從“賣原料”到“賣品牌”

量價齊升 泉州茶葉出口“質變”

　　臺海網4月20日訊 據福建日報報道 泉州茶葉呈現結構性優(yōu)化的特征。泉州海關發(fā)布統(tǒng)計數據顯示，今年1-2月，泉州市出口茶葉276.26噸，同比增長28.38%；貨值1972.00萬元，同比增長68.47%，重量和金額均創(chuàng)雙月出口統(tǒng)計新高。值得一提的是，單價每公斤71.4元，同創(chuàng)歷史新高。

　　業(yè)界表示，泉州茶葉出口呈現量增價升的良好態(tài)勢，一方面展現了泉州茶企市場開拓力量的增強，更為重要的是體現了泉州茶產業(yè)出口結構的微妙變化，即從追求數量增長到追求質量優(yōu)化的轉變。

　　作為我省重要的茶葉生產基地，一直以來，泉州安溪鐵觀音茶都奉行“高檔茶內銷、中檔茶外銷”的銷售路線。外商從安溪進口的鐵觀音茶，一般也只是用于工業(yè)化生產普通的烏龍茶飲料。

　　去年初以來，當地一些龍頭茶葉企業(yè)、重點茶業(yè)合作社開始求變，從茶葉原材料輸出改而尋求自主品牌輸出。

　　安溪內灶茶葉合作社聯合社是我省首個獲得出口資質的茶葉合作社。去年5月，該合作社開始嘗試自主品牌產品出口；去年9月，實現了自主品牌出口第一單。目前，合作社聯合社已斬獲6單自主品牌出口訂單，總價值1800多萬元。“改為自主品牌出口后，市場效益馬上就顯現出來了。相比過去，這6單出口產品的單價提升了80%。”內灶茶葉專業(yè)合作社聯合社理事長陳敬敏告訴記者。

　　在安溪茶葉協(xié)會會長謝志攀看來，目前，海外市場對中國茶、福建茶的認可度正在全面提升。泉州茶葉和茶企要想取得更大的發(fā)展空間，必須將自主品牌投向廣闊的海外市場。

　　三和茶葉總經理吳榮山也表示，跨國經營是泉州茶葉品牌走向國際化的必由之路。在全球經濟一體化加速的今天，泉州、安溪的茶企不應滿足于當國內行業(yè)的龍頭，要以更高的發(fā)展定位、以國際化的視野提升產品品質，加快以自主品牌“走出去”。

　　統(tǒng)計顯示，目前已有八馬、中閩魏氏、華祥苑、三和等50多家泉州茶企勇闖海外。這些茶企紛紛在海外設立分公司、辦事處或營銷處，拓展海外市場。

　　面對眾多茶企“走出去”的需求，泉州市、安溪縣順勢而為，及時加以引導和扶持。去年初以來，兩級政府多次組織茶企赴海外學習莊園生產模式、生態(tài)建設、品牌的塑造與推介等，推動茶產業(yè)向現代化、國際化發(fā)展。

　　品牌茶出口，質量尤為重要。去年下半年以來，泉州、安溪先后組織全縣300多家企業(yè)，培訓美國USDA和歐盟BCS最新認證知識，強化產品質量，引導茶企順利通過“綠色壁壘”，將高質量的茶品順利推向一線國際市場。（福建日報記者 何金 通訊員 張曉斌 葉華麗）