臺海網(wǎng)11月12日訊 據(jù)福建日報(bào)報(bào)道 盡管這是受到新冠肺炎疫情沖擊的一年，但全國人民“買買買”的功力絲毫未減！
天貓數(shù)據(jù)顯示，11月11日零點(diǎn)剛過26秒，天貓“雙11”的訂單創(chuàng)建峰值就達(dá)到58.3萬筆/秒；從11月1日零時(shí)至11月11日24時(shí)，天貓平臺的實(shí)時(shí)成交額突破4982億元，把歷史紀(jì)錄狠狠甩在了背后；截至11月11日14時(shí)26分，京東“雙11”下單金額突破2431億元，再創(chuàng)里程碑……
11日，在晉江一家快遞企業(yè)分撥中心里，員工正忙著分揀派往全國各地的快件。福建日報(bào)記者 王毅 通訊員 莊子瑜
新供給、新體驗(yàn)
造就強(qiáng)勁購買力
為應(yīng)對疫情影響，促進(jìn)消費(fèi)，今年“雙11”，天貓、淘寶、京東、拼多多、蘇寧、國美等各大電商平臺普遍一改以往押寶11月11日這一天的玩法，分為多個(gè)階段進(jìn)行預(yù)售。
以天貓“雙11”為例，其首度從狂歡節(jié)升級為狂歡季。在11月11日消費(fèi)高潮來臨之前，還在1日到3日安排了“搶先購”售賣期。更長的銷售周期，給商家?guī)砹烁嗟纳鈾C(jī)會、更大的銷售爆發(fā)。天貓后臺數(shù)據(jù)顯示，超過25萬個(gè)品牌和500萬個(gè)商家參與，預(yù)計(jì)吸引超過8億名消費(fèi)者，是史上覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。
京東也不例外，從10月21日起就開始“雙11”預(yù)售，截至10月29日，預(yù)售訂單額同比增長高達(dá)108%，預(yù)售的品牌中更是有2536個(gè)品牌訂單額同比增長超過100%。
比起時(shí)間的增加，從大牌到新品牌、從創(chuàng)意貨到產(chǎn)業(yè)帶、從線上到線下，今年的“雙11”以更豐富的供給滿足消費(fèi)者的多元化需求。
福州市民王博第一時(shí)間在電商平臺上“搶”下最新款手機(jī)，因?yàn)槠脚_補(bǔ)貼使得價(jià)格比官方店便宜不少，令他直呼過癮；家中正在裝修的廈門女士張雅茹則從第一波預(yù)售就開始看著直播，不斷往購物車中增加各類家裝產(chǎn)品，著實(shí)狠狠“剁了次手”……
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于消費(fèi)者而言，今年的“雙11”確實(shí)很特別，甚至被視為疫情后的消費(fèi)欲望“釋放口”。
截至11月11日12時(shí)，我省消費(fèi)者在天貓“雙11”的購買量排名國內(nèi)第九，福州、泉州、廈門三地均位居全國城市熱購榜單的前三十；京東大數(shù)據(jù)也顯示，截至目前，我省的成交額同比增長204.66%，晉江、南安、閩侯、福清、仙游等縣域居民的消費(fèi)力不斷上升。
而從幾大平臺的數(shù)據(jù)來看，在福建消費(fèi)者的“購物車”內(nèi)，3C類產(chǎn)品、小家電、美妝產(chǎn)品、寵物用品等都保持高漲。在天貓平臺，蘋果、華為、小米的新款手機(jī)和最新款的科沃斯掃地機(jī)器人成為福建消費(fèi)者最愛的新品，這些都預(yù)示著人們在疫后對生活品質(zhì)的進(jìn)一步追求。
同時(shí)，在線看房、線上購車、網(wǎng)購網(wǎng)課都成了福建消費(fèi)者的新熱點(diǎn)，預(yù)示著更多的行業(yè)領(lǐng)域也在加速擁抱新一波的數(shù)字化紅利，消費(fèi)體驗(yàn)也隨之被重塑。
在互動購物參與方式上，直播電商則成為很多商家的首選賣貨方式。在“買它買它”“瘋了，搶瘋了”的吶喊之下，今年“雙11”的消費(fèi)也水漲船高。數(shù)據(jù)顯示，“雙11”預(yù)售首日，薇婭、李佳琦直播合計(jì)銷售額破70億元，直播超3億人觀看，把帶貨方式推向高潮。
除了達(dá)人直播，商家開播也成為不少福建店鋪消費(fèi)者運(yùn)營的標(biāo)配。數(shù)據(jù)顯示，2019年6月剛剛萌芽的代播機(jī)構(gòu)，到今年“雙11”期間在全國已發(fā)展至數(shù)百家，商家加速擁抱直播，形成了日趨豐富的行業(yè)生態(tài)。
雙循環(huán)、新場景
商家乘勢加速“回血”
“雙11”已蟬聯(lián)十連冠的我省衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)軍品牌九牧在11月10日晚在南安開啟了名為“雙11全球冠軍夜”的盛典。
當(dāng)晚，王麗萍、羅雪娟、林躍等8名奧運(yùn)冠軍“空降”九牧直播間，化身帶貨主播帶領(lǐng)觀眾身臨其境挑好物。當(dāng)晚，九牧的“發(fā)哥的店”首次亮相，該店以董事長林孝發(fā)為品牌IP開設(shè)，為廣大消費(fèi)者提供卓越的一站式廚衛(wèi)采購平臺。當(dāng)天，“發(fā)哥的店”以“總裁保價(jià)”的誠意，推薦旗下各類產(chǎn)品。
總裁+奧運(yùn)冠軍的“王牌組合”也讓九牧在今年“雙11”再創(chuàng)佳績——截至11月11日00:05，九牧品牌銷售額突破9億元，全平臺觀看量突破1700萬人次，再次刷新行業(yè)紀(jì)錄。
天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，數(shù)字化程度較高的產(chǎn)業(yè)帶顯示出更強(qiáng)的韌性和爆發(fā)力，率先打響了疫情后的全面“回血”之戰(zhàn)。其中，以服裝、紙品、衛(wèi)浴、嬰童用品為代表的福建數(shù)字化標(biāo)桿產(chǎn)業(yè)帶示范效應(yīng)顯著，帶動福建產(chǎn)業(yè)帶成交額穩(wěn)居全國前五名。
據(jù)聚劃算“賣空行動”負(fù)責(zé)人介紹，在11月1日至3日的第一波售賣期，通過聚劃算，福建泉州嬰童用品產(chǎn)業(yè)帶某旗艦店的一款薄紙尿褲賣出320萬片，泉州男士精品產(chǎn)業(yè)帶更是1小時(shí)內(nèi)進(jìn)入“億元俱樂部”。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)魔鏡市場情報(bào)的統(tǒng)計(jì)，“雙11”第一波預(yù)售期間，福建有多個(gè)品牌進(jìn)入類目銷售前十榜單，包括七匹狼、卡賓、安踏、八馬等。天貓數(shù)據(jù)也顯示，在今年參與“雙11”的500萬中小商家中，來自福建的商家增幅位列全國第二，漳州柚子穩(wěn)居農(nóng)產(chǎn)品銷售榜首。
面對國外疫情蔓延反彈的情況，不少出口企業(yè)也紛紛“調(diào)轉(zhuǎn)船頭”，主攻“雙11”這一內(nèi)銷“戰(zhàn)場”。更長的售賣周期，也為他們提供了增長新機(jī)遇。
在福州市閩侯縣，整整一天，福州億格戶外用品有限公司的工人都在清點(diǎn)內(nèi)銷的戶外摩旅防水包。
作為出口大戶，受海外疫情沖擊，福州億格上半年一度陷入困境。企業(yè)決定調(diào)轉(zhuǎn)船頭，加大針對國內(nèi)市場的研發(fā)、生產(chǎn)和營銷投入，利用電商和線下展會等渠道拓展市場。目前，隨著海外訂單的恢復(fù)和國內(nèi)市場的拓展，企業(yè)不僅挺過難關(guān)走出困境，還迎來了“雙11”生產(chǎn)銷售高峰，僅11月前三天的銷售額就超過了去年整個(gè)“雙11”期間的銷售額。
記者從省商務(wù)廳了解到，根據(jù)浪潮大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，在首輪“雙11”預(yù)售中，福建電商參加預(yù)售的店鋪達(dá)1879家，共預(yù)售出近600萬件商品，預(yù)售額達(dá)34.0億元，比上年同期增長54.8%，預(yù)售商品數(shù)和預(yù)售金額排名全國第6位。省商務(wù)廳相關(guān)人士介紹，福建省傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)日用品、服裝鞋帽針紡織品、家用電器和音像器材三類分別實(shí)現(xiàn)了12.4億元、9.3億元和7.5億元的預(yù)售額。
從預(yù)售到爆發(fā)橫跨三個(gè)周末的新周期，讓許多原本基于線下經(jīng)營的業(yè)態(tài)，充分參與這場商業(yè)共振。
11月11日，福州各大商圈的促銷活動進(jìn)入高潮。
東百中心推出了“東百11.11超級折扣清單”，包括比音勒芬、馬斯菲爾、雅瑩在內(nèi)的上百個(gè)品牌打出了1折至5折不等的優(yōu)惠。東百商業(yè)總裁親臨福州同城直播間，為市民直播帶貨。在萬象九宜城、東二環(huán)泰禾廣場等商場，在各種促銷活動的加持下，市民的消費(fèi)熱情也較往日高漲了不少。
不久前，福州東百中心還成為福建首個(gè)上線天貓同城購的商場，這意味著今年“雙11”，附近的居民網(wǎng)購的商品將不從電商倉發(fā)貨，而是從東百商圈就近發(fā)貨，確保下單當(dāng)日甚至半天內(nèi)就能送達(dá)。
“同城零售時(shí)代的到來，擴(kuò)大了實(shí)體門店的業(yè)務(wù)半徑，東百可為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)體驗(yàn)，與天貓優(yōu)勢互補(bǔ)，共同挖掘更多的市場可能性。”東百有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。（福建日報(bào)記者 林侃 鄭璜）
