一場(chǎng)冬奧會(huì)，兩個(gè)“賽場(chǎng)”。

賽場(chǎng)之內(nèi)，是運(yùn)動(dòng)員的拼搏戰(zhàn)；賽場(chǎng)之外，是品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)。在北京冬奧會(huì)的品牌賽道上，來自福建的體育用品企業(yè)用創(chuàng)意發(fā)生碰撞，用科技迎頭趕上，探索“出圈”的各種可能，展現(xiàn)著“大鵬一日同風(fēng)起”的自信。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，95.4%的網(wǎng)民關(guān)注北京冬奧會(huì)的情況。奧林匹克轉(zhuǎn)播服務(wù)公司（OBS）2月10日在新聞發(fā)布會(huì)上表示，北京冬奧會(huì)已經(jīng)成為迄今收視率最高的一屆冬奧會(huì)，在轉(zhuǎn)播時(shí)長(zhǎng)、技術(shù)、內(nèi)容制作方式等多方面都書寫了新紀(jì)錄。

毫無疑問，北京冬奧會(huì)已經(jīng)成為一個(gè)巨大的流量入口，而作為冬奧賽場(chǎng)上支持中國(guó)隊(duì)比賽裝備最多的運(yùn)動(dòng)品牌，安踏憑借保暖、運(yùn)動(dòng)減阻等多個(gè)品類的科技創(chuàng)新，在這個(gè)巨大的入口成為“頂流”。

數(shù)據(jù)不會(huì)說謊。

在北京冬奧會(huì)期間，安踏微信指數(shù)不僅處于歷史高位，而且遠(yuǎn)超包括耐克、阿迪達(dá)斯等在內(nèi)的其他體育用品品牌。而在淘寶搜索、百度指數(shù)等多個(gè)關(guān)鍵指數(shù)中，安踏的搜索頻次也較平時(shí)翻了幾十倍。其中，2月8日，谷愛凌奪得第一冠當(dāng)日，安踏微信指數(shù)達(dá)到驚人的2.05億。

其實(shí)，體育賽事營(yíng)銷不僅僅是熱點(diǎn)事件營(yíng)銷，更是一個(gè)長(zhǎng)期培育和投入的過程。對(duì)品牌來說，最根本的仍是產(chǎn)品力的提升，在每一個(gè)大賽周期為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技水平提升提供強(qiáng)有力的支撐。連續(xù)8屆官方合作，安踏投入了超過30億元的研發(fā)費(fèi)用，助力275位奧運(yùn)健兒登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

毫無疑問，頂流背后就是頂尖。

據(jù)悉，安踏目前每年在創(chuàng)新研發(fā)上的投入都超過當(dāng)年銷售成本的5%以上，陸續(xù)建立了運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室、檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室、先進(jìn)鞋材實(shí)驗(yàn)室、專業(yè)裝備實(shí)驗(yàn)室、鞋創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、智能制造實(shí)驗(yàn)室等六大創(chuàng)新研發(fā)平臺(tái)，并在中國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)、意大利建立了全球設(shè)計(jì)研發(fā)中心，吸納了200多名來自18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的設(shè)計(jì)研發(fā)專家。

正如速滑名宿葉喬波在談話中表示的那樣，當(dāng)今中國(guó)比賽裝備科技的發(fā)展是全方位的，從領(lǐng)獎(jiǎng)裝備到比賽裝備，包括此前發(fā)布的制服裝備，均全面突破國(guó)外品牌的技術(shù)壟斷并取而代之，將主動(dòng)權(quán)牢牢把握在了自己手中。

除了安踏，舒華成為贊助冬奧會(huì)的第一個(gè)中國(guó)健身器材品牌；匹克為7個(gè)國(guó)家提供了科技與時(shí)尚俱佳的專業(yè)裝備。這兩家同樣來自福建的體育品牌也拿出了壓箱底的“黑科技”，在奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)中攻城略地。從制造到創(chuàng)造再到“智”造，由傳統(tǒng)加工制造發(fā)展起來的福建體育用品制造業(yè)正緊跟時(shí)代大潮，通過產(chǎn)品升級(jí)、功能升級(jí)、質(zhì)量升級(jí)、技術(shù)升級(jí)、制造升級(jí)一路奔騰。

冬奧會(huì)這條賽道上，福建制造在精彩亮相的同時(shí)，展現(xiàn)的是福建“智”造的實(shí)力與創(chuàng)新力。