暢享家鄉(xiāng)年味,共度團(tuán)圓新春。蛇年春節(jié)期間,快手家鄉(xiāng)系列IP再上新,由美團(tuán)團(tuán)購獨家冠名、快手出品的“我的家鄉(xiāng)很好玩·莆田篇”正式上線,攜手莆田達(dá)人@野豬啾一,共同打造《成團(tuán)吧莆田》城市人文短片,講述莆田吃喝玩樂生活故事,在溫暖的新春煙火氣中,深度探尋閩中城市莆田的人文精神?？焓滞酵瞥?我的家鄉(xiāng)很好玩 等話題活動,掀起家鄉(xiāng)年味分享熱潮。

好玩莆田年末“成團(tuán)”,人文短片盡展城市“團(tuán)”魂

在莆田,吃喝玩樂花樣百出,特色文化豐富多彩。作為土生土長的莆田人,快手達(dá)人@野豬啾一 在《成團(tuán)吧莆田》短片中,和家人一起開啟莆田“萬物皆可團(tuán)”的暢玩之旅,深入湄洲島、古譙樓、南少林寺、筱塘市場、興化府歷史文化街區(qū)等熱門地標(biāo),帶大家沉浸式感受莆田的新春年味、文化魅力和城市精神。

伴著南日島的晨曦,野豬爸爸和漁民組成的捕撈團(tuán)登船出海,捕魚的同時,還能聽到祖輩海上生活博弈故事,感受莆仙人愛拼才會贏的勇氣和固若金湯的情誼;在媽祖文化起源地湄洲媽祖祖廟,野豬妹妹和阿公們的祖訓(xùn)團(tuán)帶大家領(lǐng)略皂隸舞等民俗文化氛圍;莆田過年少不了紅團(tuán),后黃村阿嬤們的手作團(tuán)手把手教學(xué)做紅團(tuán);跟隨野豬媽媽的嘗鮮美食團(tuán),暢享熗肉、荔枝肉、鹵面等莆田美食;時尚潮流與傳統(tǒng)文化在莆田交融,野豬和朋友們組成的藝術(shù)團(tuán)不僅在KTV、民謠吧等地歡聚暢玩,更是體驗了莆仙戲、木雕、“帆船頭”的獨特魅力。

(圖片來源:《成團(tuán)吧莆田》視頻資料)

在大眾印象中,莆田人愛抱團(tuán),凝聚力極強(qiáng)?！冻蓤F(tuán)吧莆田》短片讓大家更直觀地感受到,對于愛抱團(tuán)的莆田人而言,凝聚的是人心,獲得的是勇氣,正如短片中所說“如果重洋與風(fēng)雨是在外莆田人的挑戰(zhàn),那抱團(tuán)與信念也是莆仙人的羈絆”。2025年春節(jié),跟著快手《成團(tuán)吧莆田》暢玩莆田,放下一個人的清歡,感受一群人的圓滿,過個不一樣的大年。

借勢快手家鄉(xiāng)內(nèi)容,城市及品牌高效滲透大眾心智

一直以來,快手對于家鄉(xiāng)內(nèi)容的感知挖掘和培育建設(shè)能力十分強(qiáng)大,持續(xù)推出“我的家鄉(xiāng)很好玩”、“我的家鄉(xiāng)很好吃”等豐富的家鄉(xiāng)系列長線IP,讓眾多城市成功出圈。此次聚焦春節(jié)返鄉(xiāng)潮,快手重點圍繞“團(tuán)”這一關(guān)鍵詞,將莆田抱團(tuán)文化、春節(jié)團(tuán)圓習(xí)俗、美團(tuán)團(tuán)購服務(wù),充分融入《成團(tuán)吧莆田》短片之中,生動詮釋莆田年味煙火生活,深度挖掘新線城市人文精神。

以家鄉(xiāng)情感共鳴為連接點,以真實鮮活的莆田人生活為切入點,《成團(tuán)吧莆田》短片上線后迅速引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和熱議。除了短片,快手還打造活動專題頁,一站式聚合活動視頻、抽獎贏好禮等豐富內(nèi)容和玩法,并推出#我的家鄉(xiāng)很好玩、#成團(tuán)吧莆田 等話題活動,吸引全國老鐵紛紛曬出家鄉(xiāng)吃喝玩樂的年味幸福時刻。截至2月14日,項目以#我的家鄉(xiāng)很好玩為主的多個話題總播放超28.6億,本次項目總曝光超32億。

不僅是線上活動豐富,快手辦公園區(qū)內(nèi)也推出了打卡合影、游戲暢玩等新春互動活動,為現(xiàn)場老鐵送上“成團(tuán)吧莆田”主題大禮包,用媽祖賜福金運符、紅團(tuán)等莆田特色文化好禮,將蛇年新春的喜悅與祝福傳遞給更多人。

依托快手龐大的用戶流量、特色的家鄉(xiāng)內(nèi)容、廣泛的達(dá)人影響力、豐富的資源玩法等優(yōu)勢,莆田文化魅力和城市文旅資源被更多人看到,同時美團(tuán)團(tuán)購也實現(xiàn)春節(jié)營銷聲量高效提升,深入透傳“春節(jié)返鄉(xiāng)上美團(tuán),吃喝玩樂有指南”等品牌心智。繼莆田后,快手“我的家鄉(xiāng)很好玩”IP在2025年將繼續(xù)上新,帶老鐵們感受更多城市的家鄉(xiāng)溫度和人文情懷。