhàn)略，并通過(guò)多次境外收購(gòu)，做到行業(yè)全球第三。丁世忠深有感觸地說(shuō)，現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)不是晉江的競(jìng)爭(zhēng)，不是中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)，是世界的競(jìng)爭(zhēng)。規(guī)模企業(yè)一定要高標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)，中小企業(yè)、傳統(tǒng)制造也必須向高質(zhì)量制造轉(zhuǎn)型。

“我們不做中國(guó)的耐克，要做世界的安踏。”做了30多年鞋子的丁世忠，內(nèi)心最大的夢(mèng)想是打造世界級(jí)品牌。今年上半年，安踏完成了對(duì)AMER SPORTS的收購(gòu)，邁出了全球化戰(zhàn)略的重要一步。此次，安踏將眼光瞄準(zhǔn)一個(gè)世界級(jí)的多品牌運(yùn)動(dòng)公司，將這些品牌本土化，撬動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)，以獲得業(yè)績(jī)的上揚(yáng)。當(dāng)前，安踏集團(tuán)旗下的品牌超過(guò)15個(gè)，已經(jīng)基本覆蓋各類體育用品細(xì)分市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士指出，如若將AMER SPORTS的財(cái)務(wù)報(bào)表與安踏進(jìn)行合并，安踏千億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)指日可待。

從單一品牌的傳統(tǒng)鞋廠到多品牌的體育用品集團(tuán)，從一家傳統(tǒng)民營(yíng)企業(yè)到成為一家具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和現(xiàn)代治理結(jié)構(gòu)的公眾公司，安踏的轉(zhuǎn)型過(guò)程，改革創(chuàng)新從未止步。

去年，安踏聯(lián)合美國(guó)航天局推出NASA主題系列產(chǎn)品，線上限量發(fā)售1萬(wàn)雙，不到兩個(gè)小時(shí)，產(chǎn)品就被搶購(gòu)一空。今年，安踏又與漫威、可口可樂(lè)、故宮等跨界合作，推出多款熱銷產(chǎn)品，得到市場(chǎng)積極反響。2019年的安踏“要瘋”系列線上線下共吸引了超過(guò)3000多萬(wàn)的粉絲，主推商品售罄率超過(guò)40%。在幾波“爆款”的帶動(dòng)下，安踏不斷以年輕方式對(duì)話新一代消費(fèi)者，與年輕消費(fèi)者保持密切的情感連接，改變消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知，完成了從“土味品牌”到“運(yùn)動(dòng)潮牌”的華麗轉(zhuǎn)身。

“顏值”正走向國(guó)際范兒的安踏在研發(fā)上下了不少工夫。安踏集團(tuán)助理總裁、研發(fā)中心總監(jiān)李蘇告訴記者，安踏每年的研發(fā)投入超過(guò)6億元，有來(lái)自18個(gè)國(guó)家的上百名設(shè)計(jì)研發(fā)專家，為運(yùn)動(dòng)員、消費(fèi)者提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備。

在新的征程上，愛(ài)拼敢贏的安踏正向一個(gè)更廣闊的未來(lái)發(fā)起挑戰(zhàn)。“我們堅(jiān)信，公司有能力為全球消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值，成為受人尊重的世界級(jí)多品牌體育用品集團(tuán)。”丁世忠說(shuō)。