破紀錄還是要靠“創(chuàng)新”
是什么讓福建企業(yè)頻創(chuàng)紀錄？科技加持和產(chǎn)品創(chuàng)新的其中的“奧秘”。
記者從安踏集團了解到，今年“雙11”，安踏集團電商推出了近100款I(lǐng)P跨界產(chǎn)品——包括全新的NASA系列、可口可聯(lián)名鞋、龍珠聯(lián)名系列、KT籃球系列、漫威系列款、奧運國潮款、黃景瑜FILA同款、吳彥祖DESCENTE同款……這些有品牌故事的熱門IP商品，成為雙11的最大賣點。“有故事的商品才能打動網(wǎng)絡(luò)上年輕消費者的心”，安踏集團電商事業(yè)部總經(jīng)理致遠說。
記者在安踏官方網(wǎng)店看到，Anta×NASA、Anta×可口可樂、Anta×漫威……每一款安踏與主流IP跨界合作的創(chuàng)新系列產(chǎn)品都十分搶眼，個性化高顏值，深受消費者追捧。
“安踏聯(lián)名可口可樂款今年剛推出的時候我沒搶到，沒想到這個遺憾在雙十一彌補了，而且價格超美麗，值了！”家住武漢的王女士難掩心中喜悅。
數(shù)據(jù)顯示，安踏集團各品牌網(wǎng)上消費群大多是年輕人，他們對品牌保持忠誠而又有自己的主張。據(jù)介紹，IP跨界聯(lián)名款和電商專供新品占今年“雙11”集團電商商品比例的90%以上，極大滿足網(wǎng)友們對新貨、尖貨、潮貨的需求。以安踏為例，IP聯(lián)名產(chǎn)品就吸引了1億多人群，不僅賣得好，產(chǎn)品顏值高，而且品牌口碑也是節(jié)節(jié)攀升。
的確，今年雙十一，IP系列產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為消費性商品，為IP買單已成為一種時尚潮流，IP跨界合作也能夠在很大程度上刺激消費者，讓傳統(tǒng)品類煥發(fā)新的生機。
“雙11就是馬拉松，各路商家同臺競技，要想勝出，必須很好地理解消費者的購買沖動是什么，如何粘住忠誠粉，如何招募新粉。”致遠表示，隨著電商行業(yè)的逐步成熟和規(guī)范，只有堅持“以消費者需求為導(dǎo)向”，通過品牌力、商品力、零售力的持續(xù)打造，不斷帶給消費者有趣、好玩、極致性價比的產(chǎn)品和服務(wù)。
匹克成績斐然的背后則是獨家技術(shù)。“雙十一驚人銷量離不開醞釀三年、橫空出世的匹克‘態(tài)極’科技加持。”匹克有關(guān)負責人用一句話歸納了今年的雙11亮點。
2016年，匹克與西安理工大學(xué)科研團隊聯(lián)合成立高分子彈性體研發(fā)小組，共同研發(fā)出“P4U+EVA”智能鞋材彈性體，并命名為匹克態(tài)極科技。態(tài)極系列產(chǎn)品最早于2018年12月亮相，當時，匹克首款運用“態(tài)極”中底科技的跑鞋發(fā)布，線上首批限量的跑鞋在51秒內(nèi)售罄，國內(nèi)消費者對于高性價比科技跑鞋的需求可觀。
匹克總經(jīng)理許志華表示，希望態(tài)極能夠像阿迪達斯當年推出中底緩震技術(shù)Boost一樣，也成為運動鞋領(lǐng)域里的一個“顛覆性”技術(shù)?！?/p>
創(chuàng)紀錄背后是數(shù)字化的成熟
對已經(jīng)走到第十一年的天貓雙11而言，這些數(shù)字本身已經(jīng)不那么重要。今天凌晨1點，天貓及淘寶總裁蔣凡在阿里巴巴總部與媒體交流時表示，今年天貓雙11淘寶的DAU(日活躍用戶)將超過5億，較去年增長1億。他同時透露，就在11月9日這樣一個平常的日子，淘寶App的DAU已經(jīng)超過了去年11月11日。
數(shù)字化填平了不同地域和城鄉(xiāng)之間的信息鴻溝，讓更多三四線城市和鄉(xiāng)村的消費者能夠獲得和大都市人群同樣的消費體驗，這成為了雙11頻創(chuàng)紀錄背后的原因。
數(shù)據(jù)顯示，過去兩年，淘寶天貓新增用戶中超過70%來自下沉市場。與此同時，淘系平臺對95后年輕人、45歲以上的中老年用戶也有著最強的吸引力。小鎮(zhèn)青年、Z世代和銀發(fā)族的不斷加入，為新消費增長帶來了源頭活水。
5億消費者和超過20萬品牌、數(shù)百萬商家和全社會的共振，重構(gòu)了人、貨、場的關(guān)系，形成了強勁的新消費浪潮。這是這一屆天貓雙11最重要的主題。
天貓雙11檢驗的不僅是商業(yè)能力，還有技術(shù)底層。今年天貓雙11，訂單創(chuàng)建峰值達到54.4萬筆/秒，首次突破50萬筆/秒大關(guān)，阿里云經(jīng)受住了全球最大規(guī)模流量洪峰的考驗。今年是天貓雙11“全面上云”的第一年，阿里巴巴核心系統(tǒng)100%都跑在阿里云的公共云上。天貓雙11已經(jīng)是技術(shù)和商業(yè)相互促進、數(shù)字經(jīng)濟深度支撐實體經(jīng)濟的范例。
