經(jīng)濟新常態(tài)下，部分晉江運動鞋服龍頭企業(yè)紛紛加大科技創(chuàng)新、市場布局和品牌國際化力度，走出一條做大做強的新路

看晉江運動鞋服業(yè)強者恒強

龍頭逆勢而上

臺海網(wǎng)4月12日訊 據(jù)福建日報報道，近期，晉江安踏、361度、特步等多家運動鞋服龍頭企業(yè)相繼發(fā)布去年年報。年報顯示，這些運動鞋服界的“大咖”，在復(fù)雜經(jīng)濟背景下，均交出一份份亮麗的成績單。

安踏年報顯示，2017年，安踏全年實現(xiàn)營收166.9億元，較上年度增加25.1%；股東應(yīng)占溢利增加29.4%至30.9億元，業(yè)績創(chuàng)歷史最佳。此外，公司毛利率為49.4%，繼續(xù)處于行業(yè)領(lǐng)先水平。值得一提的是，在資本市場上，在財報公布日，安踏體育股價創(chuàng)出歷史新高，市值突破1000億港幣，位居全球運動鞋服行業(yè)第三位。

361度也呈現(xiàn)業(yè)務(wù)上升趨勢。根據(jù)年報，去年361度營收51.582億元，同比上升2.7%，主要由集團2017年全年的訂貨會訂單增長所帶動。其中，鞋類產(chǎn)品銷售占總營業(yè)額的比例增至44.7%；服裝銷售占總營業(yè)額38.5%。同時，權(quán)益持有人應(yīng)占溢利上升13.4%至4.567億元。毛利為21.564億元，毛利率維持在41.8%。

去年，特步由于零售渠道調(diào)整，營收有所下降。不過，零售表現(xiàn)良好，獨家代理商直營店的銷售效益已提升10%以上，新裝修為體育形象的店鋪每平方米銷售額提升超過10%。此外，毛利率連續(xù)5年攀升，去年上升0.7個百分點至43.9%。

崛起之因

在經(jīng)濟形勢復(fù)雜、全行業(yè)“橫盤調(diào)整”之時，龍頭企業(yè)緣何逆勢崛起？

運動鞋服行業(yè)是晉江最早發(fā)展起來的傳統(tǒng)制造業(yè)，全市一度擁有上千家各類運動鞋服企業(yè)。然而，近年來，隨著經(jīng)濟新常態(tài)的到來和持續(xù)演進，一場以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主要內(nèi)容的市場變革襲來。這一背景下，勞動密集型和資源密集型的運動鞋服產(chǎn)業(yè)備受考驗。

壓力之下，晉江龍頭運動鞋服企業(yè)站了出來，下決心改變傳統(tǒng)的盈利模式和發(fā)展路徑，由粗放轉(zhuǎn)向集約，由勞動密集型向技術(shù)密集型、資本密集型轉(zhuǎn)型。

去年，361度的研發(fā)開支占集團營業(yè)額的3.4%。去年5月，361度研發(fā)中心在晉江落成。而更早前，集團還在臺灣地區(qū)設(shè)置專為海外產(chǎn)品線設(shè)計的研發(fā)團隊，開發(fā)3M反光印花面料、七彩發(fā)光材料等高性能面料。同時，還建立自主開發(fā)的技術(shù)，滿足各種鞋類產(chǎn)品的特定功能，提高功能性。截至去年底，該集團已取得273項專利。

而安踏去年的研發(fā)開支占整體銷售額的5.7%，比2016年上升0.6個百分點。去年3月，安踏與國際巨頭科慕公司建立關(guān)于源自可再生資源的戰(zhàn)略合作聯(lián)盟。

對功能性體育產(chǎn)品，特步則專注于跑步科技。特步與美國陶氏化學(xué)公司、3M公司、英威達公司及日本東麗株式會社等國際纖維材料開發(fā)商合作，共同研發(fā)纖維科技。去年，特步推出競速快跑、動力暢跑及舒適易跑三個核心跑鞋系列。在跑步服裝上，推出酷干科技、釋冰科技、熱能科技等，以應(yīng)對跑者遇到的不同天氣狀況和運動狀態(tài)。