臺(tái)海網(wǎng)11月15日訊 據(jù)泉州網(wǎng)報(bào)道 今年的“雙11”從上個(gè)月底預(yù)售開(kāi)始啟航，11月1日至11日持續(xù)發(fā)酵。昨日，泉州市商務(wù)部門(mén)傳來(lái)的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，11月1日至11日，根據(jù)多渠道監(jiān)測(cè)，福建省網(wǎng)絡(luò)零售額458.7億元，同比增長(zhǎng)11.7%，位居全國(guó)第6位。泉州市網(wǎng)絡(luò)零售額165.4億元，全省排名僅次廈門(mén)，位居第2位，占全省比重36%。亮眼業(yè)績(jī)的背后，離不開(kāi)積極部署銷(xiāo)售渠道、亮出泉州制造實(shí)力的實(shí)力泉企。
在德邦物流中轉(zhuǎn)倉(cāng)庫(kù)，一名工作人員在忙著裝載貨物。（林勁峰 攝）
網(wǎng)購(gòu)特點(diǎn)： “國(guó)潮”“綠色”成熱搜
據(jù)了解，今年網(wǎng)絡(luò)零售相關(guān)數(shù)據(jù)的獲得入口較往年更加多元。數(shù)據(jù)來(lái)源分別為實(shí)物平臺(tái)上的淘寶網(wǎng)、天貓商城、京東商城、拼多多、蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易嚴(yán)選，還有來(lái)自服務(wù)平臺(tái)的美團(tuán)（到店）、大眾點(diǎn)評(píng)、飛豬、貓眼，以及最具熱點(diǎn)關(guān)注的淘寶直播、抖音直播平臺(tái)。
近年來(lái)，得益于互聯(lián)網(wǎng)金融的興起和消費(fèi)主義理念的沖擊，以“囤貨、享受、超前”為核心的新消費(fèi)觀念正逐漸取代傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，“定金預(yù)售+尾款結(jié)算”的消費(fèi)模式在“雙11”活動(dòng)中尤為明顯。根據(jù)監(jiān)測(cè)，今年“雙11”主要體現(xiàn)以下三個(gè)特點(diǎn)：“綠色”“有機(jī)”和“低碳”成為熱門(mén)搜索詞；智能化、低碳化、可持續(xù)發(fā)展成為購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)關(guān)鍵詞；新能源汽車(chē)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間汽車(chē)及相關(guān)商品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)96.2%，其中新能源汽車(chē)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)178.0%。針對(duì)年輕人的喜好不斷推出新的商品，主打國(guó)潮的民族品牌創(chuàng)新之路越走越寬，以安踏、鴻星爾克等為代表的國(guó)潮服裝品牌在“雙11”期間持續(xù)走熱。
泉州熱銷(xiāo)： 服裝鞋帽占銷(xiāo)售半壁江山
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析表明，雖然有拼多多及其他直播渠道的沖擊，但今年“雙11”網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三的平臺(tái)依然是天貓商城、淘寶網(wǎng)和京東商城，其中天貓商城保持優(yōu)勢(shì)，占比為38.7%。
視線回到泉州。“雙11”期間，石獅市、晉江市和豐澤區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額位居泉州市前三，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為24.6%、16.3%和15.0%，合計(jì)占比達(dá)55.9%。從泉州各縣（區(qū)、市）的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)及相關(guān)熱銷(xiāo)產(chǎn)品來(lái)看，泉州市網(wǎng)絡(luò)零售前三實(shí)物商品大類(lèi)分別為服裝鞋帽針紡織品、日用品、家具，占比分別為48.9%、26.1%、7.0%，合計(jì)占比為82.0%。從農(nóng)產(chǎn)品大類(lèi)網(wǎng)絡(luò)零售占比情況看，茶葉占比最大，達(dá)71.6%；其次為休閑食品和滋補(bǔ)食品。
企業(yè)榜單： 傳統(tǒng)品牌企業(yè)表現(xiàn)不俗
今年“雙11”期間，全省網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)1000萬(wàn)元的企業(yè)有84家，其中排名前十的閩貨名品分別為安踏、九牧、特步、匹克、恒安、鴻星爾克、361度、喬丹、奧佳華、金牌櫥柜等，多數(shù)為泉州品牌。
泉州市網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)100萬(wàn)元的企業(yè)有436家，其中全網(wǎng)銷(xiāo)售排名第一的企業(yè)為“多一度（泉州）電子商務(wù)有限公司”，網(wǎng)絡(luò)零售額16158.0萬(wàn)元。泉州市網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)100萬(wàn)元的店鋪有462家，排名第一的店鋪為“361度官方旗艦”，網(wǎng)絡(luò)零售額14147.0萬(wàn)元。除了361度之外，九牧廚衛(wèi)、卡賓服飾、利郎男裝、特步、鴻星爾克等傳統(tǒng)品牌企業(yè)在各個(gè)平臺(tái)的表現(xiàn)不俗。
從榜單看，品牌企業(yè)的銷(xiāo)售榜單與店鋪熱銷(xiāo)榜單高度重合。茶葉方面，今年“雙11”期間，八馬“雙11”全渠道銷(xiāo)售額超過(guò)2.03億元，同比增長(zhǎng)69%，連續(xù)7年穩(wěn)居烏龍茶類(lèi)目銷(xiāo)售額第一；廚衛(wèi)方面，九牧全渠道銷(xiāo)售額突破20.6億元，連續(xù)第12年位居家裝建材的銷(xiāo)售排名第一；服飾方面，七匹狼今年銷(xiāo)售額也突破億元，九牧王“雙11”目標(biāo)達(dá)成率為136%。
直播盛況： 泉州超萬(wàn)場(chǎng)“雙11”直播
“雙11”正在從“平臺(tái)大戰(zhàn)”演變成“直播大戰(zhàn)”，今年各平臺(tái)對(duì)于直播帶貨的投入和關(guān)注更多了。除了各家企業(yè)投入重金打造多個(gè)直播渠道之外，電商產(chǎn)業(yè)聚焦區(qū)也紛紛呈現(xiàn)直播熱潮。
監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，福建省直播主播數(shù)11789個(gè)，累計(jì)直播123886場(chǎng)，累計(jì)觀看11.18億人次。其中泉州市直播主播數(shù)4022個(gè)，累計(jì)直播12377場(chǎng)，累計(jì)觀看3754.7萬(wàn)人次。分區(qū)縣來(lái)看，晉江市、石獅市和德化縣直播場(chǎng)次數(shù)最多，占泉州市直播場(chǎng)次數(shù)比重分別為20.0%、18.9%和13.2%；直播場(chǎng)次數(shù)分別為3419、3372、2086。其他超過(guò)千場(chǎng)次數(shù)的還有豐澤區(qū)、安溪縣、鯉城區(qū)、惠安縣。（記者 王宇靜 通訊員 柯麗萍 文/圖）
